2016-2022年中国教辅类图书行业全景调研及战略咨询报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国教辅类图书行业全景调研及战略咨询报告（目录）

∙出版日期：2016年

∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500

∙报告来源：http://www.abaogao.com/b/jiaoyupeixun/Z2271998S2.html

∙智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录                                                        

第一章 2015年中国教辅市场运行环境解析

第一节 中国教辅市场环境分析

一、《出版管理条例》

二、《出版物市场管理规定》

三、新闻出版总署关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知

四、教育部等四部委关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知

五、我国将对中小学主要教辅材料实行指导价

六、教育部再次重申：严格执行教辅材料使用管理规定

第二节 2015年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、居民消费价格指数

三、工业品出厂价格指数

四、全国居民收入情况

五、恩格尔系数

六、工业发展形势

七、社会消费品零售总额

八、固定资产投资情况

九、对外贸易&进出口

十、货币供应量

十一、2016年中国经济发展预测

十二、我国经济增长潜力分析

第三节 2015年中国教辅市场社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、居民消费观念

第二章 2015年中国图书出版市场分析

第一节 2015年中国图书出版市场综述

一、图书出版新政

二、图书出版基本情况

三、图书市场动向

四、2015年新闻出版产业分析

五、2016年图书发展趋势

第二节 图书出版业营销分析

一、图书营销部门的机制创新解析

二、中国图书出版业的扁平化营销

三、图书营销战略模式与选择

四、出版社图书营销渠道建设分析

五、出版社服务营销的现状及对策

六、国内图书买方市场下的主要策略

第三节 图书出版业发展的问题与对策

一、中国图书出版行业的五大病根

二、中国图书出版业如何面对三大挑战

三、中国图书出版业的其他问题探究

四、信用问题阻碍图书出版发行业

五、发展中国图书出版业的主要措施

六、我国图书出版业的经营对策

第三章 2015年中国教辅行业市场运行态势剖析

第一节 教辅类产品评价发展现状和原因分析

一、教辅类产品评价发展历史和现状

二、教辅类产品评价现状分析

第二节 2015年中国教辅行业市场运行态势

一、教辅图书的市场价值

二、教辅图书的市场环境

三、教辅图书存在的市场问题

四、教辅图书的发展趋势

五、教辅图书的营销战略

第三节 2015年资质门槛下的教辅出版工作分析

一、教辅图书市场现状：散、滥

二、出版资质审批的目的

三、新政时期出版社的作为

四、两点担忧

第四节 我国教辅出版的现状、问题与建议

一、我国教辅出版的现状

二、我国教辅出版的历史及其启示

三、对目前我国教辅出版的建议

第四章 2015年中国教辅市场销售情况统计分析

第一节 2015年中国图书市场总体运行态势

一、图书零售渠道分析

二、市场热点分析

三、畅销书分析

四、2015年实体书店生存环境分析

五、2015年渠道变革期书店经营形势分析

第二节 2015年中国中小学教材教辅市场情况分析

一、我国中小学教材教辅出版发行市场的亮点

二、我国中小学教材教辅出版工作的新思考

第三节 2015年教辅类报刊的现状、困境与出路分析

一、出版问题

二、营销问题

三、对策与出路

第五章 2015年中小学教辅图书市场全面调研

第一节 中小学教辅图书市场现状分析

一、教辅图书的概念与类别

二、教辅图书市场现状分析

（一）市场环境分析

（二）市场主体分析

（三）渠道分析

第二节 中小学教辅图书出版发行要把好“五关口”

一、策划和组稿关

二、书稿编校关

三、印刷复制关

四、图书发行关

五、意见反馈关

第三节 数字出版——造就教辅图书市场新的契机

一、教辅图书数字出版的可行性分析

二、出版社在教辅图书数字出版中的角色定位

三、教辅图书数字出版产品形态

第六章 2015年中国教辅图书市场营销透析

第一节 2015年中国图书出版业营销概况

一、图书行业渠道现状分析

二、各种图书的分类及生存渠道

三、当前图书发行渠道管理中存在的问题

第二节 中国教辅图书市场营销要点解析

一、教辅图书的市场分析

二、教辅图书发展特点

三、教辅图书存在的问题

四、教辅图书品牌概念

第三节 2015年中国教辅类书籍营销模式探析

一、教辅图书的品牌营销对策

二、教辅图书渠道设计

三、渠道的管理

第四节 中小学教辅图书营销存在的问题

一、教辅图书市场存在的不良现象

二、市场主体营销水平较低

（一）市场营销意识淡薄

（二）营销战略战术缺乏针对性

（三）市场营销手段落后

三、教辅图书营销渠道亟待优化

第五节 中小学教辅图书营销对策研究

一、渠道建设——教辅图书营销的生命线

二、品牌——出版企业的核心竞争力

第六节 2014年中国教辅书市场营销策略分析

一、现象观察

二、营销支招

第七章 我国教辅图书市场现行深度分销模式研究

第一节 传统的教辅销售渠道

一、背景

二、意义

三、研究范围和框架

第二节 深度分销的相关概念和特征

一、深度分销的概念

二、深度分销的基本思想

三、深度分销的基本内涵

四、深度分销的实现条件

五、深度分销的优势

六、深度分销的发展趋势

第三节 教辅图书市场现行深度分销模式分析

一、我国图书市场的发展现状

二、教辅图书市场的深度分销

三、教辅图书市场深度分销的意义

四、教辅图书深度分销的运作模式

第四节 教辅图书市场深度分销的困境

一、来自教辅图书市场产品的困境

二、来自教辅图书市场外部环境的挑战

三、来自教辅图书市场内部环境的困扰

四、深度分销模式自身缺陷带来的困境

第五节 教辅图书市场深度分销的出路

一、从加强产品质量和转变经营意识寻找出路

二、从改善教辅图书市场内外部环境寻找出路

三、通过深化运用深度分销模式寻找出路

四、未来教辅图书市场的可能走向

五、教辅“农民军”的成功启示

第六节 主要结论

一、教辅出版商应优化渠道分销模式构建营销价值链

二、出版商与经销商应通过密切分工合作掌控渠道终端

三、教辅图书深度分销模式应更加深化精细操作深度

第八章 2015年中国教辅市场竞争新格局透析

第一节 2015年中国图书出版类行业竞争总况

一、中国图书市场竞争的三个阶段

1、品牌竞争

2、市场竞争

3、个性化竞争

二、2015年我国出版物发行单位

三、2016年实体书店竞争形势分析

第二节 中国教辅市场竞争动态分析

一、教辅图书市场竞争的五个阶段

二、中小学教辅书市场乱象竞争

三、教辅新政对教辅图书营销发行市场的触动

第三节 2015年教辅新政背景下的民营书业

一、民营书业面临的形势与问题

二、民营书业三大趋势

三、对和企业的建议

第四节 当当网蚕食教材教辅图书市场

一、网上教材教辅第一店

二、赢在供应链

第五节 品牌教辅市场占有策略

一、福建教育：加强专业化 打造品牌优势

二、龙门书局：质量为王 四要素为本

三、大象社：与教育接轨 与教学同步

第六节 2016-2022年中国教辅行业竞争趋势分析

第九章 2015年世界品牌教辅企业营运状况浅析

第一节 培生集团

一、公司简介

二、英国培生集团收购中国教育企业

三、培生教育：与中国共创数字出版新天地

第二节 美国麦格劳－希尔公司

一、公司简介

二、吉林出版集团与麦格劳-希尔 全媒体跨界合作

三、麦格劳-希尔24亿美元出售旗下教育业务

第三节 德国贝塔斯曼集团

一、公司简介

二、贝塔斯曼也要做教育出版

三、贝塔斯曼与培生集团完成合并，企鹅兰登书屋成立

第四节 爱尔兰霍顿?米夫林

第五节 牛津大学出版社

一、出版社简介

二、牛津大学出版社靠学术成产业巨头

三、牛津大学出版社在中国发展分析

四、牛津大学出版社所有期刊实现开放获取

五、牛津大学出版社年度销售分析

六、牛津大学出版社与新东方优能中学教育战略合作

第六节 剑桥大学出版社

一、出版社简介

二、牛津、剑桥竞逐中国英语培训市场

第十章 2015年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析

第一节 人民教育出版社

一、人民教育出版社简介

二、人教社将通过规范教辅授权管理支持教辅新政

三、人教社进军西北整合地方出版资源

四、人民教育出版社与华东师大签署战略合作协议

五、人民教育出版社学习型工具书的出版和规划

第二节 高等教育出版社

一、高等教育出版社简介

二、高等教育出版社经营情况

三、高等教育出版社发展展望

第三节 新华出版社

一、新华出版社简介

二、新华出版社新书献读者

第四节 其他图书出版发行企业

一、外语与教学研究出版社

二、上海世纪出版集团

三、新华书店

第十一章 2016-2022年中国教辅行业发展趋势展望

第一节 2016-2022年图书出版业发展预测

一、“十三五”时期新闻出版业发展的主要目标

二、未来中国图书出版业发展的趋势

三、数字出版的十大趋势

第二节 2016-2022年中国教辅行业发展前景分析

一、教辅类书籍市场前景透析

二、“教辅新政”对市场的影响

第三节 教辅新政下民营书业的发展路径

一、新政的实施和影响

二、趋势和市场走向

三、未来的路径

第十二章 2016-2022年中国教辅行业发展策略展望

第一节 我国教辅出版发行中的问题及对策探究

一、对教辅的概述及大致分类

二、教辅的作用

三、教辅出版发行中存在的问题

四、教辅出版发行中的问题解决策略

第二节 美国教辅书现状及对我国的启示

一、美国教辅书现状及原因

二、我国的教辅书现状及原因

三、对我国的启示

第三节 教改新形势下教辅图书的定位与微观策略

一、面对教改形势，准确定位

二、做好细节，步步为营

第四节 新形势下加快教辅出版数字化转型的思考

一、问题的提出

二、数字出版的优势与教辅应有特质高度契合

三、同步类数字教辅产品的研发思路

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： 

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域