2008年11月3日，由中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所和新鲜传媒共同策划实施的中国首份 “90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告正式“出炉”。

这是中国首份由权威学府与行业精英合作发布的针对“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯的调查。

本次调查主题为90后大学生在消费、生活习惯和媒体使用等方面的特征，放弃单一城市样本选择，选取了北京、上海、广州三个最具代表性的城市，以问卷和访谈的形式经行，对12个大学的大学生进行了调查。

    90后大学生媒体使用习惯调查表明，互联网是六成学生最常接触的媒体，被调查中，超过50%的90后也非常关注校园活动，文艺演出和讲座论坛以52.8%和47.1%成为最受大学生欢迎校园活动。

    针对大学生消费习惯调查显示出90后消费趋于理性。除此之外，他们爱好广泛，对音乐尤其表现得兴趣浓郁，50%以上的大学生表示关注时事，并能理智对待。

六成学生最常接触互联网

传统媒体仍最受信任

调查发现，“90后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网（66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂志三者份额加起来不到3成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意的是，虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾向，所占份额只有0.3%。

90后大学生经常接触的媒体

关注校园活动

文艺演出最受90后欢迎

对校园活动感兴趣程度调查显示：“超过一半以上的90后大学生对校园活动感兴趣，而且几乎所有人都会关注自己偏好形式的校园活动，这大概与年轻人喜欢热闹的特点有关。值得一提的是，在校园这个特定的环境中，对于喜欢表现自我、追求个性的90后来说，校园活动不但是展现自己的重要平台，还是扩展人际交往范围的好方式。

校园活动形式的调查显示，最具吸引力的活动前四名依次是文艺演出52.8%、讲座/论坛47.1%、竞赛及选秀36.6%、体育比赛35.7%。但是在校园活动形式的吸引力问题上，性别差异显著。男生选出的最有吸引力的校园活动形式前三名依次是体育比赛、讲座/论坛、文艺演出；女生选出的前三名依次是文艺演出、讲座/论坛、竞赛及选秀。

90后消费趋于理性

打折和促销最能打动大学生

90后学生购物所重视的因素调查数据表明，他们并不是任性消费的一代。在购物时，最看重的是质量，其比例占到54.7%，远大于其他几个因素的比例；其次是款式造型，占18.1%；价格因素占13.8%；而对于品牌和个性的重视度则相对较低，分别只占9.3%和4.1%。

三个城市不同性别的学生购物时最看重的因素

理性对待名人

影视名人和音乐名人最受90后崇拜

在90后大学生喜爱的偶像调查中，影视名人和音乐名人分别以43.8%和41.8%的支持率成为90后大学生的偶像。学术名人、体育名人和企业界名人的比例则大致在31%-34%之间。

在北京、上海、广州三地的调查中，各个城市的文化氛围对学生产生了一定影响，虽然三地的大学生最喜欢的偶像仍然是影视名人和音乐名人。但影视名人在广州90后大学生中有很强的影响力，而学术名人在北京的大学生中更有影响力。

三城市90后大学生的偶像

对待名人的态度上，将近80%的大学生都选择的是“我喜欢某个名人，只是欣赏他，但是没有什么行动”和“我对名人没有感觉，谈不上喜欢，但是也不讨厌”，比例分别是53.4%和26.0%。只有2.9%的人会关注与偶像有关的任何事，0.5%的人非常讨厌名人，反感名人代言广告，可以看出90后的大学生大部分对待名人还是很理性的，狂热追星和反感情绪都不是主流。

音乐魅力无限

网络也是90后大学生兴趣所在

在90后大学生的兴趣爱好调查中，74.0%的90后选择了音乐，上网位列第二，比例为69.2%。体育和动漫分列第三和第四位。

90后大学生兴趣爱好

北京、上海、广州的调查中， 90后的大学生的爱好，也呈现了统一性，仍是音乐和上网。其中音乐占的比例最高，比例在70%—78%之间。其次是上网，比例在65%—69%之间。

关注时事，热心公益

乐于参与的活力90后

90后并不像许多人认为的那样一点不关心时事，在90后的大学生对国内国际时事关心的调查中，选择“比较关心”的比例最高，为41.0%，选择“非常关心”的比例为11.2%，二者之和超过了50%。

北京、上海、广州三城市90后大学生对国内国际时事的关心调查显示：北京的90后大学生关心国内国际时事的程度最高，其次是广州，最后是上海。

在访谈中，他们表示，现在身为学生，做得比较少，看待问题也比较理智。对于抵制事件，他们普遍认为应该理性对待，可以表达自己的情绪，但过激的行为还是不会去做。

90后大学生看待奥运志愿者的态度的调查表明：从总体上看，90后大学生是非常赞同奥运志愿者的活动的，占调查比例最高的是“他们很光荣，我想成为他们其中的一员”，比例高达81.2%。

90后大学生看待奥运志愿者的态度