美津浓穿着人群相对较少，有多方面原因。在品牌推广上，与耐克、阿迪达斯等国际大牌相比，美津浓的营销投入和宣传力度较弱。那些大牌频繁开展明星代言、赞助热门赛事等活动，曝光度极高，而美津浓在这方面的动作较小，大众对其品牌的认知度和熟悉度不够。
产品定位也有一定影响。美津浓专注于运动功能性产品，产品设计风格较为传统、保守，对追求时尚潮流、注重外观设计的消费者吸引力不足。当下很多消费者购买运动装备不仅看功能性，也看重是否时尚好看，美津浓在这方面的短板，了其消费群体的扩大。
销售渠道方面，美津浓的店铺数量较少，在很多城市的商业中心、购物中心难觅其踪影，线上销售布局也不够完善，这使得消费者购买不便，降低了购买意愿。此外，价格区间上，美津浓部分产品定价偏高，在性价比上没有优势，消费者在同等价格下更倾向选择品牌影响力更大的产品。
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