整合营销是指企业综合集成各种传播方式，包括广告、直接沟通、促销、公共关系等，以实现企业及其产品和服务的整体传播效果更为明确、连贯、一致和提升的一种营销理念与方法。它强调以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，通过综合协调地使用各种形式的传播方式，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通。这种方法有助于树立产品品牌在消费者心目中的地位，并建立长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。简而言之，整合营销就是一个将各种营销工具和手段系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
