广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施。

文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。

题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料。

标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。

广告语：广告文案中用来强调广告主题的精炼文句，必须刊播多次，便于记忆。

正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。

系列广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容相关的、风格一致的广告作品，可形成一个系统。

蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。

镜头：是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性的画面。

广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。

广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。

广告文案的美：秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。

广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。

商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。科特勒：市场=人口+购买意愿+支付能力。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）。

题材界定：是指创作者从社会生活中，文献中所获得的表现主题的材料。

直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。

间接性材料：是指第二手材料，如文学艺术作品新闻历史及各种文献。

整合性材料：是一种虚构的潜意识方面的材料。

新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。

虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。

荒诞式真：不可理喻。

嫁接形态：将两种本没有什么关系的事物强行牛街在一起，并造成一种新奇之感。

梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由小到大（或相反）进行排列比较。

意识形态：没有产品物理功能的表达，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切。

以赔设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，声称如果达到了某种（或失去了什么）愿进行奖励（或赔偿）。

假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。

故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。

注意：主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。

记忆界定：一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。

同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）。

顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。

回环：两个句子的语词顺序互为逆文。

回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反。

仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等略加改动成为广告（仿词，仿句，仿篇）。

镶嵌：将又没的词句整体或拆开分别嵌入句子的响应部位。下载本文