方案一
一、制片目的
宣传企业经营理念、有效巩固、提升企业形象，强化企业理念，展现集团实力和各子公司良好的工作风貌。使受众了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。使员工在了解企业文化的同时，不断提升自我。
二、创意阐述
在全球经济一体化的今天，企业怎样提高其自身的凝聚力和竞争力，如何在市场上赢得公众的信赖和赞誉，以塑造良好的企业形象？这固然需要从许多方面加以努力，但不容忽视的是，不断学习、创新，才能更好的和谐发展。
本片以XX集团将中国儒家思想和现代文明进行完美结合的经营管理方式，围绕“立德、立功、立言”的企业价值观，体现XX集团独特的经营理念，向受众展现XX企业实力与文化。
在形式方面，实拍与AE合成相结合，增强宣传内容的针对性和说服性，表现集团一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，来撑起儒家思想对现代企业管理的积极影响，着力渲染XX集团在传统文化与现代文明的结合中发展成一个实力型、创新型、成长型、诚信型企业，为世界连接未来。
三、风格调性
1.严谨、形象、大气、生动
2.调性明确、统一，情景交融，力求带给受众感官愉悦和心理认同。
3.画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
4.语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。
四、技术参数
1.类型：企业宣传片
2.时长：6-8分钟
3.定位：艺术性、理念性、资料性
4.版本：中文版 + 英文版
五、宣传片大纲
要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。对一个有实力的公司来说，在产品的品质保障的前提下，企业经营理念对受众者来说更具有吸引力。
本片以中国传统儒家思想为叙述主线，通过“智” “ 仁”、“信”三大板块，展现XX集团灵活运用儒家思想，结合现代文明，创建了一个实力与信誉并存的一流企业。在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进，用小五金配件打造出一个繁华的家具大世界。
1.片头
以“儒”字，儒家代表人为背景
2.智
(1)篇章主旨：
尊重知识、尊重人才是使企业兴旺发达的先决条件，人才资源是最宝贵的资本，其价值是无法估计的。智力和人才是现代企业腾飞的动力源泉，是赢得胜利的锐利武器。知识与人才对企业的开拓创新起了极大的促进作用，XX正是看到了这一点，尊重知识、尊重人才，力求创新，在企业改革开放的洪流之中，提高竞争能力，开创名牌事业，增强综合实力。
(2)主要内容：
企业内部培养：全员素质教育、在职专业培训、定向输送培养。高薪聘请高级专业技术、管理人才；拥有天容万物、海纳百川的博大胸怀，吸引方方面面人才纷至沓来。
企业发展壮大的典型性历程，子公司的发展壮大，员工数量的增加。（人才与知识带来的直接影响）
产品创新更新，研发中心的设立……（人才与知识带来的创新影响）
3.信
(1)本篇主旨：
顾客是企业赖以生存、发展的真正基础，为此，企业经营活动的圆心是顾客，围绕顾客转是现代企业经营的永恒话题。企业经营能否成功，关键在于顾客，取决于企业是否赢得顾客的信誉。XX坚持诚信为本，追求信誉至上，合作双赢，为客户创造价值。树立了企业良好形象，提高了企业信誉，也为企业带来了更多的发展机会。
(2)主要内容：
优秀的客服团队（客服工作……）
客户的反应（可以对客户进行采访……）
络绎不绝的客户往来……
获得的荣誉。
4.仁
(1)本篇主旨：
关注员工就是关注企业的未来，提升员工价值就是提升企业的价值。XX坚守“仁爱”思想，建立了以人为本的人性本善的管理模式。使企业内部加强团结和增强凝聚力。
本节将通过员工的工作、生活、学习来展现XX人性化管理方式，以员工积极向上，激情满怀的工作态度来表现XX已人为本的经营理念所产生的积极效应。
(2)主要内容：
生活中的员工（联谊会，运动会，主管带领下的晨跑……）
学习中的员工（在图书室自学，在现场专心听讲……）
工作中的员工（微笑服务，热情洋溢……）
5.尾声（展望未来）
(1)镜头内容：
XX人专注的工作镜头、热情的服务镜头（微笑）、丰富的业余生活镜头；
生产间生产状况（生产线迅速运转，产品繁忙运输，列车、火车、飞机、汽车迅速开过……）
在大气恢宏的音乐中，最后以象征性的形式（例如：铸造动作）再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。
方案二
一、制片目的
极力宣传强化企业理念、有效地巩固、提升企业形象，展现企业实力。使观者了解企业、信赖企业，树立强大、自信、蓬勃发展的XX企业集团风貌。
二、创意阐述
企业形象具象化：XX生产的家具五金配件，涵盖家具行业各个品种，是国内家具生产厂商的基础，是不可或缺、小而重要的东西，就像雷锋同志的“螺丝钉”精神，也赋予了其更为丰富的内涵，因而螺丝本身就具备了合作、钻研、创新、敬业的气质，这正是XX集团的企业文化最好最为贴切的诠释。因此，宣传片将提炼出这个具象的物质，作为XX集团的形象代言，贯穿全片，深入而贴切地传递XX集团的理念。
扣住关键词，突出重点、有效传播：冗长紊乱的企业介绍和数据，往往使受众感到疲乏，失去兴趣，并不得要领。因而，在这个宣传片中，我们将紧紧扣住XX集团企业理念的思个关键词——学习 创新 和谐 发展，并通过具体的事例及合作企业负责人的亲口评价，给受众最清晰、最直观、最可信的概念，从而留下清楚且深刻的印象。
三、风格调性
1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2.画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3.语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。
四、技术参数
1.类型：企业宣传片
2.时长：6-8分钟
3.定位：宣传性、艺术性、资料性
4.版本：中文版 + 英文版
5.风格：严谨、形象、大气、生动
五、宣传片大纲
全文将分为三个大部分。
第一部分：“小配件，大世界”，通过富有创意的比喻、幽默大气的画面、极具气势的口号，在一开始便将集团“学习 创新 和谐 发展”的理念及“成长为世界顶级的五金家具供应商”的企业愿景进行了简洁、深入、全面的阐述。
第二部分：“卓越XX”，将围绕“学习 创新 和谐 发展”展开，通过“引子+发展历程+合作企业或员工评价”的模式，用具体案例展现企业理念，生动不乏味，且能深入阐述，不只是蜻蜓点水，让受众有直观感受，而合作企业或员工的评价，则更具备说服力，同时也展示了XX集团的合作企业有哪些，从一个侧面显示了集团本身的实力。
第三部分：“为世界连接未来”，以董事长寄语和员工口号的形式体现，是一种对未来的展望，也是一种士气的鼓励和精神的宏扬。
1.小配件，大世界
家具世界没有了我们的配件，将会怎样？
（动画展示：动画分解一个典型家具的形成过程，形象展示了我们家具配件的在各个部位所起的作用。）
2.卓越XX
简洁介绍集团规模、文化、荣誉等整体情况。下属公司员工通过不断学习国内外先进技术，开发出各类产品满足全世 界客户的血药。各子公司企业对于学历型公司的理解和阐述。
重点阐述进行了哪些技术创新，解决了哪些技术瓶颈，从而体现集团在家具连接件方面的领先技术优势。合作企业对于创新的阐述。
简单阐述在国际化大背景下，XX如何迎接世界的挑战，不断强化自身发展，与世界共舞。合作企业对于发展的阐述。
3.为世界连接未来
XX董事长寄语及展望。
员工表态。或企业口号。下载本文
