大数据的四大特征包括：数据采集化、数据规模大、数据流动快和数据类型多样化。
数据采集化说的是，在大数据时代，数据来源是多元化的，企业所关注的数据通常会分布于不同的业务线，而每条业务渠道的数据存在形态是不统一，有结构化和非结构化的数据。
数据规模大则是指，随着企业的发展，需要管理和分析的数据量迅速增长，包括交易数据、交互数据与机器学习数据等等，数据规模不断膨胀。
至于数据流动快，这点很容易理解。在大数据时代，数据的产生速度非常快，处理起来也要求快速响应。比如一份市场的调查报告，分析周期可能要延续两三个月，但有大数据工具则可以实时分析。
最后，数据类型多样化意味着，现在的数据类型不仅是文本形式，更多的是图片、视频、音频、地理位置信息等多类型的数据，个性化数据占绝对多数。
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