古镇旅游前景分析
———以三河古镇为例
苏翔
班 级 09景区开发与管理
学 号 *********
专 业 景区开发与管理
教 学 系 旅游商贸系
指导老师 牛自成
完成时间 2011 年 10 月 10 日至 2012 年 3月 10 日
古镇旅游前景分析
摘要：具有古老独特的建筑外观和丰富文化内涵的古镇逐渐作为旅游资源被开发利用,成为一种新兴的旅游类型。随着古镇旅游资源的开发与利用古镇古老的建筑、古朴的环境、众多的历史文化遗迹、深厚的人文内涵及其居民闲适恬淡的生活状态、淳朴的民俗民风等构成了古镇旅游的资源条件,而邻近大中城市或著名景区景点的古镇则具备了古镇旅游开发的区位条件。我们以合肥三河古镇为例：合肥市肥西县三河镇是国家4A级景区、国家首批“绿色低碳示范镇”、中国历史文化名镇，对于如何保护、利用和开发前景建设好该古镇
关键词：古镇旅游；三河古镇；旅游开发；SWOT分析法；前景分析
引言
三河镇位于合肥、六安、巢湖三市交界处，隶属于肥西县，与庐江、舒城县相邻，面积72km ，其中，镇区面积4．71km2，辖7个居委会，19个行政村，7．2万人口，其中，城镇人口3万。悠久的历史渊源，厚重的文化底蕴，给三河留下了宝贵的历史文化遗产，尤以古城墙、古河、古桥、古街、古茶楼、古民居、古庙台、古战场等“八古”景观而著称于世，是皖中地区反映晚清时期历史风貌，保存古徽派建筑特色最完整的水乡古镇。古镇如何保护、建设和开发，经过多方面观察和实践中经验与体会，作如下探讨。
一、古镇旅游概述
1.古镇的概念
近年来，随着我国经济的快速发展和社会进步，人们对生活质量的要求普遍提高。引起人们的高度重视。高品位、高质量的观光游览活动受到人们的青睐。如古镇旅游，在体验经济推动人类生活发展的当代，利用古镇发展旅游，已被我国经济发展所证实。它不仅丰富和充实了人类闲暇业余时间生活的内容，提高人们的生活质量，而且为各省的经济注入了活力，成为促进与带动各省等地方经济的重要产业。古镇以其恬淡的生活态度、闲适的文化和怡然自得的生活方式正成为人们主要的旅游目的地，经过20多年的发展历程,古镇旅游取得了长足的进步和举世瞩目的成绩。随着我国改革开放的深入，其中对于古镇旅游的研究，国内旅游界及社会学、人类学界给予了特别的关注，为古镇旅游的研究奠定了较坚实的理论基础。诸多专家学者针对古镇旅游的现状也提出了不同的见解。也对于这样一个概念有不同的看法。历史古镇是我国历史文化遗产的重要组成部分,它反映了不同时期、不同地域、不同民族、不同经济社会发展阶段聚落形成和演变的历史过程,真实记录了传统建筑风貌、优秀建筑艺术、传统民俗民风和原始空间形态,具有很高的研究和利用价值。成片保留的传统建筑，体现了传统文化风貌，展示了传统生活方式的地方就可以称之为古镇。
一般来说，古镇分为四类：
第一类叫做古院落，山西的大院，乔家大院就是一个典型；
第二类叫做古村，比较突出的体现是安徽的西递村、宏村，已经列入了《世界遗产名录》；
第三类叫做古镇，其集中的体现就是江苏和浙江的六大古镇；
第四类叫做古城，包括云南的丽江、山西的平遥、辽宁的兴城等等。这样分类，一是按照其范围的大小，二是按照历史上行政建制层级的不同
2.古镇旅游发展的必要性
古镇拥有丰富的历史文化底蕴、独特的建筑景观、特色浓郁的民俗文化、优良的人居环境、较高的资源铸就了古镇吸引力的所在。这些古镇所独有的特色也就成为在旅游市场竞争当中的亮点。文化是旅游的灵魂，由于各地域的文化底蕴不同，加上鲜活的古街，古巷，古建筑及当地的民俗风情，成为一个地方所独有的。如在1977年联合国教科文组织世界委员会一致通过，将丽江古城列入《世界遗产名录》，这无疑是对古镇旅游进一步发展的肯定。旅游和文化是相互包含的，有相当一部分研究学者认为旅游业是经济文化型的产业。古镇旅游资源的重要内容包含了许多有价值的可开发资源。古镇可以成为城市人的精神家园，成为追寻历史、追寻祖先的一种人文地域。这也正是一个国家、一个民族的一些根本性的文化因素之所在。在丽江古镇旅游热的持续下，相继评出了中国四大古城：四川的阆中古城、山西的平遥古城、安徽歙县、云南的丽江古城。由此可见，古镇所包含的丰富的资源，对于发展古镇旅游是很有必要的。
二、三河古镇旅游现状
1.三河古镇概况：
安徽省合肥市肥西县三河镇，国家4A级旅游风景区，地处合肥、六安二市交界处，与舒城（六安市）、庐江县相邻，有2500多年历史，为合肥市肥西县经济重镇。三河水域丰富，因丰乐河、杭埠河、小南河三水流贯其间而得名。镇内河水环绕，十里古街，镇外河网纵横，圩堤交错，具有“外环两岸”、“中峙三洲”的独特地貌，是有着2750多年历史的水乡古镇，史称鹊渚，是著名的渔米之乡，历史上为兵家必争之地，有“皖中重镇”之称。据春秋《左传》记载，公元前537年，吴楚之争在此演绎了“鹊岸之战”；1858年，太平天国将领陈玉成、李秀成在此大败湘军，创下了载人史册的“三河大捷”。三河又是商贾云集之地，是巢湖西岸和大别山东麓的重要商品集散中心，也是周边区域经济、文化、信息交汇的中心，素有“小南京”、“小上海”和“皖中商品走廊”之美誉。悠久的历史渊源，厚重的文化底蕴，给三河留下了宝贵的历史文化遗产，尤以古城墙、古河、古桥、古街、古茶楼、古民居、古庙台、古战场等“八古”景观而著称于世，是皖中地区反映晚清时期历史风貌，保存古徽派建筑特色最完整的水乡古镇。
2.三河古镇旅游资源开发分析：
（1）三河古镇的旅游发展的宏观环境分析：
政治环境
2011年8月同意批准拆分巢湖市，庐江县并入合肥市三河古镇旅游资源位置更加凸显，同时增强肥西三河区位核心竞争力，建立完整的历史文化名镇保护体系坚持依法保护为使三河镇的保护与管理取得实效，将历史街区保护规划真正落到实处，我们积极争取上级有关部门支持，制订了《三河镇历史文化名镇保护条例》，列入合肥市2009年立法计划，明确了三河古镇保护范围、保护主体、保护责任和“抢救第一， 有效保护，统筹规划，合理利用，加强管理”的保护原则，将古镇的保护纳入到法制化轨道
经济环境
近年来，三河镇经济建设快速发展，城镇面貌日新月异，社会事业全面进步，先后被确定为国家首批“绿色低碳示范镇”、全国小城镇建设试点镇、全国创建文明村镇示范点、全国综合改革试点镇，省小城镇建设中心镇、示范镇，省级星火技术密集区建设单位，合肥市新一轮小城镇建设试点镇，1999年被国家建设部评为全国小城镇建设先进单位、合肥市“六个好”乡镇，今年又被授予“全省先进基层党组织”荣誉称号。2004年全镇实现国民生产总值2.6亿元，财政收入2460万元，分别比上年增长9%和21%，农民人均纯收入3209元，居民生活费可支配收入4400元。全县综合评比名列第一。
社会文化环境：
三河镇居民热情好客，民风质朴，三河民俗融汇南北，形成自己独特的民俗文化，并保存着敦厚的民风，节日期间民俗活动丰富多彩，春节至元宵节期间，民间自发举办耍龙灯，闹早船等活动。端午节时，人们赛龙舟、包粽子，中秋节玩火把等。非物质文化遗产。三河历来以其古老、秀丽、繁华而闻名遐迩。人文环境内容丰富，形式多样。三河的饮食融南北之长有独特风味，品种丰富，创造出享誉四方的三河土菜品牌。目前开发有土菜系列、茶干、米饺、米酒等;三河民间文化繁荣，主要有闹花船、车上轿、河蚌舞、花旦、兰花等传统节目，体现了南北文化的交融;起源并流传皖中地区的庐剧，是全国知名的地方戏剧种，创始于200年前，唱腔兼收民间小调、越剧等曲调，丰富、圆润，深得民众喜爱;三河镇的传统手工业发达，其匠人制作的羽毛扇、木杆秤等手工艺品制作考究，产品远销海内外。
（2）三河古镇旅游开发的内部条件分析
地理位置：三河古镇 三河古镇，地处皖中名城合肥坐落在巢湖岸畔、六安、巢湖三市交界处，与舒城（六安市）、庐江县相邻三河，距合肥35公里，位于安徽省会合肥至国家5A级旅游景区黄山、九华山的黄金旅游线上，合铜公路穿镇而过，京九铁路、合铜黄高速傍镇而过，交通便利，区位条件优越。
旅游资源：“三河”虽几易其名，但古镇在各朝代都显示出它的独特魅力。显要的地理位置使其成为历史上兵家必争之军事重镇。公元前537年，吴楚之争在此演绎了“鹊岸之战”。1858年，太平天国将领陈玉成、李秀成在此大败湘军，创下了载人史册的“三河大捷”。如今在三河镇还遗存着古战场、古城墙、英王府。
三河古镇现存古建筑群以清末明初时期为主。完好的古街道有西街、南街、东街，街区肌理完整，建筑风貌依旧，保存2000多米长的青石板路辙印深深。目前，已经批准的省级文物保护单位就有:三河大捷遗址—包括太平天国的城墙、英王府(即太平天大本营)，全省最长的古街巷—包括刘同兴隆庄(清代)，青阳分公司告示牌(清代)，一人巷住宅群(含杨振宁故居，清代)，郑善甫故居—鹤庐(时期)，万年台、三县桥(清代)等。
3.三河古镇SWOT分析法
优势：
悠久的历史，长期的文化积淀，给三河留下了宝贵的历史文化遗产，尤以八古景观而著称于世，古城墙、古河、古桥、古街、古茶楼、古名居、古庙台、古战场等，是三河古镇独一无二旅游资源，除此之外，质朴的民风以及庐剧等非物质文化遗产都体现三河深厚的文化底蕴。
劣势：
三河古镇有不少住户保护古镇的意识淡薄，进行自己拆迁、改建，造成许多古建筑的破坏。还有一些居民对老房不够重视，任意拆建翻新，在老房上加入新的建筑材料和内容，而无视它的传统价值与意义。
机遇：
随着合肥大发展以及庐江县的并入，古镇的客源市场亦进一步扩大，三河区域旅游资源的增多，旅游产品进一步丰富，增强古镇区域竞争力，随着环巢湖大道的修建成功和巢湖水道的打通，古镇的区域交通将更加便捷
威胁：
随着古镇旅游的不断发展，三河将面临众多知名古镇的竞争，且由于和黄山西递、宏村在一条旅游线路上，古镇客源将受到一定的影响。
三、总结分析
通过对古镇的综合分析三河具有完整的建筑风貌，相对独特的文化风俗和传统生活方式和丰富自然风光，为旅游开发提供有利的条件，旅游开发不仅是继承和发展传统文化的有效途径，还是当地产业升级的推动力，可以带来可观的经济效益，三河古镇历经数个世纪的风风雨雨，经历太平天国战争，抗日战争，战争，自然损毁和人为破坏比较严重，大多数古建筑需要修缮所以在开发古镇资源的同时，更需注重保护。否则，会失去古镇最基本特色，市场吸引力也将随之消失。根据三河古镇的区域位置和资源特色，可以将古镇发展定向为“以三河文化带动旅游，以旅游促进发展”。走文化旅游的可持续发展路子。
四、发展策划
一、在设计三河古镇形象中加入质朴的皖中民风民俗文化
小南河穿镇而过，古镇内小桥流水，河边小茶馆，身边的万年台。忙忙碌碌的小镇居民，脸上无不透着幸福洋溢的微笑，清新淡雅一切自然天成，可以让游客远离城市的喧嚣，让人有一种远离现代文明的朦胧感。
二、旅游产品设计应增强游客的参与性
三河古镇油纸伞具有 400多年的生产历史，三河古镇油纸伞制作工艺于2009年在芜湖“中国第八届国际旅游商品博览会”上喜获设计和制作金奖。伞面采用三河古镇风景，故名三河古镇伞。三河古镇油纸伞采用印染、贴画，手绘，印刷等方法，绘有古镇八景，具有外型美观、选料讲究、设计精美的特点。除了油纸伞“三河小米饺”、“三河马蹄酥”让你回味无穷，还有三河茶干、三河米酒，工艺品三河羽毛扇，古镇在产品设计中可以让游客亲身参与参观古老产品的工艺制作过程，品尝三河视频的独特风味；除此之外，让游客从体验的角度出发，多举办一些文化节，活动会等，邀请一些名人做好宣传，通过商业文化与艺术文化有机结合在一起
三、回归自然、主打休闲度假
充分利用三河古镇为肥西第一大港优势同时利用周边丰富水资源和地理条件，扩大古镇的旅游空间，开发新的旅游项目，以满足旅游市场日益增多的需求，如开展水体旅游为主的赛龙舟、游巢湖等活动，利用三河古镇区域交通优势，小气候宜人、空气清新、生活氛围恬淡等优势，开展农家悠闲度假特色旅游服务的小镇。
四、区域联合战略
三河古镇旅游容量相对较小，旅游规模较小，相应吸引力偏小，巢湖市的划分将庐江县旅游资源和大合肥旅游资源结合，三河镇与肥西紫蓬山、庐江等旅游线路整合，旅游资源大大增加，扩大旅游客源市场，增加旅游吸引力。
五、培养高素质的从业人员，提高当地居民素质
三河古镇旅游的大力发展需要高素质的旅游从业人员，建立主导培训监管机制，认识到“人才资源”是“第一资源”，制定相关，采取有力措施培养、吸引一大批旅游人才，从数量和质量上保证旅游业发展需要。同时加强对当地从业人员进行有规律的教育培训，内功，让其更好做好旅游服务工作。除此之外，加强宣传教育，增强群众保护意识，是做好古镇保护与建设的社会基础。在古镇保护与建设发展过程中，通过多层次、多方位、多形式的宣传，让古镇居民了解三河，认识三河、发展三河，激发群众的自豪感和责任感，形成人人关心参与古镇保护与建设发展的良好氛围。
结语
古镇是历史文化城镇中小于城市、行政等级低于城市的层次地位。通过最近几年的努力，三河古镇的旅游业工作取得了可喜成绩，但在开发古镇过程中保护仍是一项意义重大而艰巨任务，，按照“抢救第一，保护第一”的方针和“修旧如旧”的原则，加强古镇的保护与建设工作，早日将三河古镇建设成为面向全国乃至世界文明度假式小镇。
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[11]《肥西县志》.
致谢
在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师在牛自成老师的悉心指导和热情关怀。从论文题目选择到开题报告，从写作提纲，中期资料的收集，到后期牛老师一遍一遍的细心为我批改并指出每稿中的具体问题，严格把关，详细的指导，整个过程中都给予了精心的指导和无私的关怀。这些无不倾注牛老师的大量心血和辛勤的汗水。尽管牛老师工作繁忙，但他还是抽出时间批改我的论文，给我提建议。牛老师深厚的理论基础、丰富的实践经验、严谨的态度，帮我解开我论文中的困难，让我从中受益匪浅。在此，谨向牛老师您表示深深的敬意和由衷的感谢。
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