作者：吴立新

来源：《美与时代·城市版》2018年第04期

        摘 要：21世纪以来，伴随着经济的蓬勃发展，人民物质生活水平的提高，中国民众的旅游意识和消费观念逐渐觉醒，传统的旅游模式已不能完全满足游客们的精神文化需求了。游客们开始追求带有更多主题性、开放性、参与性、体验性的旅游活动。体验式旅游模式的应运而生，迎合了人们的体验式旅游的需要，实现了人们各种感官的亲身体验的旅游感受。试图通过对常州恐龙园的研究，来探究体验式旅游模式主要特点。

        关键词：体验式旅游；常州恐龙园；开放；竞争力

        在高节奏的城市社会生活中，我们依托旅游来舒缓疲惫的心灵。风景是需要慢慢欣赏的，文化是需要细细品味的。体验式旅游是日新月异变化下的新时代的一种旅游方式，是旅游者消费意识、消费观念走向成熟的产物，它实现了人们各种感官的亲身体验的旅游感受。所谓的体验式旅行，就是追求个性化、自行主导、深度互动的旅行方式，旅行者可以深度参与，将旅行活动与旅行体验融为一体，是一种游客可以自主安排时间和精力参与的，体验各种带有主题文化熏陶的旅游方式。在过去，体验式旅游的市场消费人群还算是小众化，更多是偏向于年轻人群体。因为体验式旅游更贴合更重视年轻人寻求主动、参与以及冒险的心理，所以受到了广大青少年对体验式旅游模式的青睐。但现在，在消费升级的大背景下，越来越多的人们开始重视精神世界的满足，体验式旅行将逐渐成为主流。

        常州恐龙园便是典型的体验式旅游产业。恐龙园位于江苏常州，创立于2000年，占地600余亩，是国家AAAAA级旅游景区，并享有“东方侏罗纪”的美誉。恐龙园成立之初只是一家关于恐龙的科普博物馆，属于传统旅游产业的一种，经过10多年的努力和创新，发展到现在的环球恐龙城，集主题公园、温泉体闲、游憩型商业、剧场演艺、餐饮住宿等于一身，包含中华恐龙园、迪诺水镇、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、主题度假酒店、三河三园亲水之旅等旅游项目的一站式恐龙主题综合度假区。[1]现在的常州恐龙园成功蜕变成体验式旅游产业。

        一、主题式

        主题是体验式旅游模式的灵魂。[2]体验式旅游景区能通过具有独特性的主题，充分调动游客们的感官功能，借助听觉、视觉、触觉、嗅觉等各种感觉，多角度、立体式的体验设计，给游客们留下强烈的文化印象。体验式旅游景区往往凭借一条清晰明确的主题，将景区从里到外、从环境条件到景区服务全方位、立体性地向游客展示。游客们在进行深刻的主题文化熏陶的情况下，体验、品味景区的环境氛围、文化氛围，形成深刻的、难以忘怀的记忆。

        常州恐龙园是一座将展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演融合以及将博物、高科技声光电、影视特效等完美结合的以恐龙为主题的娱乐体验式主题公园。现有6大主题区域、各式极限游乐项目和各种风格的主题演出。恐龙文化主题具有其独特性，如常州恐龙园的游乐设施和主题相对应的程度比较高，其中大部分游乐设施的主题与设计都与恐龙有关；如每年七夕、万圣节、圣诞节等具有中西方特色的节日到来时，也都会打造相对应主题的节日活动。[3]

        从恐龙文化中衍生出的游乐项目、歌舞表演、周边产品、自然景观，是对其主题的不断补充与宣传。同时其提出的，关注恐龙就是关注自然和生命，弘扬人类与自然界和谐发展的新自然观，升华了恐龙文化，也为恐龙园的主题衍生出更加现代与有深度的意义。

        二、开放式

        开放性是体验式旅游模式的关键。体验式旅游活动的整个过程中完全出于旅游者的旅游动机，体验式旅游能够突破传统观光景区圈景式的模式，不是一味地追求“到此一游”的旅游结果，而是强调自由自在的游历。游客们完全可以自由自在、无拘无束，自己掌控游玩的方式、游玩的路线，自主体验景区的氛围。体验式旅的目的，是游客们希望自己在游玩时，自己自由自主地体验，带有主观性的感受，这是别具意义的。

        常州恐龙园的开放性体现在，游客能够自由游玩各种类型、各种特色的景点。常州恐龙园以中华恐龙馆作为中心区域，其他游戏项目向四周发散。游客们可以借助地图指引，也可以摒弃地图，在景区内随意参观游览、肆意玩耍，或是在鲁布拉区玩转巅峰水世界、或是库克苏克峡谷体验通天塔，无拘无束，在听觉、视觉、触觉、嗅觉等各种感觉的刺激下，清除脑中的杂念，完全沉迷于此间，暂时忘却平时的压力与烦恼。

        三、科技性

        体验式旅游往往会充分结合先进科技，利用虚拟世界等高新技术塑造的游玩景点为人们提供无与伦比的体验。游客通过接触到高水平的科技文化，在高新科技支持下的进行感官体验。在体验式旅游中所体现的“体验”，也是对现代科学技术的深刻认知、感受与学习。

        常州恐龙园拥有众多能够撼动未来的高新技术塑造的游玩景点。恐龙博物馆中通过环境再造的手段，高科技手段和声光电的运用，还原恐龙时代特有的生存环境，使恐龙博物馆突破了传统博物馆的形态，成为具有震撼力的，集博物、科普、观赏、游乐、参与为一体的现代新型恐龙博物馆。

        最典型的高科技作品便是常州恐龙园花费3亿元重金引进4D过山车。所谓4D，就是指这种过山车的座位可以围绕着轨道的轴线360度自由旋转。这种4D过山车，当时世界上尚且只有三台，当时中国国内尚且没有，美国S&S Arrow公司公司特地为常州恐龙园量身打造，最终命名为“过山龙”。这种过山车集合了悬挂式、宽翼式等多种过山车的特点于一体，给予游客们无与伦比的科技、冒险体验。

        四、畅爽模式

        畅爽是指人们在进行休闲活动时产生的一种最佳体验。体验式旅游通过畅爽模式试图忘却工作的压力、日常生活的烦恼、人际交往的复杂、生活空间的拥挤与喧闹。[4]畅爽模式具有挑战性，体验式旅游中的畅爽模式即是让游客通过接受具有挑战性的活动，在个人有可能完成的情况下，激活游客的最佳体验，就像玩游戏实现目标是摧毁敌人。

        常州恐龙园的游乐项目，结合了众多冒险、刺激的元素。常州恐龙园中，其恐怖体验区众多项目都是在挑战青少年的心理极限，通过激发游客们自身极限的胆量和超越自身极限的勇气，将听觉、视觉、触觉、嗅觉等各种感觉灌注于游客的身心，使得他们暂时忘却生活的压力和烦恼，在常州恐龙园中体验畅爽的魅力。

        在国际主题公园及景点协会主导，国际主题景点业内权威组织TEA发布的全球主题景点专题报告中，江苏常州中华恐龙园在全亚洲数千家主题公园中排名11位，位居中国第四。[5]常州恐龙园之所以受到游客的青睐，其成功之处得益于正处于体验经济时代的常州恐龙园创新战略的不断探索。常州恐龙园集中体现的便是体验式旅游模式，出售的是体验。要想让景区对游客保持持久的吸引力，就需要不断加入体验感，加入新鲜感。常州恐龙园便是通过独特的恐龙主题、刺激的畅爽模式以及自由开放模式吸引游客。因此创新体验是常州恐龙园吸引游客，让游客感受到其独特之处、特色所在，这是常州恐龙园乃至主题公园、体验式旅游产业的生存发展之根本。归根结底的重要原因是在于常州恐龙园接受了世界快速发展的变化，并结合高新科技技术，充分发扬创新精神，使旅游文化以新形式、新途径得到传播与弘扬。[6]

        “体验式”旅游模式是创新旅游战略的一种新形式。体验式旅游与传统大众旅游在许多方面存在区别，比如在旅游的目的上，传统旅游主要是强调人们对自然风光和人文景观的欣赏和享受，体验式旅游则是强调人们在旅游中去感受、发现、体验的过程，其目的已不再仅仅是单纯消遣和娱乐，而是要得到物质需求和精神生活的双重满足。体验式旅游的存在大大填补了文化传播与交流的漏洞，开始真正意义上的旅游文化表达。[7]我们需要在“体验式”旅游中获得更多的欢乐，更多的自由体验：让游客能够在旅游景区自由体验，无论是悠久的中华传统文化，还是与时俱进的时代科技。

        参考文献：

        [1]沈初霞.主题公园建设与区域经济关系研究——以常州恐龙园主题公园为例[J].现代经济信息，2015，（23）.

        [2]许仁毅.以体验式旅游为导向的景区规划方法研究[D].合肥工业大学，2012.

        [3]黎宏宝.供给侧改革背景下苏南主题公园的发展与提升对策——以苏州乐园、常州恐龙园为例[J].中国商论，2017，（36）.

        [4]曹瑞冬.“快餐式”与“体验式”旅游文化解读以鼋头渚景区和常州恐龙园为例[C].中国旅游研究院会议论文集，2015.

        [5]吴天一.常州主题公园发展历程研究[J].旅游纵览，2014，（07）.

        [6]涂玮.娱乐体验型主题公园游客价值体验对园区依恋的影响研究——以常州中华恐龙园为例[J].中国旅游评论，2013.

        [7]伍晓奕.体验式旅游的革新战略[J].当代经济管理，2005，（03）.

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