亳州作为国家级历史文化名城，旅游资源极为丰富。这一带不仅是老子、庄子、曹操和华佗的故乡，也是商汤的建都之地。元末刘福通，也曾立帝韩林儿于亳。1996年在蒙城县发现的“尉迟寺遗址”被史学界称为“中华原始第一村”，由此证明，早在5000多年前，便有原始人类在此活动。深厚的历史文化为亳州积淀了丰富的旅游资源。据统计这里有国家级保护单位四处，省级保护单位20处，包括著名的花戏楼、曹操地下运兵道、曹氏墓群、汤王陵、华祖庵、天静宫等。更值得一提的是，亳州是著名的“酒乡”和“药都”。古井贡酒以其“色清如水晶、香纯如幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的特点，享誉国内。自1985年以来，一年一度的全国药交会都在亳州隆重举行，进一步提高了亳州的知名度。亳州作为“酒乡”、“药都”、“旅游城”一直让家乡人民引以为豪。 但从多年的情况看，亳州的旅游业发展一直很缓慢，作为支柱性产业并没有形成。主要原因如下： 一是亳州的经济相对沿海等地发展较慢，旅游资源开发不足。 二是亳州现有旅游资源与周边地区相比，缺乏竞争力。 亳州的旅游资源以人文旅游资源为主，但与周边的旅游产品相比缺乏优势。亳州人文旅游不及山东的曲阜、泰山对华人具有深远的影响。泰山旅游不仅是自然的，而且是人文的。所以作为皖北的淮南八公山—寿县—亳州旅游线路无法与这一线路进行竞争。再看河南、陕西的开封、洛阳、西安等城市，其历史文化底蕴更加厚，人文景观更加丰富，亳州与它们相比根本没有竞争力。 三是亳州旅游产品的市场基础薄弱。 由于亳州旅游产品开发不足，作为全国性的旅游市场定位缺乏市场基础，而作为区域性旅游市场，其周边经济不发达，周边诸城市游客在出游时选择自然旅游项目的较多，即使选择人文旅游，也侧重于自然资源与人文资源结合得较好的城市。 总体上看，亳州旅游资源主要是人文资源，而自然旅游资源相当溃乏。从旅游的食、住、行、游、购、娱六要素上考虑，前三要素对游客来说基本上是手段，后三要素才是目的。由于亳州交通条件较好，酒店、餐饮业发展较快，食、住、行已不是问题，必须在游、购、娱上多下功夫，那就是充分发挥亳州的人文旅游资源优势，积极开发特色产品，使一些著名的有竞争力的旅游资源形成规模，并根据这里的资源特点，开发出特色旅游产品，从而真正实现亳州作为旅游城的目标。下面笔者结合自己对亳州旅游资源开发的认识，谈一谈自己的几点思考。 一、关于亳州旅游资源开发的产业互动模式。 亳州的产业资源主要包括农业（其中包括中药种植业）、药业（中药材贸易）、酒业（目前已形成了以古井贡酒为笼头的十里酒乡）、旅游业（主要是人文旅游资源）。通过对上述资源的整合，开发出适宜的旅游产品有利于各产业的协调发展。这些产品具体可包括： 1、芍药、牡丹观光项目。 可以组织万亩芍药园、牡丹园等项目，以吸引游客在春季踏青观光旅游，从而促进旅游业与医药种植业的互动发展。 2、医药市场观光项目。 繁华的医药商铺和琳琅满目的中药材一定会吸引游客前去观光学习。从而也有利于促进中医药交易。 3、“十里酒乡”项目。 这个项目还可以包括下属子项目，比如观赏独特的酿酒工艺，品尝名酒，观赏酒文化博物馆，以此提高中国酒城及古井贡酒的知名度，从而实现旅游业与亳州酒业的相互促进发展。 4、桐花览胜项目。 泡桐可以说是亳州的特产。此项目如果操作得好可以形成林业与旅游业的互动发展。 总的来看，如何做好这些项目，还需要我们认真规划， 本着有利于当地经济发展的原则，形成经济上的良性循环，而不能为了发展旅游业而违反市场规则和经济规律，导致各种资源的浪费。 上述几点只是一些提示性的思考，但每一项产品必须具有复合性，也就是说要在游、购、娱上多考虑考虑。使每一项目不是单一的产品，让游客来到这里能够流连忘返。比如芍花观光可以增加“芍花天使”、以芍花为题的“诗歌大赛”、“摄影作品展”等项目，让游客互动参与，以满足游客的多样化需求。 二、关于亳州旅游资源开发的规模优势。 亳州的旅游景点很多，但规模较小，且比较散乱。比如亳州的花戏楼可以说是亳州的标志性旅游项目，但游人买票进去后，十分钟逛一圈就出来了，说明这个项目不具有规模优势。作为一个旅游城市必须有一个或几个上规模的旅游项目，这样才能确立它的旅游城市的定位。比如杭州的西湖、洛阳的龙门石窟、南京的中山陵、开封的龙庭公园、大相国寺等。这就给我们提出一个问题，旅游项目的建设问题。现在不少地方旅游项目周边都建满了现代化的建筑甚至是一些不伦不类的民居，与古建筑群极不协调，这应引起我们的高度重视。为做好这一工作，当前最主要的问题就是做好旅游景点周边的土地保护。反对过度开发，多给我们的旅游项目规划留些空间。 要形成旅游项目的规模优势，第二个问题要深入挖掘旅游项目的价值资源。笔者认为像花戏楼这样的项目不易形成规模优势，它从建筑上来说的确是中国建筑艺术的瑰宝，但其人文价值不如汤王陵、华祖俺，不能形成更多的价值资源以促进其扩大规模建设。 要形成旅游项目的规模优势，第三个问题是做好项目的产品设计及扩建工作。亳州当前的经济不发达，在旅游项目建设上必须采取多元化的经营方式招商引资，比如出卖经营权，合作开发，经营税收优惠等，以促进项目建设。 三、关于亳州旅游产品的经济性开发和推广模式。 亳州旅游资源在开发和推广上强调经济性，就是要体现以下两个原则：一是少花钱多办事的原则，尽量节约开发、建设与推广资金；二是循序渐进的原则。应考虑亳州旅游资源的现有水平，及其有效的市场定位，逐步扩大主打旅游产品的建设规模，反对盲目的扩张。无论是核心产品，还是配套产品都不能盲目建设。比如亳州的古街，可以算作花戏楼的一个配套项目，但由于没有考虑到产品的现实需求和亳州旅游城的发展进程，结果此项目几乎成了烂尾楼，浪费了大量的资源。 在开发和推广上体现经济性，就是强调单项旅游产品规模性的基础上，实现最佳旅游产品组合，一方面突出亳州的旅游产品优势，另方面要反对旅游产品建设上的遍地开花，要充分发挥笼头产品的带动作用。 下面提出两种比较经济的推广模式，供大家参考： 一是“搭车式”的旅游线路。亳州距开封仅两个多小时的路程，距山东曲阜四个多小时的路程，可以考虑与这些城市组成旅游线路，以此吸引或增加亳州的客流量，提高亳州的知名度。 二是借助旅游产品的开发，策划出一系列活动，进一步提高亳州旅游城的知名度。从西递、宏村这些产品的推广中也可以得到借鉴。比如我们可以借助万亩芍药园旅游项目的开发，举办某某杯摄影或书画大赛，从而为宣传亳州制造了很好的宣传题材，这实际上是一种很经济的宣传手段。
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