2008中国营销
系列专题：
成功营销2008年7月刊
天线视频低调入市日前，国内最大的中文电视和视频新媒体平台OpenV(www.openv.com)在北京宣布，推出其中文名称—“天线视频”，并发布了一系列关于天线视频的新媒体主张、新媒体价值报告。在天线视频员工的意愿下，将原定用于发布会的费用捐赠给灾区同胞，并专心投入抗震救灾视频的采集与制作。据悉，天线视频是结合了正版中文电视视频资源、全网视频搜索技术、视频互动服务于一身的新媒体平台，并拥有稳定、成熟的用户群体。CTR央视市场研究的调查显示，有90%的网民愿意选择提供正版电视节目的视频网站。 悠视网获奥运直播权悠视网获得视频牌照之后，6月19日宣布已正式获得奥运开、闭幕式在内的2008北京奥运会重要赛事的直播权，成为“CCTV.COM奥运视频直播合作伙伴”。奥运会期间，悠视网(UUSee.com)将通过客户端和页面两种形式对奥运会的开闭幕式、重要赛事以及精彩集锦进行网络直播。此外，悠视网还公布了其“奥运合作推广战略计划”。据介绍，悠视网的“OBS”广告营销策略将在奥运会期间得到进一步延伸，除加强网站联盟外，UUSee网络电视2008中的新广告形式将满足广告主更精准、更有效的投放需求。 阿里妈妈“全国联播”经历了近一年时间的测试后，阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈终于揭开低调的面纱，携带“全国联播网”及“一夜成名”等子产品在北京亮相。阿里妈妈宣布，不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者，他们更想做的是，重新定义中国互联网广告市场，从而使中国网络广告进入一个全新的时代。在推出全国联播产品后，阿里妈妈将在原先C2C广告交易平台的基础上，涉足广告B2C领域，成为一个综合的广告网络平台(Network Platform)。 “速度”开创媒体价值未来5月29日，由武汉大学计算机学院成功研发的HEIRO网络实时流媒体平台技术在京发布。HEIRO网络实时媒体平台是一种全球首创的互联息技术，该技术首次使流媒体信号在互联网上高速实时直播成为可能，是迄今为止互联网上惟一能真正构架于视频源与用户之间的一条“流媒体高速公路”。HEIRO平台允许上亿用户在线同时收看某个频道的直播、几万个频道同时播出、频道间的快速切换、用户在较低带宽下的使用、用户与频道的发布者在线交流，这是现阶段全世界所有的类似系统所不能及的。美国野生救援与腾讯合作5月26日，美国野生救援与腾讯公司举行“我，不再旁观！”主题合作签约仪式，宣布美国野生救援与腾讯将在自然环境和野生动物保护宣传方面开展合作
。双方将合作建立中文网站wildaid.qq.com，并在腾讯网公益频道和拍拍网设立专门入口，搭建志愿者招募和公益品拍卖互动平台。仅仅通过名人的公益广告，唤起高消费人群的意识是远远不够的，对于与腾讯的签约，美国野生救援负责人Steve Trent表示，需要通过广泛的渠道向大众传播对野生动物的保护观念，号召每个人积极参与到公益环保活动中来。 灵锐媒体加强中国管理阵容灵锐媒体，世界著名传媒集团——哈瓦斯公司的子公司，日前宣布了一系列高层任免。作为在中国市场正式运营的第二年，灵锐媒体大中华区的员工增长到了85名，分布在北京、上海和三个公司。 Grace Yao被晋升为公司总经理，Suzette Morgan加入灵锐媒体担任媒介战略总监，媒介策划总监何慧和师康均被晋升为业务总监，荆鸿被任命为北京公司的媒介购买总监。灵锐媒体大中华区总裁麦柏林称，随着业务的持续增长，为每个分公司找到合适的领导者是非常重要的，今天宣布的晋升和任命代表了我们对大中华地区市场的期待。 中视金桥慈善、奥运双向推介日前，由中视金桥国际传媒有限公司筹办的“奥运助飞梦想，真爱温暖中国——中视金桥主题传播发布会暨爱心启程仪式”在北京举行。发布会上，中视金桥向中华慈善总会捐赠了价值300万元的CCTV-9广告时段，用于中华慈善总会自身公益广告的播放。发布会上，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、央视市场研究中心整合营销总经理刘会召先生、中视金桥副总裁金兰香女士等传媒、营销产业专家，重点分析了CCTV-9的“奥运”特殊时段广告资源及媒体优势。 朗涛重塑王府井品牌拥有50多年历史的王府井百货悄然“变脸”，4月29日，王府井百货集团已正式宣布启用新品牌形象，数据显示，目前国家级老品牌的数量已达1600多个，作为王府井百货品牌形象的缔造者、全球领先的品牌顾问和设计公司朗涛(Landor)表示，王府井百货的品牌创意，传承、发扬了国字号老品牌的本色与精神，整合了全球简约品牌设计的风尚，让国字号老品牌与世界接轨，并寻找到老品牌的发展空间。王府井百货集团相关负责人称，作为一家拥有50多年历史的老品牌，我们一直在努力塑造老品牌的新形象，通过一些视觉冲击力强、感知效应明显的模块进行品牌重塑。 普利司通与东洋橡胶联手5月16日，普利司通与东洋橡胶就业务与资本合作等达成基本意向书，并开始执行相关协议，其中包括制造技术开发，原材料、设备采购，相互生产委托、轮胎以外的事业等。关于资本合作，东洋橡胶以普通股形式向第三方增发2000万新股，所有股份面向普利司通
增发，而普利司通接受这些新股。同时，普利司通拿出现有股份的普通股390万股，向东洋橡胶进行第三方分配，东洋轮胎全部接受。 新华信发布客户数据管理平台6月19日，由新华信国际信息咨询(北京)有限公司，及新华信战略合作伙伴益百利联合举办的“精思则利敏行，运筹而成大道”——“划时代客户数据管理平台DataMatchTM发布会暨客户经验交流会”在京举行。来自微软、联想、中国邮政、奔驰、苏黎世保险、IBM、HP等国内外知名企业的管理、营销和技术精英们共同探讨了企业客户信息管理的技术和应用之路。 赞助奥运 UPS整合品牌体验日前，作为奥运前夕全新整合品牌推广活动的一部分，以“精彩奥运·背后有我”为主题的UPS首次互动路演系列活动，在北京盛大开幕。据悉，此次大型路演活动将于北京2008年奥运会开幕前的2个月内，在北京、上海、广州和深圳四大城市的核心商业区相继展开。作为北京2008年奥运会物流及快递赞助商，UPS承诺鼎力协助北京奥组委将北京2008年奥运会办成最为成功的一届奥运会。 传立中国任命新高管6月3日，传立中国宣布Karl Cluck被提升为全国媒介策划总监并同时成为中国区Exco成员，Karl将作为公司核心团队中的一员来帮助公司获得更多的国际认知度。此前，Alex Ruffle也回到传立中国ATG(高科技组)，重新担任ATG董事总经理。ATG根据当地市场情况，帮助客户在市场投资中使用本土化的量身订制的经济模式，更好地了解投资回报情况，其中国客户包括雀巢和摩托罗拉。 电子支付打造直销行业新格局在近期举办的“第十一届中国国际电子商务大会”上，快钱CEO关国光先生说：“电子商务的持续发展将为电子支付市场带来无法想象的巨大市场空间！”作为国内领先的第三方支付企业，为不同的行业量身定做优质的支付解决方案一直是快钱的一大特点。具体在直销行业，快钱提供了收款、付款、查询、对账、结算等一系列解决方案，直销企业使用快钱支付，能够提高收款的效率、对账的准确性、查询的便利性、结算的自由度。 百家媒体 黄山6月16日至18日，“贡献中国——2007-2008中国传媒百强年会”在安徽黄山召开，全国百位传媒精英齐聚黄山，就中国传媒产业30年进行了回顾与展望。在此次年会的重头戏——中国传媒产业高峰论坛上，著名传媒学者、中国人民大学新闻学院副院长喻国明，央视媒介研究总经理姚林，电视台《乡约》栏目制片人、主持人肖东坡等人分别就《中国传媒产业化趋势分析》、《传媒产业构建的数据研究价值》、《节目品牌打造与产业链延伸》等主题做了精彩演讲。在同期举行
的中国传媒百强评选结果揭晓暨颁奖盛典上，黄山常委、宣传蔡建国、中国人民大学新闻学院副院长喻国明、古井集团董事长曹杰等贵宾对“产业贡献奖”、“广告价值贡献奖”、“媒体创新贡献奖”、“栏目创新贡献奖”、“发行暨渠道贡献奖”五个机构奖项，还有“杰出传媒经理人”、“杰出传媒广告人”、“杰出传媒发行人”单项人物奖进行了隆重颁奖。《成功营销》杂志社在此次年会中获得“媒体创新贡献奖”，作为一本高端财经管理类杂志，《成功营销》不仅即时将国际最新营销趋势及前沿理念传递给读者，而且也运用新媒体时代赋予自己的各种手段创新传播方式，以“一个影响营销决策人的传媒平台”作为新的定位，并以B2B的运营模式在平面媒体中独树一帜。《成功营销》总经理李函霏先生在领奖时表示，“《成功营销》将运用整合传播时代的最新理念，集中主题营销、活动营销、网络营销、数据库营销等多种方式为客户提供基于精准目标渠道的全方位服务。”据活动发起者《今传媒》杂志社相关负责人介绍，中国传媒百强年会是一个“纪年式”的品牌活动，每年度召开一次，今年首次举行。活动首次从传媒运营的角度对传媒年度市场表现进行了评价，完成了对年度传媒运营的公开检阅，寻找2007-2008年度具备强势表现的机构和人物，给予30年来媒体改革背景中具备杰出贡献的机构和传媒精英应有的殊荣。 更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.vmarketing.cn订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue订阅电话：010—85650313广告热线:010-********,85650343欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，《成功营销》隶属于上市公司财讯传媒集团（SEEC Media Group Limited）。集团拥有的跨行业资源、品牌和人脉积累以及庞大的高端客户数据库以及良好的国际合作背景是《成功营销》确立“全球视野 整合营销”理念的坚实基础。订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入《成功营销》专栏下载本文
