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2011-2012学年度第一学期期末考试

（市场营销基础）试卷【A卷】

（考试时间:60分钟    总分：100分）

命题人：王纯迅       审题人：×××

注意：1．本试卷共   页；

2. 答题请用黑色水笔，要求字迹工整，涂改不予计分，卷面整洁加5分。

1、促销组合四大要素（          ）（           ）（         ）（      ）

2、渠道策略中中间商的 类型有（          ）（          ）和零售商。

3、商品价格的构成因素：（          ）（         ）（       ）（         ）。

4、产品的生命周期：（         ）（        ）（       ）（           ）。

5、市场细分的方法通常有（         ）（         ）。

6、企业选择目标市场可以通过（        ）或（       ）或集中市场营销策略进入目标市场。

7、市场营销学习的主要核心是（          ）（           ）（         ）（          ），通常所说的4P理论。

8、市场是（           ）、购买力和（             ）三大要素的综合。

9、产品组合指企业生产经营全部（          ）和（         ）的组合方式。

10、商品定价方法主要有（          ）（         ）、竞争导向定价法等三种类型。

二、单选题（每小题 2 分，共20分，将答案填在答题区）

   A、代理商  B、经销商  C、批发商  D、营销中介 

12、家庭生命周期包括：单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、（）、老年阶段。

   A、青年阶段 B、中年阶段  C、子女成年阶段  D、单亲阶段

13、贷款交易市场有两种基本形式：延期付款交易和（）。

   A、现货交易  B、期货交易 C、预先付款交易 D、空头买卖 

14、消费品按消费者的购买习惯可分为便利品、选购品和（）。

   A、奢侈品   B、特殊品   C、高端产品  D、附加品

15、下面哪项不属于金融机构（）。

A保险公司  B银行 C信贷公司 D市场调研公司 

16、产品的整体概念包括：（    ）、产品有形层和产品延伸层。

   A、产品功用层B、产品核心层C、产品包装层D、产品理念层

17、某企业有一条生产线生产2个品牌，其中有个品牌有4中规格和3中配方，请问该品牌的产品深度是（   ）。

   A、3    B、4    C、8   D、12

18、双低策略指的是（   ）。

A、低的投入低的产出B、低的价格进入低端市场C、低的价格低的销售费用D、低的目标低的投入

19、某一商品从价格是3元降为2元，销量从8个单位升到10个单位，那这个产品的价格需求弹性系数是（  ）。

A、1   B、0.5   C、0.75   D、1.25

20、各个店铺保留单个资本所有权的联合经营，目的是资源共享，这种连锁是指（   ）。

A、正规连锁B、自愿连锁C、特许连锁D、加盟连锁

三、判断题（每题2分，共20分,判断对错，将答案填在答题区）

22、恩格尔系数越高说明生活越富裕，越低生活月贫困。（    ）

23、代理商不是商品流通的起点，因为其无拥有商品所有权。（   ）

24、市场定位是指市场细分后，企业针对性地选择细分子市场。（    ）

25、撇脂快速策略是指高的价格和低的营销费用。（   ）

26、营销中介和渠道的中间商是一致的概念。（    ）

27、人数少但是购买力很强，市场很大。（    ）

28、组织市场和组织者市场是一样的。（     ）

29、品牌和商标是一样的概念，只是用词不一而已。（    ）

30、阿里巴巴网站的目标市场选择属于我们电子商务学中的B2B理论。（    ）

四、简答题（每小题10分，共40分）

31、请列举出企业把产品销售到消费者手里的所有销售渠道模式。

32、从狭义和广义的角度如何解析市场的定义？

33、产品组合主要学习产品组合的宽度、深度、长度和相关性，请分别简单说说它们的含义。

34、产品促销策略从运作的方向来分可分为哪些？并分别画出它们的示意图。下载本文