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〖目 录〗 

第一章 保健酒行业概况 

第一节 保健酒的定义与范畴  

第二节 保健酒的传统与现代 

一、传统“药酒”与现代“保健酒” 

二、传统保健酒与现代保健酒的消费群 

三、传统与现代保健酒的机会 

第三节 保健酒与酒 

第二章 保健酒相关产业分析 

第一节 酒类市场发展分析 

第二节 保健品市场发展分析 

一、保健品市场发展现状

二、保健品促销策略 

三、保健品遭遇困境分析 

四、保健品营销模式分析 

五、保健品行业前景分析 

第三章 保健酒市场发展分析 

第一节 保健酒发展现状 

一、众品牌发力保健酒 

二、缺少规模品牌 

三、缺少独特定位 

四、发展前景远大 

第二节 保健酒行业市场变化分析 

一、健康成为酒类行业的大趋势 

二、保健酒作为第四势力悄然兴起 

三、保健酒发展迅速 

四、GMP认证化解了保健酒行业的信任危机 

五、技术的创新推进保健酒行业现代化 

六、保健酒发展进入“黄金时段” 

第三节 保健酒行业存在的问题及改变方法 

一、市场狼烟四起 

二、品牌鱼龙混杂 

三、前景与现状的巨大反差 

四、规模化之路 

五、标准化之路 

第四节 保健酒品牌的不足 

第五节 保健酒消费者分析 

一、消费者特征及划分 

二、消费者的认知分析 

三、消费者的购买渠道分析 

四、影响消费者的因素分析 

五、消费者需求结构分析 

第六节 哈尔滨保健酒市场状况分析 

第四章 保健酒原材料市场 

第一节 动物资源市场状况 

一、我国野生动物资源的现状 

二、我国野生动的保护措施 

第二节 中药材市场状况 

一、药材市场销量分析 

二、中药材流通市场分析

三、中药材检测标准制定的意义 

第三节 粮谷市场价格分析 

一、我国粮食价格走势分析 

二、国内市场稻谷价格分析 

第四节 其他材料市场状况 

一、蔬果市场购销两旺 

二、茶叶市场状况 

第五章 保健酒发展策略 

第一节 中国保健酒的误区和出路 

第二节 保健酒上市的策略分析 

第三节 保健酒企业做大策略分析 

一、做大须克服的障碍 

二、保健酒的产品定位策略 

三、差异化营销策略 

四、概念细分到位 

五、树口碑是关键 

第四节 中小保健酒企业发展策略 

一、品牌命名差异化 

二、产品包装外观设计差异化 

三、产品定位与卖点差异化 

四、保健酒企业“错位招商”策略 

第五节 从保健酒市场看低端滋补酒餐饮营销 

第六章 保健酒行业竞争分析 

第一节 竞争格局分析 

一、保健酒七强竞争 

二、行业龙头尚未形成 

三、与白酒市场比较 

第二节 企业竞争动态分析  

第三节 保健酒企业竞争策略 

一、先定位市场再定位产品 

二、市场细分与产品定位 

三、作有方法的营销 

四、要洞察消费者 

第七章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 劲牌有限公司 

第二节 海南椰岛股份有限公司 

第三节 浙江致中和酒业有限公司 

第四节 张裕集团 

第五节 山西杏花村汾酒集团 

第六节 五粮液集团保健酒有限责任公司 

第七节 宁夏香山酒业(集团)有限公司 

第八节 上海交大昂立股份有限公司 

第九节 展生集团 

第八章 保健酒发展趋势分析 

第一节 保健酒发展趋势 

一、保健酒创造财富第五波 

二、市场将在竞争中做大 

三、保健酒市场潜力巨大 

第二节 保健酒竞争趋势 

一、前景乐观处境难 

二、大浪淘沙适者胜 

三、未来5年特色竞争占据主导地位 

四、和谐发展是必然选择 

第三节 保健酒行业机遇及风险分析 

一、保健酒行业发展优势 

二、保健酒信贷风险提示 

第九章 保健酒行业投资机会与风险展望 

第一节 保健酒行业投资机会 

一、保健酒行业区域投资机会 

二、保健酒出口市场投资机会 

三、保健酒企业的多元化投资机会 

第二节 保健酒行业投资风险展望  

第十章 保健酒行业SWOT分析

第一节 当前保健酒企业发展的优劣势分析

第二节 我国保健酒企业的机会与威胁分析

一、保健酒企业发展的市场机会分析

二、保健酒企业发展面临威胁分析下载本文