本网讯（李茜）9月19日，一场题为《漫谈企业新闻策划》的公益讲座在湖北省图书馆精英论坛报告厅举行，虽然正值星期天不放假，但仍来了不少听众朋友。讲座期间，听友们主动与主讲人互动交流，有的甚至向主讲人发问：记者们如何多策划报道一些关于民生问题的新闻？武汉有哪些权威的新闻策划机构？武汉能不能成立新闻策划协会？听友们对新闻策划这个话题反响热烈，充分说明武汉急切需要专业的新闻策划。

这次公益讲座的主讲人是高友清，他自1992年始在新华社湖北分社从事过多年新闻报道，近几年来，他为企业和机关作过多次成功的新闻策划，也对企业新闻策划进行过深入研究。在讲座中，高友清以大量的实际案例和丰富的实践经验，围绕企业为何要实施新闻策划、如何策划企业新闻、企业新闻策划的创意从何而来、新闻策划遵循的基本原则等问题向听友们做了资料详细的介绍与充满激情的讲解。

当年有新闻报道，青岛电冰箱厂厂长张瑞敏抡起铁锤当众砸毁了76台不合格冰箱，砸出了今天的世界品牌——海尔；如今，澳大利亚昆士兰旅游局的一则“世界上最好的工作”的招聘新闻更是成功地把旅游景点大堡礁身向全世界作了推介。在湖北本土企业中，美尔雅集团从“量温裁衣”的新闻策划入手，成功打响了进入广西市场的第一炮。新闻策划为企业带来了显著的经济效益，也能为企业顺利度过危机发挥作用，在２００８年出现的金融危机期间，上海的策划咨询业营业额不降反升，增长48%。

谈到企业为什么要重视新闻策划时，主讲人指出，新闻具有整合功能，运用好媒体力量迅速提高企业知名度，促进企业发展；新闻传播的成本比广告传播的成本要小得多，且能达到出奇制胜的效果；在互联网时代，搜索引擎已成为网民上网的重要入口，而在搜索引擎里能否找到大量有关企业的正面信息，也需要企业不断进行策划，通过权威媒体发布传播有关企业的新闻信息。新闻策划的创意并非神秘之物，可望而不可及，只要遵循新闻价值规律、运用逆向思维、围绕导向、顺应社会热点、借助名人效应等，就可寻找到新闻策划创意。真实是新闻的生命。新闻策划不是虚张声势，更不是制造假新闻。那些仅仅寄望于新闻策划，却不注重提升自身实力及底蕴的企业，可能会昙花一现。企业新闻策划必须牢牢以真实性为根本原则。与此同时，企业新闻策划还要坚持针对性、间接性和长期性等原则。企业新闻策划的主要方法有四种：在企业经营活动中发掘新闻、为本来没有新闻的经营活动植入新闻、为企业经营制造相关新闻、企业要借机适度表演新闻。

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讲座结束后，一位听友上演讲台送给主讲人高友清一幅对联

    讲座结束后，有的听友还提出了一些有关策划的实际问题，如一位听友提出武当山如何进行新闻策划才能迅速提高其知名度，主讲人当场回答道：武当山现在已吸引数百名外国人在山上学练太极拳，这些外国人中不少人还愿意在当地边做生意赚钱积累学费边学太极，曾有人提议在武当山上建一条“洋人街”，让学太极的外国人在这条街上开咖啡店、健身房、足疗馆等，专为上武当山的中国游客服务。以前，洋人在中国境内曾打出“不得入内”的牌子，如今，中国国力增强，洋人纷纷到中国来，并在中国做生意为中国人服务，新闻性很强。如果就武当山的“洋人街”进行策划就会出一批新闻稿，将对武当山对外宣传大有好处。（完）下载本文