文新广告：Red Five

一 调研目的：

通过调研对大学生使用网络媒体和传统媒体的现状有初步了解，并分析总结出原因；同时透过大学生对电视媒体的使用习惯以及对“限娱令”的态度分析大学生作为电视媒体受众未来的发展趋势，并提出解决方案。

二 研究对象：

四川大学学生。

三 调研方法：

（1）问卷调查法：制作纸质问卷100份，然后随机抽样选100个川大学生填写问卷并回收，在填写问卷前询问被调查人的年级和专业，保证问卷的覆盖性广。

（2）统计分析法：将问卷结果进行统计并制作出相应的统计表格及柱形图或饼状图。

（3）文献调查法：

参考文献并总结前人的观点。具体有：

王传中：《浅谈新媒体对大学学生生活、学习、生活的影响》

孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视与网络媒体的特点与发展趋势》

论文网在线：《浅谈网络媒体的特点与发展趋势》

中国新闻传播学评论：《网络媒体三大优势三大不足》

四 调研内容与结果：

7月23日，温州动车追尾事件，对于事件网络上的和传统媒体的报道有出入。

湄公河事件：中国船员遇害，事件仍在跟进报道之中。

1.对于以上事件，当时你是通过哪种媒体了解事件详情：

A传统媒体(电视，广播，报纸等)

B网络媒体

2.网络上对于此次事件看法不一，电视，报纸等也有关于此次事件的报道，你：

A相信主流传统媒体（如电视台，各大报纸等）

B相信主流网络

C保持自己对事件的看法，不受外界影响

湖南卫视娱乐性节目的成功使得湖南卫视在众多电视台中独领风骚。

1.在众多可选择的电视台中，你会选择：

A如湖南卫视一般以娱乐节目为主的电视台

B电视台

C以红色经典为主题，不插播商业广告的特色电视台：重庆卫视

2.广电总局出台“限娱令”，你如何看待：

A支持

B反对

C无所谓，对自己影响不大

3.如果你经常使用电视媒体，而“限娱令”可能会降低你对电视媒体的喜爱程度，你会不会减少对电视媒体的使用，从而多使用网络媒体，广播媒体，报纸媒体等：

A会，以后会多使用网络媒体

B会，以后会多使用广播媒体，报纸媒体等

C不会，依旧会坚持以电视媒体为主

五 调研分析：

    一、绝大部分川大学生更愿意通过网络媒体了解热点事件详情，网络媒体以压倒性的优势取代传统媒体成为川大学生的主要信息获取渠道，所以网络媒体已经成为大学生依赖度最高的媒体。但是，更多的川大学生在同样的事件面前选择相信主流传统媒体或者保持自己的观点而不受网络的影响。所以，传统媒体依旧是大学生最信任的媒体，网络媒体作为一种新兴媒体，要想成为社会的主流媒体甚至取代旧媒体，决不是一蹴而就的事情，相反要经过相当长的时期才能决出胜负。

网络媒体一跃成为大学生这一特定研究群体最常使用的获取信息的媒介，究其原因，第一，由网络媒体本身的特点决定的。网络媒体作为信息载体对以电视为代表的传统媒体构成冲击离不开它的四大特点：（1）全球性：以互联网为支撑的网络媒体汇集了来自全球的信息，涵盖面广，信息容量大。（2）时效性：报刊杂志等传统媒体有截稿时间，无论怎样快速都必须遵循传统的传播规律，而电视等传统媒体由于播出的定时性和节目的板块化不能及时发布新闻，而网络媒体在互联网时代可以24小时发布信息，而且发布的速度之快令传统媒体望尘莫及。（3）交互性：大学生可以在网络媒体上进行自由选择，网络媒体一改过去“独白式”的传播方式，转而采用“对话式”的传播方式，形成信息的反馈。（4）综合性：网络媒体集传统媒体特长于一身，形成巨大的竞争优势。（参考孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视与网络媒体的特点与发展趋势》）第二，由大学生自身的特点决定的。大学生这一特定群体思维活跃，接收新事物的能力强，崇尚自由，追求速度。网络媒体更能迎合这一群人的性格特征。第三，由网络媒体与传统媒体的本质区别决定的。（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开发布。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。

　　（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的发布者，向媒体发布新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。（参考论文网在线：《浅谈网络媒体的特点与发展趋势》）

     网络媒体的优势众多，也有不足：（1）把关环节做得不好。由于信息的自由化，把关环节做得不够，所以大学生对于网络媒体的信任度不高，而传统媒体有专业的把关人和严格的把关环节，因此大学生更相信传统媒体。（2）网络媒体的权威性不够。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。由于网络信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下，所以网络媒体的权威性遭到销蚀。而且传统媒体的权威性早就先于网络媒体建立，所以网络媒体的权威性也存在先天的不足。权威性的不够就是网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如传统媒体的原因

2、就大学生对于电视节目的选择而言，超过半数的人会选择如湖南卫视一般以娱乐性节目为主的电视台。娱乐性节目之所以受到大学生的欢迎最重要的原因是其时尚的内容与新颖的形式迎合了这一部分年轻的受众。但是随着“限娱令”的出台，电视媒体的大学生受众也出现了向网络媒体和其他传统媒体分流的必然趋势，超过百分之七十的大学生表示会多使用网络媒体和其他传统媒体。尽管仍然有26%的大学生选择坚持使用电视媒体，但这种现象出现的主要原因是经过多年的发展，电视已经逐渐成为具有最广泛社会基础，最有影响力的大众传媒，有一群很稳定的受众，而这群受众会坚定地追随电视媒体，而不一定是因为电视媒体的吸引力没有减退。

所以，面对“限娱令”，各个电视台应当采取一些对策。（1）既然娱乐在大学生中拥有广泛的受众，那么电视台应当办一些寓教于乐的娱乐节目，既不能过度娱乐化，又不能缺少娱乐。（2）从7%大学生选择以红色经典为主题，不插播商业广告的重庆卫视的现象来看，办特色电视台的道路任重而道远，但也不失为一种可行的尝试。（3）办一些形式新颖的新闻节目，道德教育节目，引导大学生的价值观，由迎合变为引导。

六 调研总结

经验：（1）切实的调查才能获得最真实的数据。

     （2）分工合作和团结一致方能干好一件事情。

     （3）搜集资料，前人经验总结对调研有很大的帮助。

不足：（1）调研的样本太小。

     （2）调研的时间太短。

七 调研小组的分工合作情况：

组名：Red Five

成员：韦玮：  1141046049

      李晓然：1141046035

      冯青青：1141046029

      张雪妍: 1141046046

      傅琪玫：1141046047

      赵朝霞（大二）：

研究讨论：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞

搜集资料：冯青青

调研策划：韦玮

问卷制作：韦玮、张雪妍

问卷发放回收：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞

问卷整理统计：韦玮、冯青青、傅琪玫

表格图表制作：张雪妍

报告总结：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞

报告汇总编写：韦玮

                                              2011年11月1日

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