20105183069张婉超

摘要：随着我国市场经济的迅速发展和生活水平的提高,人们对健康的需求和体育消费意识正在不断增强;但体育消费又必然会受到消费人群特定的环境而制约。本文主要研究现代大学生体育消费的基本特征,并促进其消费行为的良性转化。

关键字：大学生  体育消费

一、体育消费的概念

体育消费是指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。在市场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育运动得以存在和发展的保证，还是体育产业得以开拓和壮大的前提。

二、体育消费的分类

1.按照消费主体不同

分为社会公共体育消费

集体体育消费

个人体育消费

2.按消费方式的不同

集体消费(体育消费)

家庭消费（体育消费）

个人消费（体育消费）

3.按消费目的的不同

体育健身消费（参与性体育消费）

体育休闲消费（参与性体育消费）

体育竞技消费（观赏性体育消费）

4.按利润形成的不同

有偿的体育消费和无偿的体育消费

三、体育消费的特点

1.体育消费环境的相依性

体育消费依托消费环境：体育消费时在一定经济、社会、自然环境中进行的，它是依托着这些环境去满足人们的消费需求，在诸多环境中，取自经济环境和居民的经济能力。

体育消费环境不是一成不变的：消费环境赋予新内容，会形成新的活动环境。如重视、大众健康投资观念的转变、环保意识增强、闲暇时间的有效利用、社会生产力发展等。体育管理者、生产者、经营者要主动迎合消费者的需求钻则，不断营造出新的消费环境。

2．体育消费需要具有非迫切性

满足需要的：生存消费、发展消费、享受消费

3.体育消费功能的多元性

体育消费时文明健康的可持续绿色消费，体育消费有利于恢复、发展人的智力与体力，有利于提高劳动力素质和社会生产力水平，促进社会经济的发展。

4.体育消费项目的周期性

体育消费能满足人们发展和享受需要。体育消费的内容涉及必须具有时尚、新颖和丰富多彩的特点。而且体育项目一般具有时效性，流行周期为3-5年。（启示：因为体育消费项目在流行时，社会对某类消费项目的需求比较大，流行周期过后，社会对该类体育消费的需求会不断降低。体育产业经营者一定要有风险意识，做好风险预案。）

5.体育消费水平的差异性

体育消费由于受多因素英系那个，不同区域体育消费水平差异明显。

同一地区体育消费也体现出一定的层次性。

同一家庭、同一单位不同性别、不同年龄、不同文化程度的成员，体育消费也呈现出较大差别。

6.体育消费水平的导向性

体育产业生存与发展的前提、体育消费水平和规模

具名生活消费开支的变动及体育消费需求变化时体育产业结构，产业布局，产业门类调整和确定新型主导产业的基本依据。

二、大学生的体育消费状况

⒈大学生消费有其不理性的一面

大学生没有经济来源，经济性差，消费没有基础，经济的非性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。

⒉大学生对于体育消费的认识

其实在大部分的大学生的生活中，体育消费已经是很时尚的一种消费，因为大学时间的空闲，许多健身房，俱乐部等活动场所，会在开学之初，举办许多的活动，让大学生进行选择进行的比较，例如：跳舞，瑜伽等等。既能消耗时间，又能很好的锻炼身体，最重要的是大部分的女生可以以此来减肥。这已经成为大学生日常消费的一部分。

3.大学生对品牌的忠诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。

三 、影响体育消费的因素

我国城市居民体育消费的结构，并非完全符合马斯洛的需要层次理论，说明城市居民体育消费的结构不仅仅受城市经济发展水平的影响，同时也受城市居民社会生活环境、城市自然环境等因素的影响。而且，在城市经济发展水平、城市居民生活水平达到一定程度时，这些因素对体育消费的结构会起到重要的作用。

我国城市居民对经营性体育场馆的需求中最关心的是价格，其次是良好的锻炼环境，体育运动器材和专门指导人员排在第3位。

近几年来城市居民的生活水平有了大幅度提高，人均收入稳步上升，但是城市居民对场馆经营的收费价格反应十分强烈，这可能告诉我们体育场馆的收费价格过高的事实。

在本次调查中，分别在44.66%、41.50%居民要求这些经营性的体育场馆有完备的体育运动器材和专门教练指导人员，说明了我国城市居民追求科学锻炼方法的意识比较强烈，同时也告诉商家在经营过程中要注重城市居民锻炼方法的科学性，结合个人的身体特点，加强指导。

人们对体育健身器材最基本的要求还是质量好，必竟这是关系身体健康甚至安全的头等大事；要求价格便宜的居民比例也接近60%，体育健身器材还未成为人们的生活必需品，居民在这方面负担能力也有限。居民对健身器材娱乐性和功能都有较高的要求，但大多数居民并不迷信名牌产品。

近些年观看体育赛事逐渐成为人们日常休闲生活的重要组成部分，体育迷也越来越多。但大多数观众还是通过电视观看体育赛事的，此外有超过50%的人阅读体育比赛的相关报道。而真正到现场观看比赛的人只占27.67%。

激发城市居民体育消费的主要因素是日常生活工作影响，其次是周围朋友同事的影响，然后依次是家庭成员的影响，学校体育的影响，大众传媒的影响，受体育明星的影响最小。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作氛围，与居民的生活、工作、家庭息息相关，而体育明星效应没有我们预想当中的那么高。

没有时间是阻碍城市居民不同职业人群体育消费的最大因素，其次是价格因素，经济条件排在第3位，不感兴趣的阻碍影响最小。自1995年实行每周5天工作日以来，城市居民的闲暇时间增多了。但是，时间是阻碍城市居民体育消费的最大因素，说明城市居民生活节奏比较快。在本文的调查中，对没有时间做了专门调查，其结果是工作忙。价格因素是阻碍体育消费的第2大因素，再次证明了体育健身、娱乐场所价格高的事实。值得欣慰的是经济条件已不是阻碍城市居民体育消费的最主要因素四、大学生体育消费的行为的主要类型

1.习惯型：具有稳定性，本能性特点，没有特别的倾向和刻意的追求。

2.偏好型：预先有固定目标，经营者重视消费者偏好，培养忠诚顾客。

3.理智型：心理和客观认识较为成熟，具有一定货币支付能力。

4.冲动型：带有感情色彩，受情绪影响。

5.想象性：善于联想，关注产品外观、造型、颜色、名称、数字等，如松鹤、红豆、爱妻。

6.不定型：缺乏主见，行为多变，随意，易受偶然因素影响。

五、大学生体育消费心理

1.习惯心理：具体内容及强弱程度不同而已，习惯心理无好坏，但消费者习惯过于顽固，会降低其生活适应能力。

2．仿效心理：不甘人后，与相关群体保持同步。

3.安全心理：低层次基本需要。

4．求实，求廉心理：求实注重消费对象的内在质量与效用，求廉，吧价格因素摆在比较重要位置。

5.求新爱美心理：新产品、新款式是所有消费者的心理倾向

6.求名心理：追求名牌，档次

7.求方便心理：追求快捷方便

六、体育锻炼可提高人适应社会的能力

1、提高人体适应环境的能力

体育锻炼基础的人对外界环境适应能力强的基本原因有两点：一是长期进行体育锻炼，增进了健康，强壮了体格，身体的各个组织系统在中枢神经支配下，承受外界刺激和协调各组织系统的能力得到增强；二是从事体育锻炼，往往是在各种外界环境和条件下进行的，因而使机体得到锻炼，适应能力不断提高。

2、促进社会交往和增进友谊

体育锻炼是一种社会活动，人们在体育运动过程中，不仅能够锻炼身体，而且在各种锻炼活动中可以促进社会交往和增进友谊。

所以，“健康”是体育的终极目的。在高等院校的体育教学中贯彻“健康第一”的指导思想已经确立，培养学生终生锻炼的意识和习惯，以达到培养大学生“德、智、体”全面发展的目的。

七、大学生的体育消费水平

调查结果表明，大学生的体育消费承受力还十分有限。自己能承受的月平均体育消费额在5- 20元的占大学生总人数的80.1796，大学生平均月体育消费额为16. 76元，占大学生月平均消费额的5. 26。大学生体育消费的承受情况是每次1--8元，这是他们能够接受的主要消费区间。通过对大学生参加有偿体育培训的调查表明，曾接受校内外免费培训的占45. 67 96;接受有偿培训的占18. 75 0,6;有35. 58 06的没有接受过任何培训。说明目前大学生在参加培训方面以接受无偿培训为主，大学生进行参与型消费的意识和能力还相当低。大学生拥有体育器材的现状:69. 54%的大学生拥有个人的体育器材;30.46%的大学生没有器材，而且器材以体育课开设的各种球类和简单的健美练习器材为主。受经济状况和传统思想的影响，大学生对待体育消费，还是以体育产品的实用性和耐用性为出发点。

八、大学生的体育消费内容

调查结果显示，大学生的体育消费还处在实物型为主的初级阶段。这反映出河南省大学生的体育消费意识与体育消费行为之间还存在较大的差距，也说明消费能力是现阶段制约大学生体育消费行为，向更高层次发展的主要因素之一。随着河南省经济的发展，在正确消费观念引导下，大学生的消费行为就有可能由实物型向较高层次的劳务型、信息型消费发展，并且消费方式也将趋于多层次、多样化。

并且参加培训班和俱乐部也是大学生乐于消费的选项之一。大量研究已证实，从大学生所处的消费环境以及体育俱乐部自身的特点来看，参加培训班、俱乐部是目前大学生通过有限体育消费获取最佳受益的合理选择。虽然体育俱乐部对于河南省高校来说还是一个新鲜事物，但它的存在与发展已经成为大学生的迫切要求。交纳俱乐部会费，是增强俱乐部成员责任感和凝聚力的有效手段，是维持俱乐部正常运转和发展的资金来源之一。但是，目前河南省大学生对俱乐部这一形式愿意接受但缺乏了解。例如：购买运动服装，观看比赛，购买运动饮料、保健品，购买运动器材，购买体育活动场馆门票，参加培训班或俱乐部。

九、大学生的体育消费动机

    体育消费动机是指推动体育消费者去从事体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是体育消费者针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。本文在设计调查问卷时，把大学生的体育消费动机分为强身健体、愉悦身心、审美追求、社会交往、体育成就、追求时尚等6类。要求每位大学生选择一种自己认为最直接、最强烈的动机，强身健体是大学生进行体育消费的首要价值取向，健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是学业有成、事业有望、生活快乐的保证。体育活动与生理健康的密切关系及体育活动对机体生理机能的促进作用，早也被国内外多项的研究所证实。“花钱买健康”已成为越来越多的大学生新的消费理念，因此，在高校内组织一些有偿的体育活动已被大学生所接受，而且绝大多数大学生都抱有积极参与的态度。 

　　这充分表明当代大学生具有较强的健身意识和积极主动的健康行为。社会交往也有利于心理健康的发展，保持一种和谐的人际关系和社会关系对提高生活质量、增进身心健康则是必不可缺少的条件之一，参加体育活动则满足了这种人际交往的需要。大学生可以在体育活动的过程中，获得信息、调节情绪、展现自我、增进同学和朋友间的友谊;可以使性格外向的人的社会交往得到满足，也让一些人际关系有障碍和孤僻的.大学生得到一定程度的治疗。下载本文