随着互联网时代、大数据时代的来临，对媒体行业的冲击影响较大，使得传统媒体不得不做出改变，以顺应时代的发展需求，尤其是大数据时代的发展背景下，传统媒体势必要与新媒体进行融合，因此本文通过对大数据背景下传统媒体和新媒体融合的观念，改变的形式，多元化的发展，个性化的服务，来对媒体进行融合创新，整合有效的媒体资源，加快传统媒体与新媒体的融合发展战略。

标签：大数据、传统媒体、新媒体，融合发展、战略

前些年，在各行各业中大数据，这个字眼经常被大众听到，但究竟什么是大数据，却没有進行深入了解，也不清楚大数据的作用。近几年，随着互联息的快速搭建，大数据技术已经深深影响了各行的发展，对于传统媒体的冲击更为明显，人们对于信息的来源不再仅限于之前的电视播报、手机新闻或者网页浏览、书刊等，但是新媒体无法全面取代传统媒体，传统媒体本身的严谨性、公信力和权威性很强，新媒体要想得到发展，需要依附于传统媒体，在其上进行良好的发展和成长，这就是传统媒体与新媒体未来发展需要有效融合的关键，再加上大数据技术的发展带来的新的机遇，未来新媒体的发展，势必会与传统媒体相矛盾，但是也会共同发展。

一、传统媒体与新媒体发展观念的相互转变，重视互联网发展趋势

传统媒体的发展奠定了其自身的传播功能，经过时间的积累，塑造了其自身的功能标签和传播价值，这种特殊的经过时间积累的功能价值是无法被新媒体取代，而新媒体的传播形态不同，传播的媒介不同，具有其本身的特殊功能，相互融合不能互为替代，比如文字、图片和声音，既能单独表现又能融合到一起向大众进行展示，这就是特质既能存在又能融合后进行塑造展现，所以必须转变媒体的发展观念，加强互联网意识，突破传统媒体的固有思维和发展模式，用互联网思维、大数据技术推进传统媒体和新媒体的融合发展，将媒体间的相互融合建立在互联网、大数据的背景下，重新审视媒体的运作模式和发展方向，对于用户的需求，建立简单、共享、极致，甚至跨界协作，用流量的累加来获取相对应的收益模式。

因此，对于新媒体的认知要准确到位，掌握与新媒体相关的专业知识，通过对新媒体全面的了解，从而对新媒体的传播途径、运营模式和发展观点、营销模式等能灵活运用，根据市场的变化和市场的需求，根据需求对受众群体进行心理需求建设，从而对传播的内容、渠道和形态进行创新和调整，实现有技巧的传播，另外，还要对现有的传统媒体和新媒体进行融合后的编辑制度和流程设置，建议升级采编平台，最好能统一多媒体采编平台，方能为二者媒体的融合奠定技术基础。

二、创建个性化服务的媒体平台

现在用户基本都是靠媒体平台获取所需信息，所以大品牌的媒体影响力不容小觑，如果想实现媒体的良好运营，扩大自身影响力，就需要强大的媒体平台来做支柱。比如谷歌公司的全球化网络平台，在四川经历了重灾后，四川文旅部门通过与谷歌这种高品质品牌合作，强势携手，通过新媒体的传播定位全球的文旅营销方案，充分使用量 谷歌的国际化搜索引擎系统，采用先进的信息处理技术，向全世界主要地区进行网络营销，重整四川城都的旅游品牌，利用四川、成都、熊猫、美食来增加点击量，是新媒体品牌联合的代表。尤其是身处大数据时代，把控市场需求，了解受众人群兴趣，创建新的媒体平台，创造和改变媒体的文化塑造功能，才有可能实现传统媒体和新媒体的有效融合。

大数据技术可以根据受众用户过去传播的信息，进行有效分析，从数据中能看出受众阅读的行为轨迹，了解受众群体的兴趣爱好和阅读习惯，并且能依据判断的准确性对受众群体进行信息化的推送，实现个人个性化的信息传播服务。比如通过大数据对个人购买记录和收藏浏览记录为个人提供不同界面的产品推送，推送给的内容和产品都是个人用户需要的，像淘宝或者京东界面都可以实现此功能，个人浏览轨迹通过大数据的分析还能使用大数据了解受众群体对信息的需求，分析判断出受众在信息的接收过程中所习惯用的“入口”，从而改变受众在对信息传播过程中对于“入口”的选择，大数据带来的行为轨迹分析能为受众提供更为贴心的服务，推送的信息更能得到受众的满意，从而提高信息传播的效果。

三、媒体产品独特、优质，拉高公众参与度

在互联网大数据时代的冲击下，受众可以通过不同渠道获取想要的信息，由其是互联网和移动终端的使用量逐步递增，在信息获取方面受众可以实现足不出户便能知晓天下事，并且还不受时间、地域的，而传统媒体信息传播远不能吸引受众的视线，进而造成吸引力下降，所以提出传统媒体与新媒体的融合也是发展所需，要想满足受众对信息的多元化需求，就需要实现传统媒体与新媒体的有效融合，实现媒体产品创新，用独特、优质的信息来吸引受众的视线，才能将受众视线的关注点锁在创新媒体的关注上。同时受大数据影响，受众不再只是被动的接受信息，而是实现了信息的接收和传播两重身份，提高了信息的传播率，由其是对于受众感兴趣的信息传播速度飞快，大大提高了受众对信息的传播参与度。

四、整合媒体资源，实现多元化发展

对于传统媒体和新媒体的融合，媒体资源的整合很关键，能同时放大二者的各自优势，传统媒体对于内容建设占有优势，新媒体对于技术占有优势，优势捆绑，促进二者的有效融合。另外在大数据背景下要拓展多元化发展，提高媒体竞争力，进而提高媒体的影响力。

结束语

综上所述，在大数据背景下，实现传统媒体和新媒体的有效融合，能将二者优势发挥出，同时还能扩大信息传播效率，实现信息共享，提高媒体自身竞争力，所以要积极展开传统媒体和新媒体的融合工作，促进媒体行业良好持续的发展。

参考文献：

[1]吴兆函 . 大数据背景下传统媒体与新媒体融合策略探讨 [J]. 中国报业， 2017，（24） .

[2]王勇 . 大数据背景下传统媒体与新媒体融合 [J]. 中国传媒科技， 2018，（4）下载本文