【摘要】：随着通讯技术和计算机技术的飞速发展，以互联网为特征的现代传播手段和经济形态正逐步渗透到人们的工作、学习、生活与休闲娱乐等领域，它传播速度快、交互性强和容量大的特点，对传统媒体提出了严峻挑战。与此同时体育信息已成为互联网上重要的信息资源，通过网络传播集体育训练、科研、教学、娱乐于一体，扩大了受众群众，满足不同人群对体育信息的需求。国外某颇具说服力的搜索引擎显示，全球排名前10位的搜索主题中体育排在第6位。

【关键字】：网络体育信息；信息传播；门户网站；网络传播平台

一、网络体育信息价值综述

1 网络体育信息扩大受众群众

互联网能对国内外重大赛事进行图文并茂的直播，也能任意点播已经成为历史的运动会和体育比赛录像，随时能进行多角度的欣赏，进行空闲时的消遣娱乐，真正的集体育训练、科研、教学、娱乐于一体，随着互联网的进一步扩展和延伸，体育信息通过互联网传播辐射的面将会越来越来广，只要进入互联网，就能查阅、浏览你要得到的体育信息。和传统媒体相比，互联网除了方便，快捷外，它极大扩大了受众人群，无论是体育工作者，还是普通网民，只要你进入互联网，你就会看到有关体育赛事或相关的体育信息，这不仅能满足体育爱好者进行查阅、浏览，而且还能为比较及时想知道赛事情况的一般人群提供体育信息服务。

2 网络体育信息加速体育信息专业人员的培养

随着互联网技术的飞速发展，体育信息得到了最大化的利用和开发，同时也为体育信息专业人员提供了扩大知识储备的机会，未来体育信息专业人员的工作将会是通过互联网等现代传媒联系用户进行信息交流，通过互联网获得大量信息并对信息进行重组加工，开展咨询研究等。这些体育信息专业人员不但要具备一定的外语水平，还要对新软件，新文献，新载体，新技术有较高的掌握水平。这些专业人才都是体育信息资源在互联网传播过程培养的新型技术人才，他们将进一步加速对体育信息资源的利用和传播，形成良性循环。

3 网络体育信息促进体育事业的繁荣发展

随着互联网的进一步发展，体育信息资源的利用合理度越来越充分，信息与互联网的高度融合，已大大简化了网上体育信息资源的共建与共享、远程体育教学、网上体育行业管理、单项协会和联赛的网上管理等，极大促进了体育事业的蓬勃发展。此外，互联网在国际体育组织中的广泛应用，人们可以通过互联网查询国际体育文献数据库，奥林匹克数据库，浏览各种体育期刊，文献。互联网很大程度上满足了人们的信息需求，大大提高了体育科研人员的工作效率，缩短了体育科研成果的研制周期。

二、国络体育信息的发展现状

1 体育电子商务平台促进网络体育信息传播

信息社会中的消费是一种以个性化为主要特征的创造型消费。消费的直接对象是信息商品，如体育游戏软件、体育新闻、体育书籍、比赛门票以及体育用品的价格等。它们都可以用信息来刻画，也可以直接通过信息市场传输，销售商关注的也是客户的各种信息。与网际娱乐或其他领域小型站点不同，体育电子商务站点通常吸引众多的广告商，这也对网站更好地开发新项目起到了一定的资助作用。公用信息平台为电子商务提供全面支撑服务，包括在线支付、物流配送、比赛订票、订房等服务均可在线完成。在推动体育电子商务方面，发达国家重点建设和完善电子商务支撑环境：一是构建为大型赛事服务所需的电子商务的安全认证、支付配送等，建立高效快捷、安全准确、网络化的物流信息系统，发展住宿餐饮、旅游购物等面向赛事的电子商务服务；二是利用智能卡技术，为大型比赛相关人员在赛事注册、安全识别、支付等多种个性化信息服务提供一种安全可靠、方便统一的智能工具；三是在比赛举办城市实行城市交通卡、银行卡等各类卡基应用，建设遍布整个城市的卡基支付网络、各种终端和相关信息应用系统，构建良好的卡基环境，为各种支付和应用提供全方位的服务。国外完善的电子商务平台极大促进了体育信息的传播和利用。

2 信息网络化使体育信息传播方式发生变革

互联网是个良好的通讯平台，是个巨大的信息源。由于网络是基于资源共享建立起来的，其使用者无论通过哪一个子网都可以获得所需信息，所有的子网和计算机也要无偿地为网络提供信息资源。信息传播方式的正在改变体育的发展方式以及人们的体育行为方式。过去面对面的现场对垒、购票、观摩等活动变成为数字在光纤网络中飞快流动，极大地提升了体育信息传输与储存的数量、速度与品质。作为一种传媒，互联网具有很好的实时性，比赛成绩公告、各种体育新闻都可以在互联网上及时传播。例如悉尼奥委会网站的开通吸引了国内外众多的访问者，扩大了悉尼在国际社会的影响力，网站的建立不仅使悉尼奥组委多了一个信息发布平台，同时也打开 了一扇了解外面世界的窗口，成为一个名副其实的信息发布和反馈中枢，取得了极好的社会效益。

三、我国网络体育信息的发展现状

1 我国信息化基础薄弱，实现体育信息网络化尚须做出很大努力

目前全球信息化发展水平极不平衡，尤其在新业务和信息服务方面的差距比较明显，全世界84%的移动电话用户、91%的传真机和97%的互联网主机分布在发达国家。作为一个发展中大国，我国的信息网络化与发达国家间存在着较大差距。尽管我国网络规模已居世界第二，但骨干网的利用率不足30%；平台达到2000多个，但资源开发严重滞后且无法共享；接人互联网的总人口仅占全国总人口的1/60，上网速度还难以满足群众的要求；各类互联网企业目前还处在一个困难的投人期，网上信息资源有限，信息服务水平有待提高，互联网在提升综合竞争力方面发挥的作用还十分有限。这一状况制约了我国体育信息网络化的发展进程。

2 网络体育信息的趋同化和同质化逐渐走强

纵观各大网站体育频道，所设栏目都比较齐全，也就是说各网站差异化不明显，缺乏个性。体育信息的趋同化和同质化原因一方面是信息来源的单一。目前我国网络媒体因为不具有新闻采访权，缺乏原创采编权，新闻采编力量相对薄弱。只能对传统媒体采写的新闻进行提炼、加工、重组、整合，利用网络特有的如图文结合等表现形式发布出来。这也导致有些网络媒体照抄照搬传统媒体上的体育新闻，以至于某些网页上的体育新闻出现雷同。另外一方面是信息处理方式的简单化。很多重大新闻信息是有背景的，在报道体育赛事的同时，如果对赛事背景加以适当挖掘和处理，可以有效地提高新闻的分量和信息量，并且加深读者对体育赛事的全面认识。毕竟信息产品不同于传统的产品，趋同化和同质化是信息产品的低级形式，信息产品内容的趋同化和同质化将会带来灾难性后果。所以说，体育信息的趋同化和同质化是一个值得关注的主要问题。

四、加快我国体育信息网络化建设综述

1 实施差异化战略，树立品牌意识

经过几年的发展，门户网站已逐步成为一个跨媒体的综合性大平台，经过第29届奥运会的洗礼，网络媒体间的竞争将更加激烈。制定并实施差别化竞争战略，对于提高网站的竞争能力，扩大网络受众，占有更多的市场份额，有着非常重要的意义。具体到各大门户网站，一方面，要把握顾客需要，清楚市场细分可能。这主要是由于受众在地域、性别、年龄、受教育程度、个性爱好等方面都存在着差别，其对体育网络信息的需求充分体现出个性化的特征。因此，各大门户网站必须分析研究网络受众对体育信息的各种需求，在内容上体现差异化，满足不同网络受众对不同体育信息的需求，以及同一网络受众对体育信息的多样化需求。另一方面，即便是相同的体育信息服务内容，也要通过差异化的服务让网络受众获得更好的感知。从而进行更好的定位，施行差异化战略，专注于做好几个标志性栏目，突出体育新闻的精神品味，拓展体育信息的文化内涵、人文魅力，树立起独特的品牌，体现出自己的特色。

2 拓宽体育信息传播内容，增建大众体育数据库

目前，我国网络体育信息传播主要侧重于“竞技体育”相关赛事、新闻等方面的信息，对商业价值不大的“大众体育”、“学校体育”方面信息很少涉及。在网络信息资源管理活动中，数据库技术具有非常广泛的应用领域，它是实现资源共享、节省开支、提高系统反应能力、工作质量和服务水平，拓宽信息传播内容，提高信息服务质量的重要手段和技术保证。纵观各门户网站所建数据库主要有奥运数据库、NBA数据库、足球数据库、篮球数据库、体育人物数据库。其实这些数据库严格意义上来说，更多是属于新闻专题或者信息集成，资料也不够全面和翔实，相关数据大量缺失，离真正意义上的数据库建设标准还有很大差距。因此，数据库的种类和数量还无法满足大众的多种需求。随着全民健身计划的实施和推广，第29届奥运会在北京的成功举办，必将在我国掀起一阵全民健身热潮。身体健康与个人的生活息息相关，而参与运动是保持和促进机体健康最为重要的手段。因此，将体育健身知识、自我锻炼和保健方法作为主要内容，直接面向广大群众的体育信息数据库，融健身、体质监测、娱乐、健康咨询为一体的全民健身综合信息服务平台，将会具有广阔的发展前景。        

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