摘要：近年来，遵义市红色旅游发展迅速，但遵义市红色旅游要实现可持续发展，还必须要加大对红色旅游开发的力度。本文在分析遵义市红色旅游发展的优势以及存在的问题的基础上，提出了遵义市红色旅游可持续发展的对策。

关键词：遵义市 红色旅游 可持续发展

红色旅游是指“以中国党领导人民在和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体、以其所承载的历史、精神为内涵，组织和接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”[1]。近年来，在的支持下，遵义市依托丰富的红色旅游资源，红色旅游迅速发展。但是，与很多全国知名的红色旅游城市相比，遵义市的红色旅游还存在很多问题，要实现遵义红色旅游的可持续发展，还需要加大红色旅游开发的力度。本文对遵义市红色旅游的可持续发展问题进行了探讨。

1 遵义市红色旅游发展的优势

1.1 资源优势 遵义是著名的老区，红色资源十分丰富。主要包括遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆等遗址遗迹和红军长征时期遗留在遵义的大量文物，以及大量歌谣、标语、故事等，这些资源垄断性强，吸引力大，为红色旅游发展提供了良好条件。除此以外，遵义还有丰富的生态旅游资源、历史文化旅游资源、乡村旅游资源等，资源组合状况较好。

1.2 气候优势 遵义是中国优秀旅游城市、全国绿化模范城市、全国卫生先进城市、全国园林绿化先进城市，环境质量良好，气候条件优越，“属于中亚热带温暖湿润季风气候，冬无严寒，夏无酷暑年平均气温在14摄氏度到18摄氏度之间，天气冬暖夏凉、四季分明、雨热同期，其气候资源的旅游适宜性在全国是少见的”[2]。因此遵义具有发展红色旅游的气候优势。

1.3 区位优势 遵义位于贵州省北部，南临贵阳，西接四川，北抵重庆，是川黔、黔渝交通的重要通道，与重庆、成都、贵阳等大市场连接较好，区位条件优越。遵义交通便捷，川黔铁路贯穿南北，兰海、贵遵、遵崇、杭瑞高速公路在境内十字交叉，新舟机场建成通航，使得遵义与重庆、成都、深圳、广州、北京、上海等重要客源市场的连接更加便利。

1.4 优势 由于红色旅游特殊的政治功能和教育功能，国家一直重视红色旅游的发展，并先后制定相关来确保红色旅游的发展。遵义市抓住国家大力发展红色旅游的良好机遇，不断加大对红色旅游的和资金扶持，采取一系列措施重点打造红色旅游，为红色旅游的发展提供了优越条件。

2 遵义市红色旅游可持续发展存在的问题

2.1 红色旅游整体氛围不浓 红军长征时在遵义活动的时间较长，形成了丰富的红色旅游资源，近年来遵义的红色旅游业迅速发展。但从整体而言，遵义红色旅游的整体氛围不浓，很难给游客展现“红色遵义”的整体形象。例如位于老城的遵义会议会址，在建筑风格上与周边的现代建筑明显不协调；景区从业人员的服装，没有得到统一，仍然是现代服饰，与景区的氛围格格不入；位于遵义会议会址旁的主题广场，给人的感觉就是一般的休闲娱乐的地方，缺少红色雕塑、红色旅游标识等；红军街各商铺销售的产品主要是特产以及现代商品，而销售红色服饰、红色书籍、红色唱片、红色电影的店铺很少。

2.2 红色旅游产品开发层次低 目前遵义市红色旅游产品形式比较单一，红色旅游项目创新不足，时代感不够，展示方式和手段陈旧，还处于参观学习阶段。遵义红色景区不管是伟人旧居还是旧址的旅游形式仅仅停留在游览参观、图片展示上，方法老套，没有从游客的需求去考虑问题，在教育和娱乐相结合的创新性设计方面显得很古板。多数停留在图片与实物静态展示水平，解说、宣传、展示不够形象生动，对历史意义的揭示、说明不够充分，在互动性、趣味性与体验性上存在明显不足，缺少影响力和震撼力，游客来了只能简单的看看图片与实物，听听介绍，不能真正感受红色文化的深刻内涵。

2.3 红色旅游与其他旅游形式的整合不够 红色旅游有其发展的局限性，红色旅游主题严肃，其本身的教育性和对资源的依赖性使其客源市场狭小，旅游容量有限，因此，有必要与其他旅游形式进行整合，从而推动红色旅游的发展。遵义除了红色旅游资源丰富外，国酒文化、生态文化和茶文化同样闻名于国内外，淋漓尽致的体现了遵义文化内涵的多样性。但遵义的红色旅游并没有与其他类型的产品进行优化组合，缺乏整体性和关联性，从而导致游客在遵义逗留时间短，消费层次低。

2.4 宣传营销力度不够 酒好不怕巷子深的时代已经不存在了，再好的产品也需要通过各种宣传，提高它的知名度，使其广为人知，才能有良好的销路。遵义红色旅游在宣传方面比较欠缺，主要表现在在宣传营销方面的投入不够，缺乏利用特定的纪念日进行主题营销宣传；在公共场合没有醒目的标志，对遵义红色旅游的主题宣传不到位等。想要让遵义的红色旅游实现可持续发展，加强宣传力度和拓展营销渠道势在必行。

3 遵义市红色旅游可持续发展对策

3.1 积极营造红色旅游可持续发展的良好环境 要加大投入，不断完善与红色旅游发展相关的基础设施和配套基础设施的建设，比如旅游交通、旅游饭店等。要从食、住、行、游、购、娱六要素入手，对红色旅游景点的食、住、行、游、购、娱上进行合理的规划和完善，促进遵义红色旅游消费结构的合理化，尤其是适应现今旅游中人们对购和娱需求的不断增加，要在引入时尚元素，推进娱乐休闲旅游的发展方面下大力气。要营造浓郁的红色旅游氛围，真正体现“红色遵义，转折之城”的形象。完善标志牌，在现有的标志牌中查缺补漏，以旧换新，比如将城区内年限已久的、模糊不清的标志牌焕然一新；增加红色景区内销售红色书籍、歌曲、服饰的店铺，并在景区内播放红色歌曲、讲述红军的事迹；统一规划建筑，将景区周围的建筑物统一修建成当地景区的建筑风格，将整体的红色印象勾画出来；在红色主题广场竖立红军雕像，并雕刻出此人的英勇事迹；可以将景区专用车漆成红色，印上红军英雄人物或一些战斗画面，使游客能感同身受。

3.2 开发体验性强的红色旅游产品 红色旅游若仍然固守传统的参观展示的发展模式，必然失去其生命力，很难实现可持续发展，遵义红色旅游要实现可持续发展，必须开发体验型的旅游产品，利用现有的旅游资源为游客打造和提供一个体验的真实环境，增加红色旅游的体验性和趣味性。比如以遵义会议会址为例，可模拟当时遵义会议召开的情景，还原物品摆设，让游客扮演参加遵义会议的人物角色，体验当时、战斗的紧迫性，领略一代伟人、周恩来、王稼祥、朱德、陈云等人的领导艺术和智慧，切身感受遵义会议的精神；也可以融入时尚元素，可通过举办大型的篝火晚会、“红色时装”表演秀等活动刺激旅游者感官，使其能在轻松愉悦的氛围中饱享红色文化大餐；还可以在赤水的各个渡口处，模拟当年红军渡河的画面，使游客亲自体验伴随着硝烟滚滚、炮声轰鸣渡河的经历，在有条件红色景区，以当时红军生活的环境为参照，修建一些朴素的客栈，让旅游可以体验当时生活的艰辛，在景区举办红歌比赛、制作红军草鞋、布鞋比赛、背诵或者书写红色诗文比赛等。

3.3 打造以红色旅游为主题的复合型产品 遵义红色旅游要实现可持续发展，必须要注意红色旅游与其他旅游形式的整合，实现“红白”、“红绿”、“红俗”等的结合，打造以红色旅游为主题的复合型产品，满足不同游客的多样需求，增强遵义红色旅游的吸引力。第一，以遵义和赤水为一个方向，形成“红”与“白”的结合，即游览红色景区，参观国酒生产流水线，并品尝有着“有病治病、无病防病”的神奇茅台酒；“红”与“绿”的结合，看完红色景观后可以去欣赏赤水河流域的好风光以及美丽的赤水国家级风景名胜区；第二，红色文化与茶文化的结合，观赏红色文化的同时还可以到凤冈、湄潭等茶叶生产基地参观漫山遍野的茶园，游客可以亲自上山去采摘新鲜茶叶，自己亲自制作茶叶，品尝自做的茶，感受浓浓的茶文化；第三，红色旅游与乡村旅游相结合，遵义的农家乐很多，也具有自己的特色，将红色旅游与乡村旅游结合起来，既能满足旅游者参观游览的需求，又可以将历史和现实结合起来，对游客进行思想教育。

3.4 加大宣传力度为红色旅游造势 宣传是提高公众对红色旅游认知度，成功推销红色旅游产品最直接、有效的手段。加大对遵义红色旅游的营销力度，为遵义红色旅游造声势、造气势迫在眉睫。遵义红色旅游应该极大投入，采取各种手段和技术进行宣传。由牵头，加大宣传营销的资金投入，提升遵义旅游的整体形象，营造浓厚的文化氛围。如聘请专业的导演与摄影师，将遵义的红色旅游资源拍摄为宣传短片，然后再利用新闻媒体、电视台、网络等途径来展播，并与电影制片厂进行合作，以红军长征在遵义期间的活动为题材，拍摄专题电影等；建立专门的红色旅游网站，不仅可以销售红色旅游产品，还能宣传红色文化、红色资源，加强营销效果；开设专门的广播频道，介绍遵义红色旅游文化，解答游客的疑问；在国庆节、建军节、建党节等节假日里举办唱红歌、跳红舞、写红诗等活动，为遵义市红色旅游造势。

参考文献：

[1]，.2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要，2004.

[2]秦美玉.红色旅游开发研究，四川大学学报，2005.

[3]郭文乾.浅析“大西柏坡”格局对“红色旅游”战略的促进作用[j].价值工程，2010（22）.

作者简介：

禹玉环（1980-），女，贵州人，遵义师范学院历史系副教授，硕士研究生，研究方向：红色旅游与红色文化、地方文化。下载本文