作者：梅瑞瑞 和肖敏 尹盼
来源：《科学导报·学术》2019年第42期
摘要：自2014年互联网自媒体出现爆发式的发展以来，很多人都开始热衷于通过网络视频直播，新闻头条写稿，以及自拍图片等方式，来使得自己的网上获取更多的粉丝，起初人们使用自媒体仅仅只是为了放松娱乐，实现网络交流。但是随着广告的植入，以及各种商业活动的渗透，粉丝流量已经成为一种可以变现的工具，其网红和自媒体的结合也渐渐地形成了一种网红商业模式。
关键词：网红经济;商业模式;自媒体
随着信息技术的飞速发展，互联网在信息交流中的应用越来越广泛，从传统的网络引擎搜索信息，到文件下载、视频、音频播放，以及到现在的直播、自媒体等等，无不体现了信息沟通交流方式的多样化。特别是自媒体作为一种新兴的网络交流方式，突破了地域的局限性，实现了不同的人之间的互动交流，同时还能够以关注的方式来代表自媒体素材是否能够被大众广为接受。有了人关注自然就会有经济，因此自媒体网红也渐渐发展成为了一种商业化模式。
一、网红商业模式出现的起因
（一）移动数据终端的更新与发展
21世纪是科学技术飞速发展的时代，电子信息技术和网络工程已经呈现日新月异的发展势头。据调查显示平均每两年时间，我们的各类电子产品将会迎来一次更新换代的趋势，从最初的3G手机到4G智能手机，再到现在的5G手机都展现了移动数据终端的飞速更新[1]。终端的更新和软件功能的提升，更加有利于人们以个人的名义在网上发布各类作品，从而获取点赞和关注，渐渐的关注越来越多就能够植入广告等商业行为，从而发展为商业模式。
（二）国家经济的转变
在互联网刚被大众接受时，国家对于互联网经济模式还处于摸索和试探阶段，但是随着这种商业模式不断地运行，很多人从中获利，也在一定程度上带动了经济的发展，因此国家开始通过一系列的来支持互联网经济模式，并提出了互联网+经济模式。国家的支持自然而然就会得到广大人民群众的积极相应，因此也有利于自媒体网红商业模式的开展。
（三）满足广大人民群众的需求
当前是经济飞速发展的时代，竞争性强人们的生活和工作压力较大，每一个人都需要更多的时间来缓解自己的压力，来释放自己的不良情绪[2]。再加上当前很多人由于加班、应酬到很晚，因此只有晚上睡觉前躺在床上看看手机来缓解自己的压力。而网红明星所拍摄的视频或者写的文章，由于所涉及的主题多样化，因此不同的人可以根据自己的喜好寻找不同的主题进行欣赏，同时各大网店的店主也需要利用网红流量来为自己的店铺打广告，以此来带动自己的销量提升。
二、网红经济的商业模式类型
（一）以直播方式来开展网红经济商业模式
当前中国的直播市场潜力非常之大，常见的直播种类主要包括生活类视频直播，比如：抖音、快手、腾讯微视频、B站等等;电子竞技类视频的直播，主要包括有：龙珠、斗鱼等一类的游戏直播平台，自竞技类游戏在中国得到广泛的认可以来，竞技类直播顺势利导迎来了发展的最强势头。最后是秀场直播，在当前既关注实力又关注颜值的时代，秀场直播成为了当前非常火热的直播平台，人们在生活中、求职中、工作中，都需要通过打扮、动作、语言等方式来体现自己的素养，都渴望将自己最美的一面向公众进行展示，从而让大众能够很好的接纳自己。但是当前应用最为广泛的直播种类还是生活直播，生活直播是最贴近广大老百姓的生活，适合各种年龄阶段，从商者可以在生活类直播平台发布自己的产品，在具有上万粉丝的视频中插入广告，宝妈和家庭主妇们可以根据生活直播的内容来获得一些关于生活中的小窍门，为自己的生活提供便利。
（二）以新闻头条的方式开展的网红经济模式
当前信息化交流时代，人们之间的交流和交往变得越来越频繁，很多新闻特别是一些负面新闻，传播的速度非常的快，影响面也是非常的广。所以也就诞生出了新闻头条类自媒体，主要包括：今日头条、腾讯新闻、百度新闻、汽车之家、趣头条等等。为了能够吸引大众来观看新闻，很多新闻头条平台甚至都推出了看新闻赚金币的运营方式，通过积累看新闻的时间，从而提高自己账号中的金币数值，当金币积累到一定的数额后，就可以提现。汽车现在成为了人们必备的交通工具，很多人不管有钱没钱都会去买车，甚至考虑豪华车，但是如何选车成为了每一个人心中值得思考的问题，所以汽车之家也成为大众广泛关注的自媒体。
（三）以社交软件的方式开展的网红经济模式
当前很多网红会在不同的社交网站上注册账号，比如：陌陌、探探等，将自己的自拍或者生活照发布至社交网站上，从而获得更多的网友关注，或者添加好友。当具有一定数目的好友关注时，有的网红会建立一个群，通过销售商品，关注自己的淘宝店铺，或者打折优惠群等形式来开启自己的商業之路。
三、结语
本次研究主要是对互联网背景下的网红经济模式展开实践研究，从网红自媒体产生的原因，以及网红自媒体的形式展开论述研究，突出了当前网红经济模式的有效性。也希望本次研究可以让大众广泛的接受网红商业化经济模式。
参考文献：
[1]仰柯羽.基于自媒体背景下的网红经济营销模式探讨[J].现代营销（经营版），2019（11）：101.
[2]张佳星.流量变现，网红们正在尝试新套路[N].科技日报，2019-09-20（008）.
（作者单位：山东英才学院）下载本文
