一、单选题
1、（ ）是Macintosh计算机的视频标准格式。
A、MOV
B、JPG
C、PSD
D、AVI
正确答案： A
2、中国内地最早的广告出现在1979年1月28，是“参杜养美容酒”电视广告，在（ ）电视台播出。
A、 北京
B、 上海
C、 南京
D、 广州
正确答案： B
3、按照播放长度，软广告的长度从（ ），甚至更长。
A、 1分钟到10分钟
B、 1分钟到8分钟
C、 1分钟到15分钟
D、 1分钟到20分钟
正确答案： C
4、（ ）是推动整个拍摄活动的发动机，是整个拍摄工作中业务最为繁忙的人。
A、 导演
B、 摄影
C、 制片
D、 编辑
正确答案： C
5、下列哪一项不是影视语言所具有的特点：（ ）
A、 具象性、直观性
B、 运动性、现实性
C、 民族性、世界性
D、 活泼性、真实性
正确答案： D
6、在现场，只有（ ）可以开始和结束镜头的拍摄和结束.
A、 导演
B、 场记
C、 美术
D、 制片人
正确答案： A
7、（ ）是制片和导演之间的联系人和协调人，必须具备良好的沟通能力。
A、 导演助理
B、 场记
C、 制片助理
D、 编辑
正确答案： A
8、影视广告的创意过程可归纳为：策略主题-创意构思-视觉表现（ ）。
A、 实现手段
B、 演员表演
C、 理念传达
D、 镜头编辑
正确答案： A
9、以下哪一项不是色彩的基本特征？（ ）
A、 明度
B、 纯度
C、 色相
D、 冷暖程度
正确答案： D
10、以下哪一项不是场记必须要准备的？（ ）
A、 场记板
B、 场记单
C、 分镜头脚本
D、 演员名单
正确答案： D
11、世界上最早的广告诞生于（ ），是由贝尔德有线电视播放的尤金公司电烫发广告。
A、 1930年11月
B、 1979年1月
C、 1936年12月
D、 1945年8月
正确答案： A
12、按照播放长度，硬广告的长度一般有（ ）。
A、 30秒 15秒 5秒 3秒
B、 30秒 10秒 5秒 3秒
C、 30秒 8秒 5秒 3秒
D、 30秒 20秒 10秒 5秒
正确答案： A
13、影视广告故事板画面规格要按准备播放的影视屏幕长度与高度的比例进行制作，一般比例为（ ）
A、 4：3或者16：8
B、 4:3或者16:9
C、 6：4或者16：9
D、 4：3或者15：9
正确答案： B
14、（ ）是真个拍摄的总指挥，制作组和拍摄相关的人员都要在他的指挥下工作。
A、 导演
B、 摄影
C、 制片
D、 编辑
正确答案： A
15、（ ）是最常见、应用最广泛的对人物和物体的照明方法。
A、 三点布光法
B、 两点布光法
C、 自然光法
D、 聚光灯
正确答案： A
二、填空题
1、影视广告的单个镜头长度一般不超过（ ）秒。
正确答案： 3
2、（ ）是影视编辑艺术的基础。
正确答案：镜头组
3、人员准备的核心是成立（ ），明确各岗位职责。
正确答案：摄制组
4、（ ）是摄影师进行拍摄、编辑师进行后期制作的依据和蓝图。
正确答案：分镜头脚本
5、（ ）是指由被摄对象的视线方向、运动方向和互相之间的关系形成一条假定的直线。
正确答案：轴线
6、固定摄影器材有三种，一种是用三脚架，一种是采用肩背式摄影稳定装置—斯坦尼康稳定装置；一种是（ ）。
正确答案：摄像机摇臂
7、摄影的责任有确定机位、正确构图、操作平稳、（ ）。
正确答案：留意备用镜头
8、按照性质划分，影视广告可以分为硬广告和（ ）两种。
正确答案：软广告
9、转场的方法有两种，一种是技巧转场，另一种是（ ）。
正确答案：无技巧转场
10、（ ）指拍摄镜头和拍摄者之间的距离。
正确答案：视距
11、场记板上的信息包括（ ）、导演、摄影、场景、镜号、声音、胶片盘号或者录像带盘号以及日期。
正确答案：广告名称
12、影视广告文案一定要有故事，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的（ ）。
正确答案：连带效应
13、（ ）是实现导演对影视广告视觉设计的主要执行者，是广告制作的主要创作人员。
正确答案：摄影
14、（ ）是组成影视作品的最小单位。
正确答案： 镜头
15、一般来说，运动型镜头至少要制作两幅故事板，即标定起幅和（ ）。
正确答案：落幅
16、影视广告的文案写作必须做到声音和画面的和谐，即广告解说词语与影视画面（ ）。
正确答案：声画对位
17、（ ）是广告活动的灵魂，是最引人注目的环节。
正确答案：广告创意
18、影视广告文案是由（ ）和形式两方面的要素构成的。
正确答案：内容
19、轴线大致上可以分为主题运动轴线、人物方向运动轴线和（ ）。
正确答案：人物关系运动轴线
20、影视广告文案包括（ ）和分镜头型。
正确答案：文学型
三、判断题
1、面对大众的功能性的广告，声音、画面、字幕三者的关系最好是同步同位处理，这样可以在统一瞬间强化产品信息。
正确答案：正确
2、一般来说，一个镜头要制作一幅故事板画面。
正确答案：正确
3、WMA(WindowsMedia Audio)，它是微软公司推出的与MP3格式齐名的一种新的音频格式。
正确答案：正确
4、光圈是控制镜头透光能力的装置。
正确答案：正确
5、影视广告中的字幕有两种，一种是字数少的标题、口号类；一类是字数多的产品功能类等。
正确答案：正确
6、BMP(全称Bitmap)是Windows操作系统中的标准图像文件格式，可以分成两类:设备有向量相关位图(DDB)和设备无向量关位图(DIB)，使用非常广。
正确答案：正确
7、确定故事板、机位图等是导演的主要工作之一。
正确答案：正确
8、利用光影可以营造空间感、可以渲染环境，可以塑造广告中的人物和产品形象。
正确答案：正确
9、进行广告创意要明确创意的目标对象，要突出广告的品牌等。
正确答案：正确
10、分镜头型文案是文学型文案的基础，文学型文案是对分镜头型文案的切分与再创作。
正确答案：错误
11、WMV(WindowsMedia Video)是微软推出的一种流媒体格式，它是在"同门"的ASF格式升级延伸来得。在同等视频质量下，WMV格式的文件可以边下载边播放，因此很适合在网上播放和传输。
正确答案：正确
12、按照素材的题材可以划分为自然景物类素材、人物类素材、艺术设计类素材等。
正确答案：正确
13、制作组一般会选择若干个场地作为候选，最后定夺时所有的负责人和客户代表表达到现场做最后的决定。
正确答案：正确
14、广告中所要传达的信息是否准确到位，是界定一个影视广告好坏的重要标准。
正确答案：正确
15、swf是Flash的专用格式，是一种支持矢量和点阵图形的动画文件格式，被广泛应用于网页设计，动画制作等领域，swf文件通常也被称为Flash文件。
正确答案：正确
四、名词解释
1、故事板指什么？
正确答案：也叫分镜头画面设计，是影视广告片构架故事的方式，即未来影片形象化的呈现方式。内容包括：镜头外部动作方向、试点、视距视角的演变关系；镜头内部画面设计，即时间、景别、构图、色彩、光影关系以及运动轨迹；文字描述，即时间、动作、音效、镜头转换方式以及拍摄技巧。
2、反光板的概念。
正确答案：反光板是能将反射光线的照明辅助工具。它是利用反射角等于入射角的规律，把光线反射到需要拍摄的物体上。
3、素材的定义
正确答案：广义的素材是指通过各种渠道获得的、采集到的的多媒体编辑平台硬盘内，未经过编辑的视频、音频、图片、文字文件，他们是数字化了的。狭义的素材是指记录在电影胶片、数字高清录像磁带、闪存卡、光盘上、等待用胶片编辑台、非线性编辑平台编辑的一个个拍摄好的镜头。
4、色调的概念
正确答案：色调指的是一个镜头中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。也就是在一个画面中在不同颜色的物体上，笼罩着某一种色彩，使不同颜色的物体都带有统一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调，比如冷色调、暖色调。
5、影视广告创意指什么？
影视广告创意是利用影视媒介，针对特定的产品、企业形象、公司理念，通过独特的艺术构思，以与众不同的表现形式，将要通过广告活动传播的产品、形象、理念准确地、凝练地、引人入胜的展现出来的创造性思维过程。
6、制作前会议指什么？
正确答案：制作前会议简称PPM,是广告制作公司向客户回报所有开机前筹备工作，并落实相关安排的会议。
7、三点布光法指什么？
正确答案：三点布光法是电影、电视拍摄场景时，运用主光、辅光、轮廓光三种基本光进行照明布置，能将三维物体的立体感、质感和纵深感的基本造型呈现在二维屏幕上。
五、简答题
1、第二次创意的内涵和重点是什么？
正确答案：影视广告的第二次创意的实质和内涵是创意的情节化和视听觉化，是用视听语言来反映创意。
重点是视觉形象在镜头的编辑、演员的表演、产品形象的塑造等多种元素中实现广告理念的传递，形成流畅的视觉表达，达到广告传播的目的。
2、影视广告文案指什么？
正确答案：影视广告文案又称为广告脚本或者影视广告剧本，它是从电影文学中借鉴来的，是影视广告创意的文字表达，是影视创意的文字表达，是广告创意的具体体现，是采用蒙太奇思维和视听语言进行的第二次创意，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，也是摄制影视广告的基础和蓝图。
3、非线性编辑的基本流程是什么？
正确答案：导入素材：将所需要的素材导入编辑素材库
组织素材：将素材按照编辑台本导入编辑线
编辑素材：根据需要对素材进行处理
合成渲染：对编辑好的项目进行渲染合成，使其成为完整的项目
输出：输出到不同格式中的录像带中，电影胶片上，或者压缩到光盘，或者转存早闪存卡上。
4、影视广告的缺点是什么？
答案：
影视广告是线性传媒，只能一条一条的顺序播出；
受传播媒介的，播出时间有限，对每条广告的长度有要求；
影视广告图像声音暂留时间短，消费者不能反复评鉴和琢磨；
影视广告制作成本和播出成本比较高；
即使在相对不受的网络媒介上传播影视广告，由于网络环境杂乱，广告的传播效果会受到直接影响。
