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来源：《财经界·上旬刊》2018年第03期

        摘要：近年来，随着经济全球化和贸易自由化的深入，我国奢侈品海外代购的规模不断扩大，由此引起的消费力流失问题掀起了降低奢侈品税率的波澜。本文从国内消费者海外代购的主要物品、国内消费者倾向于海外购买的原因、奢侈品的行业发展定位这三个方面进行分析，阐明了奢侈品国内外价差大源于国人消费心理不成熟的观点，并说明了降低税率做法的不成熟性。

        关键词：海外代购 奢侈品 消费税

        根据中国电子商务研究中心的监测数据，2011年海外代购市场交易规模达265亿元，同期增长120.83%，2012年海外代购交易规模为480亿元，2013年海外代购交易规模为744亿元，2014年海外代购交易规模超过千亿元。2013年中国奢侈品消费量达1160亿美元，其中，在中国实体店的奢侈品消费量达280亿美元增速仅30%，如此看来奢侈品的代购渠道已经直逼主流销售渠道。

        海外代购，是一个规模巨大且颇受争议的行业，与国内专柜相比，其产品具有明显的价格优势，消费者可通过淘宝、全球购等第三方平台，足不出户，轻点鼠标，就能买到来自世界各地的商品。从路易威登、古驰等国际名牌包到香奈儿、兰蔻等知名化妆品，乃至异国他乡的各种美食……海外代购一直备受国内消费者追捧。但是，在操作上它还处于灰色地带，由于建立在逃避纳税的基础上，所以这种商业模式存在着很大的不确定性和风险。

        面对日益增多的海外代购，一些大品牌也开始考虑重新制定价格策略。奢侈品巨头香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。曾赴国外海购的中国消费者如今在国内也能买到与欧洲几乎无价差的奢侈品。但要想让整个奢侈品行业降价从“特惠”变成“普惠”，税率、物流成本过高等还值得商榷。

        但是，日益增多的海外代购，对于我国来说，并非益事。显然，这是一种消费力的外流，这对于现今需要拉动内需刺激经济发展的中国来说需要谨慎对待。于是，有人提出我国应该降低奢侈品的税率，以价格挽回外流的消费力。那么我国是否应该降低奢侈品的税率呢？我们从以下几个方面来分析：

        虽然近年来，中国消费者的消费水平不断提高，对奢侈品的消费呈上升趋势，但这仅仅是中国一部分高收入群体的走向，相较于广大普通民众来看，他们海外代购的物品大多是基本的生活消费品，比如，最近几年国人境外疯狂抢购的日本马桶盖以及澳大利亚奶粉等。从总体上来看，海外代购中基本生活用品的消费占据主导，奢侈品只占很小的市场份额，所以对奢侈品降低税率，以此减少海内外价差防止国内消费力外流的作用范围和效果甚微，无法改变海外代购的现状。

        古人云，要想知其然，必先知其所以然。所以，要想解决海外代购问题，必须先弄清楚国人对海外购买趋之若鹜的原因。从理性消费者的经济行为出发，影响人们消费偏好的因素不外乎价格和质量。同样的，国人偏爱海外购买，一是因为同样的商品，国内外的价差太大，国外购买的花销更低;二是因为中国市场经济监管体系还不完善，市面上假货泛滥，商品质量良莠不齐，无法满足消费者的需求。那么针对第二个原因，中国需要做的，是供给侧改革，满足人民日益增长的物质文化需要，而不是片面的降低奢侈品的税率。

        针对第一个原因，为什么国外与国内的价格差异这么大呢？当然，中国在进口奢侈品时会对其征收较高的消费税是一方面，但是，还有其他因素的影响。

        （一）定价机制的差异

        销售奢侈品的国外企业往往会对中国实行与其他国家不一样的定价机制，这主要源于中国人消费心理的不成熟。中国人把奢侈品看作是一种身份的象征，往往愿意出高价购买，外国企业正是看准了国人的这一消费心理，才敢在国内抬高定价。在他们看来，售价再怎么高都会有中国人愿意买。

        （二）奢侈品年轻化的趋势

        在中国，购买奢侈品的偏好大都来自于年轻人，但是在国外，人们往往是步入中年才开始考虑购买奢侈品。而年轻人在消费能力更高，消费心理更不成熟，所以针对这个群体，定价往往会更高。

        （三）综合税负偏重

        在关税方面，一般贸易需要承担14%的税负，而跨境电商模式下，个人随身携带行李是免税的;在消费税和方面，一般贸易需要承担10%和17%的税负，而跨境电商模式下，个人可享受七折优惠。通过一般贸易模式与跨境电子商务模式这一系列税负的比较，不难看出：一般贸易模式下税负重，跨境电商模式下税负轻。这些税负转嫁到消费者手中时，税负高的必然售价高。

        （四）物流成本高

        外国企业把奢侈品运输到国内的物流成本很高，这和中国物流行业收费罚款高的国情有关，国内售价必然因此抬高。

        （五）销售端的隐性成本

        由于奢侈品的品牌效益巨大，再加上中国庞大的消费需求，外国企业往往处于优势地位，国内很多销售机构都要花费巨额的代理费才能拿到奢侈品的代理销售权。而且，国内代理机构的商谈议价能力低下，所以销售端隐性成本巨大，在保证利润的前提下售价必须抬高。

        综合来看，核心问题还是国人消费心理的不成熟。这个问题在我看来并不急于解决，相信任何国家都会经历这样一个阶段，可以说是历史发展的必然结果，市场经济运行的必经阶段，所以奢侈品的税率不是海外代购问题的根源，降低税率只是治标不治本。

        众所周知，奢侈品走的是高端消费路线，针对的都是高收入群体，定位是一种金字塔消费。高额的售价是它身份的象征，除非特殊情况，这类奢侈品不会打价格战，不会通过降价来提高竞争力。所以，即使降低奢侈品的税率，真正在定价时它也不会因此降低售价。

        通过以上分析，不难看出，降低奢侈品的税率是一种不成熟的做法，税率的设定虽然要与时俱进，但还要考虑因此带来的方方面面的影响。中国需要从供给侧改革的角度来完善中国的商品市场，以此留住国内消费力。

        [1]李蕾.海外代购：高税率是一把双刃剑[N].新京报， 2013

        [2]贾康，张晓云.中国消费税的三大功能：效果评价与调整[J].当代财经，2014

        [3]各国税制比较研究课题组. 消费税国际比较[M].中国财政经济出版社，1996下载本文