——由优衣库、无印良品浅谈日本

基本款里玄机暗藏，简约的优衣库

纯色、方格、条纹、基本款，这仿佛是大多数人对优衣库的第一印象。如今，在中国已拥有几百家门店的优衣库，已然已代替了东芝电视、索尼随身听，成为中国人民眼中富有消费号召力的“日本创造”的新标签。

“日本是对美学和日常审美具有最高感知力的国家。”这是西方设计师对日本的评价。优衣库在价格方面与H&M不分伯仲，外观亦不如ZARA时尚，但却靠有着鲜明品牌风格的基本款赢得了市场。走进优衣库卖场，大片的黑白灰映入眼帘，质地皆为纯棉，没有蕾丝、没有沙地一丝的踪影，而颜色温暖、触感绵柔的家居服也是优衣库的一大特色。

这些看似简约随意的产品，其实与日本的穿衣文化有很大关系，在日本，无论什么人，只要进了房间，都会换上家居服，所以家居服市场的需求量很大。所以，即便是日本的高级百货商场，都会设有专门的家居服专柜，款式舒适随意，颜色柔和淡雅。日常生活中，男性上班族每天都要更换衬衫，如果某位同事第二天还穿着与前一天一样的衬衫，就会被怀疑没有回家。而女性上班族每天一套衣服也被视为职场铁律。为此时尚杂志时常都会出专刊，指导职场女性如何搭配衣服才能让人感觉不重样，长期不看则可能会落伍。女性们虽然对服装方面过多的财务支出叫苦不迭，但因为十分害怕彼此撞衫，因此只好咬牙购买。

正是因为日本人对穿衣这种似乎有些“处女座”的文化，为走廉价亲民路线的优衣库打开了市场。所以，即使当年的经济危机降临到了日本，优衣库却依然可以在不景气的市场中占尽优势。

鲜明的日本风格——无印良品的极简主义

无印良品，日本著名的杂货品牌，可谓是代表日本的另一张名片，虽然“没有商标”这个营销行为极力淡化品牌意识，但其产品每个细节所体现出的自然、简约、质朴，无不诠释着无印良品的品牌形象。

透过无印良品的产品，可以看到日本人不喜太过花哨的风格。日本以“和”为中心的日本社会文化以及民族性格，深入日本社会生活与日常生活的方方面面，它不仅对日本人的心理、人生态度，而且对审美情趣、文化创作都有深远影响。最典型的莫过于以优衣库、无印良品为代表的一系列品牌所体现出的，不重形式重精神，不重人工重自然，不重繁杂重简朴等等。他们认为过于复杂的花纹和形式会带来负担与沉闷，反而极简风格会带来宁静与舒心。

得天独厚的自然环境，加之禅宗的精神，形成日本简约淡泊的性格，反映在设计上则是结构简单，色彩淡雅，却内涵丰富。可以说，日本人在产品设计上真的做到了“简而不单”的这种境界，是禅宗和“和”文化的自然流露，也就是我们经常说的“小清新”。

在日本的生活中，处处强调顺应自然、保护自然、与自然共生的概念，即信奉不加装饰的自然之美，善于发挥材料的本质，例如在日本，卫生纸的颜色几乎没有纯白色，而是保持原木原有的颜色。而在日本生产的产品中，材料也不仅仅局限于我们所知道的竹石木藤，很多现代的新式材料也获得广泛应用。

追求细节的完美也是日本的一个特点。日本人把小而精致称为“美”，生息的世界狭小，没有那么多宏达壮丽的景色，养成了日本人纤细的感情和内心，他们热爱小巧玲珑的东西。这一点，无论是在饮食还是日常用品中，都体现的淋漓尽致。在日本设计中，尤其是服装设计中，设计风格可以破破烂烂，可以天马行空，但做工一定要细致，包括细节之处，例如衣服的褶皱，细微的刺绣等等。下载本文