之前接触的广告大多都是在电视网站看到的媒体广告,学习了广告学之后才对广告及广告学有了新的比较全面的认识。

原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。

狭义上的广告是指商业广告，以盈利为目的，我们平时接触到的广告大多为商业广告。广告有六条基本特性，1广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，报纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2广告活动具有明确的目的性3广告是一种信息传播活动4广告必须有明确的广告主5广告具有明确的目标对象6广告活动本身被管理。

广告学的发展已经具有很长的历史了其实，以一种经意或不经意的方式。中国广告也有了很长的历史演进：古代广告时期即广告的最初形式就有口头广告、现场销售广告，实物广告以及幌子广告。随着广告媒介的发展，广告形式也有了先进的变化，这就是我们随处可以发现的报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、楹联广告、旗帜广告、年画广告等等。随着广告的发展壮大，广告的研究开始，对广告的管理也加强，在广告各方面的研究为在商业方面做出了很大的贡献。

一个广告，要想发挥好的作用，就必须有其独特的创意，而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟，其实也需要一个过程，分为不同的步骤，环环相扣，具体包括创意调查，创意构思，宣传，评论分析。广告创意的前提就是要有科学的调查分析，任何灵感的来源都是有依据的，只有在科学的调查研究之上，一条广告创意才具有可靠性，才符合大众的口味，才具说服力。广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。随着时代的发展，现代人的消费，不仅仅注重实物的消费，更加注重心理的消费和文化意境，越来越追求精神享受。所以一个好的广告创意要科学的从大众中来，走到大众的心理去。

说起广告意境，现代广告意境可以划分为很多种。根据功效，可以划分为消费意境，心里感觉意境，心理联想意境。消费意境，即设计出人们消费某种商品的背景，氛围，使用方法的图样，以加深人们对商品的印象。心理感觉意境是根据心里感觉规律，设计相应的宣传词，图样和色彩组合，使公众产生身临其境的感觉意境。而心理联想意境就是根据公众的心理联想规律创造的具有诱导性和鼓动性的意境，满足人们向往美好追求理想的心理需求。广告创意成功的关键就是切中公众的关心点，所以只有科学调查分析，创造广告意境，才能满足公众的消费关心点，情景性关心点，新奇性关心点。

作为选修的广告学，我只是学到了一些皮毛，广告学作为一门科学，还有很多值得去探讨研究，个人更偏好现代广告创意的学习，希望有机会能学习广告设计。下载本文