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红色旅游与休闲旅游融合发展可行性研究——以江西南昌为例-旅游管理
红色旅游与休闲旅游融合发展可行性研究——以江西南昌为例
基金项目：本文系江西省社会科学研究“十二五”(2014年)规划项目《南昌红色旅游与休闲旅游融合发展研究》（项目编号：14YJ33）的研究成果之一。
作者简介：程斌（1982.8—）男，南昌人，江西经济管理干部学院，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游管理与应用经济。
夏妍（1984.4—）女，安徽马鞍山人，江西经济管理干部学院，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游电子商务。
程 斌 夏 妍
随着社会的发展，人类的不断追求，旅业的发展越来越迅速。为满足人们的精神文化需求，将红色旅游与休闲旅游进行融合发展，在旅客们进行游玩时也让红色文化不断的渗进他们的思想，使旅游愈发的有意义。作为老区——江西南昌，拥有丰富而独一无二的红色旅游资源。本文将从南昌红色旅游与休闲旅游的融合发展入手，结合南昌红色旅游与休闲旅游的发展优势，对南昌红色旅游与休闲旅游的融合发展进行可行性研究。
南昌的红色旅游资源极为丰富，著名的八一在这里打响。还有中国的“红色摇篮”——井冈山也坐落在这座城市的旁边，这为南昌发展红色旅游事业做了相当深厚的铺垫。将休闲旅游与红色旅游进行融合发展以达到更好地开发南昌的旅游资源。江西省制定的《江西省红色旅游发展纲要》里面提出了以“弘扬井冈精神，兴我美好江西”为发展的总体目标，足以见其对发展旅游业，尤其是红色旅游的重视。
一、南昌的旅游文化根基
（一）丰富的休闲旅游资源
南昌位处于长江中下游，促使南昌境内河流发达，湖泊纵横，著名的赣江就穿城而过。南昌历来就以其“城在湖中，湖在城中”的江南风光著称，给那些追求原生态风景的游人以巨大的视觉冲击和心灵震撼。南昌市西北郊的著名风景区——梅岭，景色优美，气候宜人，是旅行、休闲、避暑的绝佳地。位于南昌市东部的南矶山是著名的候鸟观察地，每年有大量的海内外游客慕名前来。凤凰沟位于南昌市的南郊，每年都吸引着大量的市民前来休闲、游玩，赏樱花、摘草莓、观海棠、体验农家乐等。随着南昌的经济不断发展，南昌的旅游业也在不断向前。丰富的旅游资源再加以自然地域的气候风貌，南昌的景色就是一幅天然的书画，画中山水秀丽，风景优美，称得上是绝佳的风景名胜区。还有坐落在南昌的滕王阁、山人纪念馆等都是响当当的旅游景点。南昌优越的地理优势正适于开展休闲旅游。
（二）璀璨的历史文化底蕴
南昌历史悠久，拥有丰富的文化底蕴和绝美的自然风光，引无数文人墨客挥毫泼墨，这些也成为了南昌的文化瑰宝。素有“西江第一楼”之誉的滕王阁就坐落在南昌。同时，滕王阁也是江南三大名楼之一，因初唐诗人王渤的《滕王阁序》而声名远播，其中的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”更是成了千古绝唱。滕王阁历经29次兴废之后，依然保留着古朴的风格，弥漫着一股人文之气。梅岭风景名胜区位于南昌市西郊15公里处，在江南最大的“飞来峰”上，原名飞鸿山，因西汉梅福于此修道而得名。又因位于城区之西，故又名西山。西山万寿宫就坐落于此，每年都吸引无数游客纷至沓来。
（三）辉煌的红色史
南昌是“英雄城”，有着辉煌的红色史，红色旅游资源十分丰富，仅南昌市内就有八一纪念馆、贺龙指挥部旧址、八一广场、叶挺指挥部旧址、花园角2号朱德旧居、新四军司令部、小平小道、江西烈士纪念馆、方志敏烈士陵园等著名的红色旅游景点。
从红色旅游的角度来看，与其它地方相比，南昌首先是以中国人民的建军之地的主题而闻名，与其相关的纪念场所和纪念品非常多，如江西纪念堂、八一纪念馆等，而且级别也很高。这种资源不是别的地方可以复制的。南昌要利用这一类稀缺性的资源打造自己的红色品牌。
二、南昌红色旅游与休闲旅游进行融合的共同点
（一）红色旅游和休闲旅游均属于旅游范畴
实际上红色旅游和休闲旅游二者有着许多关联因素。红色旅游强调参与性，以达到加强人们的爱国主义教育的目的，而不是单纯的爱国主义教育和传统教育的枯燥说教。红色休闲旅游是以中国党在历史时期中形成的纪念地和精神等红色旅游资源为依托，以旅游为实现方式，以观光、游览、娱乐和休息等方式为具体手段，使游客达到，即能在思想上得到传统教育，又能使得心情愉悦、身体得到的积极放松的旅游形式。红色休闲旅游意在把红色人文景观和绿色的自然景观巧妙的融合在一起，让游客在观光、娱乐、休憩和游览等活动中，既学习了红色精神、接受了红色文化教育，又达到了修身养性、放松身心的目的。简言之，就是将红色旅游资源以休闲旅游的方式展现出来，达到吸引游客，促进红色旅游业发展的目的。例如：组织“重走长征路”、“重上井冈山”等活动不失为一种很好的融合红色旅游和休闲旅游的方式。结合多样形式的旅游活动，在进行休闲旅游过程中真正达到“游中学、学中游”的效果。
（二）打造休闲旅游与红色旅游融合的发展空间
将休闲旅游与红色旅游两种资源融合进行开发，让旅游者们特别是青少年亲临其境，感受教科书中所说的前辈的艰辛与他们在当时所受的痛苦，让旅游者在进行红色旅游时，使自己的思想得到熏陶，使自己以后的精神生活得到充实，同时还能进行身心的放松。红色旅游和休闲旅游二者之间应该以红色旅游为主，在进行休闲旅游的过程中贯穿着红色旅游，使游者在进行休闲旅游过程中充分认识到南昌的时代。南昌的红色旅游是为传承我国红色文化，围绕“做大旅游经济的目标，努力把南昌的旅游业培育为全面提升旅游产业的发展水平，达到旅游资源到红色旅游的转变”。南昌文化资源的结合是构成南昌红色旅游核心，让游客们了解红色文化也是南昌在红色旅游建成的出发点。南昌红色旅游和休闲旅游的发展思想是适应旅游市场，寻找出满足游客真正需求。南昌的红色资源要以历史与自然美景进行结合，以具有重大历史的红色旅游为目的，借助休闲旅游的手段，融入休闲旅游的特性，加入红色旅游的目地，让旅游者更具参与性。为南昌打造出具有时代特征的旅游环境，使南昌的红色旅游和休闲旅游融合性开发能有效地进行，以推动南昌人民脱贫致富。
三、南昌红色旅游与休闲旅游融合发展模式
（一）促进南昌旅游经济效益
南昌的红色旅游是依据中国党在和战争阶段所形成的值得人们纪念的地方。在这些地方所承载着中国悠久的历史内涵，还有许多事迹和值得我们传承的精神。引导人在进行接待旅游者时就要对其讲述这些历史的文化及的发展，让参观游览的旅游活动更加的具有意义。而休闲旅游作为旅游市场的传统形式，加以具有特色的红色旅游文化资源为核心，通过各种红色文化引起人的消费欲望与精神需求，在感受大自然的同时加进红色文化的认识。
南昌作为老区，具有无可比拟的红色旅游资源和得天独厚的休闲旅游环境，将这两种资源融合开发，在红色旅游中注入休闲娱乐，更大限度地发挥它们的社会效益和经济效益，为南昌老区旅游资源提供更好的配置及重要创新内容。
（二）构建南昌红色旅游与休闲旅游的融合发展模式
南昌的旅游业还要借助国家的资助力量，以加强红色旅游的宣传力度，在进行宣传的同时加大声势扩大影响。对当代儿童要加强他们的民族意识，不要只在书本上进行说教，而是在进行休闲旅游的同时，加强他们在艰苦奋斗方面的教育。同时让红色文化推进他们身心的全面发展，积极培育优秀的爱国青年。
南昌旅游团要为红色旅游与休闲的旅游融合性开发培养出更多的消费市场及参与群体。打造红色旅游与休闲旅游相融合的旅游工程，这样的市场环境是具有政治、经济、文化、娱乐等多种意义于一体的新发展模式。所以要求从业人员不仅要对南昌历史文化底蕴和旅游知识有着充分的了解。而且还要有非常扎实的语言功底，让旅游者不觉得是在说教，而是倾听旅游景点的文化。与此同时，还要对现有的旅游从业人员进行南昌历史、文化、地理、经济旅游知识的培训，提高他们的专业素质水平，以促进南昌红色旅游与休闲旅游有效地融合发展。
红色旅游与休闲旅游融合发展的阻碍
南昌红色旅游与休闲旅游融合发展被人们所忽视，对红色旅游与休闲旅游的开发研究还不够充分。这需要有关人士对红色旅游与休闲旅游融合发展进行深入探讨，并对发展优势、机遇等进行系统性分析，找出相应的思路与对策。目前，理论的描述并未上升到实际的产业开发，江西省红色休闲旅游产业的开发基本处于无意识状态，没有进行真正的开展，都在不断地进行着规划。一些红色旅游景点为提高对游客的吸引力，而加入一些休闲娱乐的项目让游客们进行参与，但这样的做法很少受到游客的关注。主要是人们受到传统思想的灌输，没有创新意识，红色旅游与休闲旅游的融合发展是新理念，这需要人们敢于创新和大胆探索。
影响南昌红色旅游与休闲旅游融合发展的因素还有以下几点：第一，对旅游的管理不顺从，旅游管理部门之间不协调，思想态度没有统一；第二，红色旅游景区的价值在不断的缩小，无法满足游客的需求；第三，导游的讲解太过说教，不能引发游客的兴趣。一直以来，导游的话都太过直白，即：简单又乏味，这对游客不足以产生吸引力，不能满足游客的心理，使游客不能充分地了解红色历史；第四，游览的项目过少，红色旅游的资源只是体现在表面，不足以将红色文化深入人心；第五，没有相应的红色旅游商品作为旅游的纪念。因为红色休闲旅游的开发力度不够，使得旅游商品档次低，种类不全，而且没有红色文化的代表意义；第六，红色资源分布零散，游客对一个红色文化还没记住就在旅游的途中看别的风景，想别的事。这些都是需要得到专业人士的指导，就如何把红色旅游与休闲旅游进行有效融合发展进行全面深入的论证、规划。
五、结语
把红色旅游与休闲旅游进行融合发展，可以成为南昌特色旅游方式，在进行资源整合与融合开发等方面有所突破，相信南昌的旅游产业一定会快速发展。在进行全面建设小康社会的同时，南昌这特有的历史文化将备受人们喜爱，我们应抓住这样的机遇，弘扬中华民族文化和红色精神，让旅游业在进行娱乐游人的同时，充分地展现中华民族悠久的传统历史及文化魅力，努力探索红色旅游和休闲旅游融合开发的有效途径，将二者打造成一个具有吸引力和历史时代感的旅游工程，使社会效应、经济效应统一，促使南昌旅游业的快速、可持续性发展。
（作者单位：江西经济管理干部学院）
