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来源：《科学与财富》2018年第28期

        摘 要：近年来由于受到新媒体行业的冲击，传统传媒行业面临着前所未有的压力，发展愈发艰难。传统媒体如何才能够在新媒体的冲击之下优先保证自身优势，并努力寻求新的发展道路，走上一条融合发展之路。

        关键词：新媒体；传统媒体；行业未来发展

        一、何为传统媒体和新媒体

        传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。

        传统媒体主要有报刊杂志、收音机和电视等，有时间和空间的局限性。

        报纸新闻主要以文字为主，辅以照片帮助消费者理解消化新闻，但由于需要记者进行大量抽象的概括，消息难免失真；而同时报纸又受到版面的，因此在进行新闻的选择时只能选取最符合大众口味的信息进行报道，缺乏个性化，不能全面满足读者需求；另外在时效性方面，由于报纸每天下午或夜间印刷，因此消息必定是前一天所发生的事情，对比网络新媒体来看效率实在是过低；而且报纸还要受到发行地域的，他无法做到过于远距离的传播；最后当你需要寻找资料时，报纸没有什么高级检索功能，只能一张一张进行查找、翻阅，效率低下。

        广播则和报纸不同，它以声音为主，这为广播提供了一些优势，例如不识字的人，上了年纪眼睛不好的人或者开着车不能看其他东西的人，使得广播有了一定的拥趸，但同时以声音为主也使得广播不易记忆和保存，有可能左耳朵进右耳朵出；没有图像虽然为广播提供了一定数量的听众，但由于在视觉上缺乏直观、生动的形象，无法在听众脑海中留下深刻的印象；听众缺乏对节目的选择权，只能在节目规定时间收听对应节目，错过了就错过了，缺乏自主选择性；另外由于技术原因的，天气问题，所处位置等都会影响广播节目的收听状况。

        电视则是融合了报纸和广播的特点，声画结合，给了观众一个直观感很强的新闻平台，但是作为传统媒体，仍然无法摆脱传统媒体的通病，那就是交互性不够强，观众只能在规定的时间内获取电视上提供的新闻消息，观众不能自主选择希望获取的新闻类别。

        随着互联网技术的飞速发展，我国新媒体技术运势而生。新媒体技术是在传统媒体发展的基础上经过改革和创新，将网络媒体技术等科技因素融入，使新媒体具有生机和活力，能够在复杂的媒体行业占有一席之地。新媒体技术的发展具有时效性的特点，突破了以往传统媒体不能及时将最新的新闻消息告知于大众的局限。但因其新媒体通过网络传播的广泛性，容易造成各种虚假新闻和丑化新闻事件的发生。[1]而在这方面，由于传统媒体发展至今，在公信力等方面有着自己独有的优势。

        二、传统媒体的转型

        新旧媒体各有优劣，传统媒体如何在保证自身优势的前提下做出改变，以适应消费者的新需求就成为了传统媒体目前的首要任务。传统媒体的转型是在媒介融合大背景下进行的。传媒业的发展应该有分有合，一方面，新旧媒体之间形成各式各样的合作、整合与融合。另一方面，制播分离、市场细分和更为专业的业内外分工依然需要，没有分哪有合？然而，不管合还是分，传统媒体转型都绕不过互联网这个多边合作开放互利的媒介平台。[2]

        报纸面对着新媒体冲击适当的进行了融合，现在报纸杂志并不仅仅单单是以纸媒的形式出现，为了顺应互联网时代的需求，推出了电子版的报刊杂志，随着智能手机的普及和4G网络信号的覆盖，越来越多的人可以通过手机查看报刊杂志，这一方面提高了纸媒的时效性，同时还突破了地域，在有网络的地方就可以查看，而且对比报刊杂志，阅读更加方便、快捷；读过的报纸杂志也不用像以前一样专门找地方收纳，节省空间，查找资料也可以通过检索功能高效查询；同时由于不使用纸张，更符合了环保思想，顺应了可持续发展战略。

        广播和报纸一样，同样也是借助了智能手机的普及和4G网络的全面覆盖，使得听众只要有网络就能听取节目，不再需要不断调整收音机的位置寻找信号，影响收听体验；同时通过APP，还实现了回放功能，听众可以在自己有空闲时间的时候自由选择节目进行收听，摆脱了传统媒体听众自主选择性低的问题；听众还可以在APP中在节目下留言，让听众与听众之间，听众与主持人之间多了一些交流的机会，增加了听众的交互性；同时还通过使用官方微博、官方公众号的方式，以不同于传统广播的方式向广大听众传播各种新闻消息、节目消息等，由于不是广播的平台，所以可以加入以前广播无法使用的图片、影像等方式，拓宽了消息的传播途径；微博、公众号的听众交互性更强，听众通过留言可以和管理者进行互动，这为更好的吸取听众意见，完善节目提供了一个高效的信息传输渠道，而且还让听众乐在其中，有参与感。

        电视则更多地是借用了宽带的便利性，由于各种机顶盒的出现，使得电视观众也摆脱了以往只能在规定时间收看固定节目的局限性，通过回放功能，也可以实现在自己空闲时间收看自己喜欢的节目；收费频道的出现也使得观众的选择进一步的多样化，可以根据自己不同的需求来选择自己希望看的频道进行订阅，定向的获取消息，降低了电视格式化的感觉，给人一种定制感，提高观众体验。

        三、融合过程出现的问题

        国有的束缚是媒体融合的一大问题，从目前来看，我国传统媒体的管理者大多都是具有一定行政级别的，由于年龄等原因，对新事物的接受能力有可能不如年轻人的接受度高，对媒体转型过程中的一些新思路新想法有可能无法理解，在决策方面做出错误判断。

        在资金投入度方面，媒体转型一方面需要技术设备层面上的支持，另一方面还需要人员上的投入，对新设备的采购和对人员的培训或对人才的招募对需要大量的资金支持，对未来可获得的资金收入不明显的情况下，大量的资金投入能不能得到批准是个很重要的问题。

        随着传统媒体过多的借用互联网进行信息传递，信息安全性也受到了威胁，电子版报刊、网络节目、公众号和微博等受到黑客攻击的可能性提高了不少，权威性和公信力势必会受到影响。

        四、问题解决的方法

        随着中层管理者任职的进一步年轻化，传统媒体的领导层平均年龄有逐步降低的趋势，这样使得越来越多新的声音可以被挖掘整理，让上层领导听到不一样的声音，而且年轻人对互联网等新鲜事物的接受程度必然会高一些，对各种新思路新想法会有不一样的看法，能更好的解决传统媒体转型过程中遇到的各种非程序化问题。

        资金投入就要做到尽可能的平衡，平衡传统媒体和转型媒体两者之间的适当比例，要运用有限的资金来获取最大的利益，就需要领导者能有长远的眼光，合理分配资金。

        信息安全方面则需要技术部门的努力，对员工进行基础的网络安全知识培训，日常对办公电脑的维护修理，服务器防火墙的设置，官方账号的管理等，这些全都靠技术部门进行具体实施。

        五、未来发展

        传统媒体应充分利用在信息、读者和广告经营全方位的区域性密集覆盖优势，在新浪、腾讯等门户巨头尚未在区域性新媒体取得垄断性优势时，大力打造在本区绝对领先的区域性生活服务类资讯新媒体。[3]

        报刊杂志会有专门的地方版块，主要讲当地新闻；广播有实时的路况信息播报；电视会有地方类的各种家长里短的节目。这些都是深深地植根于本地市场的，有着大量拥趸，本身就代表着流量和受众群，而网络新媒体就没有这方面的优势，传统媒体可通过这些老项目使用新技术来二次进入市场，可以把大量新老用户吸引到新媒体上，进而获得大流量，同时由于给用户提供了大量有效且精准的信息服务，能够增加用户黏度。在现如今流量为王的时代，用户才是传统媒体向新媒体转型过程中需要紧紧抓住的一点，一切要以用户为中心。

        参考文献：

        [1]张秋丽.基于互联网环境传统媒体与新媒体融合的思考[J].科技传播，2018（2）：15.

        [2]谭天.媒介平台：传统广电转型之道[J].新闻记者，2013（12）：30.

        [3]郭全中.传统媒体的新媒体转型：误区、问题与可能的路径[J].新闻记者，2012（7）：18.

        作者简介：

        张欢，男， 1991年2月11日，本科毕业于天津财经大学经济学院金融系金融工程专业，现天津财经大学在职研究生在读。下载本文