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来源：《世界家苑·学术》2017年第10期

        随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术的不断革新，视听新媒体迅速崛起。现如今，刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活当中的一种习惯，而这种视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战。因此，如何在互联网时代占领宣传思想主阵地、如何加强引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地已成为目前地方传统媒体面临的严峻挑战。

        一、媒体融合已成为时代发展的必然趋势

        目前，互联网已经成为人们获取新闻、学习知识、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具。随着互联网新技术新应用层出不穷，已影响和改变信息传播的模式。一是移动互联网。我国现有7.3亿互联网网民中使用手机上网已有6.9亿之多，网络信息传播的物理通道已经发生本质性的改变。二是智能终端。它提供了网络信息技术多元社会应用的个人平台，使得人各种社会需求得到无限满足和延伸，而且今天全球智能手机总量中，我国智能手机已经占到四分之一。三是云计算服务。以大数据为基础推进人类的信息共享、资源共享和服务共享，提高整个社会的运行效率。

        然而，新旧媒体之间的关系不是简单的替代，而是融合共生。谁能够顺应新的发展趋势，应用好新媒体，谁就能引领社会的发展和文明的进步。因而，推动媒体融合发展，就必须用全新的互联网思维推进各项工作。

        二、浅谈广播电视媒体与新媒体融合发展的方式

        总在全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。面对难得的历史发展机遇，如何做好广播电视与新媒体融合发展值得我们思考。

        一是统筹战略策略、统筹资源力量、统筹项目平台。广电媒体正是在与层出不穷的各类新技术、新业态同步互动中，逐步深化融合发展的。因此，必须持续推动技术创新、传播形态创新、内容生产创新、运营模式创新和机制创新。以创新促融合，以融合促创新，不断创造高水平的广播电视服务。如对地方传统媒体进行整合，打破原有的传统格局，优选精兵强将，并通过“纸、网、移、微、博、视”等融合发展，打造具有具有较强实力的新型媒体集团。同时，对传统媒体内部运行机制也要进行改革。传统媒体和新媒体，以前好像一个大杂院，一家一户，各买各的菜，各做各的餐。现在要把每家每户的小灶改成大厨房，让大家汇集一堂，统一采购、分类加工、集中分发。

        二是以跨界思维促进传统媒体转型。地方媒体融合发展不应简单理解为对信息产品的搬运，在产业竞争进入以用户为核心的产业生态有机竞争的阶段，传统媒体转型更不可以固守传统业务，而应主动加快媒体融合节奏，并通过不断创新和跨界思维来全方位扩展新媒体业务，打破不同产业之间的界限，基于大文化业的布局来打造属于自己的平台和生态，布局和找到新的产业增长点。

        三是把提供产品转变为经营用户。广电媒体作为主流媒体，享有得天独厚的音视频生产优势、内容生产能力及专业品质，远非一般互联网企业所能比拟，其具有权威性和公信力优势。同时，广电从业者在传统媒体时代所坚持的根深蒂固的“受众”观，正在向新媒体时代的“用户”观积极转变，只有针对用户做内容，才能强化固有的优势。如今成功的互联网公司，大都根据用户的需求设计开发人性化的互联网技术新平台。那么在地方媒體融合过程中，应尽快树立经营用户的理念，围绕用户展开创新服务，通过打造自有的多终端平台来聚拢人气，为实现用户的需求提供重要保证。

        四是加强版权保护意识。广电行业最大的优势是内容生产，互联网新兴媒体只是一个载体，内容在互联网上永不过时，保护版权就是保护媒体的生命。目前，这方面还有待加强，尤其是对新闻作品的版权重视不够，在媒体融合的问题下，传统媒体更多的优势资源通过网络传播、商业网站进行获取，如果加强版权保护意识，传统媒体将会成为重要的内容供应商，从而融合发展，做大做强。

        三、结语

        信息化时代的快速发展，对于传统媒体和新兴媒体来说都面临这历史性的挑战和机遇。当前，传统媒体正在改变自身互动性差、传统渠道单一的劣势，积极与新媒体融合，增强传播能力；新媒体在官方权威媒体下逐渐发展壮大，为打造自由和平的网络传播环境而努力。相信在不久的将来，传统媒体与新兴媒体能够更好的融合，实现优势互补，增加媒体形态多样性，传播行业能够实现更好的发展。

        作者简介

        党国飞，1985.5，男，甘肃陇西人，汉，助理工程师，大学本科，广播电视技术

        （作者单位：甘肃省陇西县广播电视台）下载本文