一、考核目的
1 、通过此次考核使学生了解互联网络营销运作现状，学会在互联网上进行网络商务信息收集和整理的基本方法，了解网络营销常用的工具，明确各种网络营销手段及主要功能，理解网络营销环境对网络营销的影响，明确网络消费者的购买过程。
2 、提高学生分析问题和解决问题的能力。
二、考核内容
1、对网络营销理解的案例分析
2、网上市场调查与信息发布的案例分析
3、环境因素对网络营销影响的分析
4、网络消费者案例分析
三、考核方式、主要步骤及评分标准
1、采用开卷形式对案例进行分析，每一案例各占25%。
2、对网络营销理解的案例分析（25分）
网上市场调查与信息发布的案例分析（25分）
环境因素对网络营销影响的分析（25分）
网络消费者案例分析（25分）
四、考核办法：
学生可参考各种资料，在电子商务实训室完成，时间150分钟。
2012/2013第一学期《网络营销》期中考试试卷
姓名 学号
案例分析：
1、对网络营销的理解，每个人可能都有不同的方式。有人认为网络营销就是网上卖东西，也有人认为在网上发布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出了网络营销的职能，但却远远不是网络营销的实质。那么到底什么才是网络营销呢？通过学习，谈谈你的观点。
2、某空调企业为推出一款全新制冷产品，就产品包装、质量、性能等多方面做了全面且细致的设计，该企业想在2010年年底以此产品打开网络市场，然而销售业绩并不乐观。如果你是该企业的营销部经理，你会对此营销策略作哪几个方面的考虑和调整？
3、小李毕业后，应聘到某公司电子商务部，负责企业网络商务信息的收集、整理、处理和发布。为了更好地完成工作，小李必须了解网络商务信息的含义及每一步骤中所要注意的问题。假如你是小李，你打算怎么做？
4、2007年6月，小张大学毕业。同年8月，她在网上开了一个以经营化妆品、香水、各式精致小提包为主的网上店铺，走上了创业之路。截止2008年3月，她的网店已经成为网上化妆品经营的佼佼者，每日的客流量常常多得令其应接不暇。由于经营得当而颇受网友好评，短短一年时间不到，小张的网上小店月平均销售额9000余元。
小张的业绩与其正确的经营思路是分不开的，开店前，她做了大量的市场调查，进行了细致的消费者分析，得出可以开店的结论。假如你也想跟小张一样开一个网店，你打算如何进行网络消费者分析？下载本文
