作者：杨彩红 周静
来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第02期
摘 要：品牌是企业存在的标志，也是取得消费者信赖的筹码。文字具有表达思想的功能，可以通过视觉观察的方式传递表达的信息，字体设计会直接影响信息的视觉传达效果，恰当的字体能够帮助企业树立良好的品牌形象。本文将深入的研究分析字体设计中的问题与缺陷，并根据实际的设计提出改进建议 ， 归纳字体设计对品牌设计的重要影响。
关键词：品；字体设计；形象
中图分类号：J524-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）06-0133-02
自古以来，文字是传达信息的重要方式，和人类的生活产生了极其紧密的联系。字体设计师需要更开阔的设计思维与创意方法，理解字体个性风格的特征，对字体设计要素有准确把握，寻找更多的风格借鉴元素。设计师通过天马行空的想象力，给予了文字不同的特性，在品牌设计中产生了出乎意料的效果。
一、字体设计简介
文字设计提高了文字的可读性，在视觉上给人以美的感受，使品牌设计具有创造性。经济发展的进程中，品牌设计在不同的领域都可以得到应用，作为品牌设计中最重要的环节，字体设计也发挥着极其重要的作用。文字是重要的表达信息方式，品牌设计中主要的信息表达方式就是文字，文艺设计直接影响着品牌设计的美感。在人类文明的发展过程中，字体设计应运而生。文字的发展史极其漫长，从一开始的象形文字到现在的中文简体字，文字的每一次变革无不凝结着人们智慧地结晶。在品牌设计中，设计师对这些文字进行特殊处理，使它在表达信息的同时为人们带来美的享受。
二、字体设计要遵循的原则
字体设计在品牌设计中占据举足轻重的地位，因此，在设计字体时一定要慎重并且要遵循一定的原则。字体设计需要遵循的原则有：准确性原则、强烈的视觉冲击原则、符合审美原则。
第一，准确性原则，设计文字的目的就是传达信息，所以，要保证文字信息的准确性，任何为了为增强品牌设计美感而更改信息内容的行为都是不可取的。文艺设计过程中，要把信息用人们易理解的方式清晰、准确地表达出来，以缩短人们辨认信息需要的时间。
第二，强烈的视觉冲击原则，好的文字设计会给人耳目一新的感受，具有强烈的视觉冲击效果，在吸引人们目光的同时激发人们的求知欲。在字体设计过程中，要为字体增加自己的特色，在考虑大众审美的时候保持文字与众不同的特点，只有与众不同的作品才会吸引人们的眼球，但是抄袭的行为是坚决不可取的。
第三，符合审美原则，在美化文字的同时不能过于个性化，要符合大众审美标准，品牌设计并不是为文字设计服务的，文艺设计只是品牌设计中的一个板块，切忌喧宾夺主。文艺设计是设计师想象力、创造力结合智慧的结晶，只有符合大众审美的设计才能达到目的。
三、字体设计对品牌传播的影响
（一）强化品牌形象
品牌形象一般通过文字和图像两种手段进行塑造和宣传。文字和图像都具有表意功能，但图像具有模糊性和抽象性，需要消费者对产品信息展开联想；而文字则具有直接表意性，它能给消费者传达确切的信息。例如：玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特，但如果没有“OLAY”这几个字母，消费者还是没法识别玉兰油这个品牌；飘柔洗发露字体的设计，文字结构严谨，字面舒张，字体造型上平下齐，带给使用者舒适、美好的心情，但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字，我们也就无法识别出该品牌。
此外，字体作为品牌的构成要素，对品牌的定位与塑造有着很大的影响。许多企业采取将品牌名称进行字体变形创造的方式来突出品牌个性，以区别于其它的品牌。如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体，“广”字的笔划分别变形为字母“T，V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色，给人留下了深刻的印象，大大强化了广东电视台的品牌形象。
（二）增强品牌内涵
文字作为传播思想的工具，其本身就具有一定的象形含义，特别是汉字，历经数千年的发展、演化，时至今日仍然带给我们无限的想象与联想。如，我们看到“水”，就能想到清凉、流动与源泉；看到“山”，我们就能联想到高耸、稳重与力量。中国的汉字大部分是象形字，是对具体物质的信息浓缩。品牌策略下的字体设计也是根据汉字的这一特点，挖掘汉字的内涵，再对文字进行从结构到外形的变化设计，使之具有独特的审美造型。消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时，也达到认知企业品牌的目的。
英文由字母组成，设计师可以通过对企业品牌缩写字母的变形设计来传达企业品牌的名称与性质。如肯德基的标志是一个花白胡须、头戴黑色眼镜的老人和“KFC”三个字。“KFC”这三个字母就是第一家肯德基店名称Kentucky Fried Chicken的缩写。这三个字母既让我们想到肯德基的发展史，也清楚明了地把肯德基的主营食品展现出来，增加了肯德基这个品牌的内涵。
（三）提高品牌影响力
品牌策略的方针是提高品牌的影响力，作为品牌策略内容之一的字体设计有必须为提高品牌形象效劳。各大公司为了建立自个的品牌形象，也在字体设计上大做文章。他们经过运用变形、夸大、笔划变形与对比等手法重构字形，增加了文字图画化特征，丰厚了品牌文字的文明内在，增加了视觉冲击力。这种具有视觉冲击力的文字有助于第一时间招引消费者的眼球。共同的字体设计能导致消费者的好感，并产生采购商品的愿望。消费者之间的口碑传达和人际传达，可以提高商品品牌的影响力。
四、字体设计对于品牌设计的重要性
（一）字体设计更为直观的传达品牌设计的理念和内容
品牌设计的意义在于将品牌设计承载的内容传达给观众，设计师将字体设计应用到品牌设计中，符合作品设计的美学追求。文字的直观表达可以让观众直接的了解设计师创作这幅作品的目的，以及理解品牌设计的理念。和其他的设计方式相比，品牌设计采用字体设计的方式更为方便、简洁和直观。
（二）字体设计的应用保证了设计作品的整体美观
品牌设计作品中，除了文字这一基本要素之外，还有其他的要素，这些要素结合在一起，才能形成一幅设计作品。将字体设计采用合理、主次分明的布局到品牌设计中，让字体设计和品牌设计其他要素协调合作，让设计师的作品看起来更加美观、更加具有整体性，满足了受众者的审美需求，得到了精神上的享受和满足。
（三）字体设计让品牌设计作品具有独特性
对于品牌设计的受众者来讲，更欣赏有个性、有特点的设计作品，如果品牌设计比较枯燥无味，那么观众在观看作品的时候，没有一个记忆点，对作品的记忆不会深刻，这样的作品无疑是失败的。但是，设计师在品牌设计中采用字体设计，为品牌设计添加了多种色彩，增添个性，就很容易的引起观众的兴趣，为观众体味到品牌设计传达的内涵增添可能性。同时，也因为，字体设计本身就具有其独一无二的特点，给设计也附上了独特性。所以说，字体设计对品牌设计来讲，是非常重要的。
（四）字体设计的应用丰富了品牌设计的内涵
现实生活中，需要品牌设计的范围和领域非常广泛。自改革开放以来，社会的发展带来了科技的进步，人类的创造力也得到了十足的发展。正因为社会的发展，人们物质生活得到满足，开始不断的追逐精神上的满足。尤其是文化素质水平的普遍提高，审美也出现了变化和发展。面临着如此的社会情况，品牌设计也面临着必须不断更新自己，才能适应满足人们和社会的需求。而作为品牌设计的一个重要组成部分，字体设计的出现是必然的。在字体设计产生之初，它给人们所带来的视觉效应令人震撼，同时，字体设计也传达了品牌设计作品的理念，并且为品牌设计增添了不少的色彩。字体设计在品牌设计中很多细节部分，都产生了不同的效果，如字体的排版、颜色、大小等等，为观众展示了不一样的视觉效果，体现了不同的美感。
五、结语
综上所述，在字体设计中应根据主题定位来确定设计风格，以准确地表达字体的个性风格。如何将字体设计更好的应用到品牌设计中，形成一幅完美的品牌设计作品，让字体设计发挥它应有的作用，给观众精神和视觉上双重享受。
参考文献：
[1]魏泽培，周姗姗.字体设计在平面设计中的重要性探究[J].艺术品鉴，2015（08）.
[2]李远竹.字体设计在平面设计中的应用探究[J].大众文艺，2012（21）.
[3]杨颖.字体设计在平面设计中的重要作用[J].社科纵横（新理论版），2008（03）.下载本文
