第一部分：序言

本着“以文立商”的宗旨，从本质上区别与其他商家通过让利打折等手段来带动消费的模式，营造由休闲、体验、互动、娱乐四大元素构成的4T商业营销氛围，推出以文化休闲体验为核心的商业巡展活动。让营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。真正意义上从社会角度提升紫荆购物广场的形象，树立高层次的文化消费理念，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。

第二部分：庆典活动策划概要

一、活动主题：围绕“蓝色之梦”海洋文化主题，开展大型休闲体验式商业巡展活动。

二、活动地点：紫荆商业购物广场

三、活动形式：以海洋文化主题巡展为主，配合本购物广场开业庆典相关互动活动。

四、活动时间：5月5日-5月7日

五、活动目的： 

1.树立紫荆商业购物广场第一品牌，业界强势品牌

2.通过本次“蓝色之梦”大型文化主题巡展活动，与五一劳动节相关活动形成持续呼应，增设非盈利性展览馆及大型展厅，增加与消费者的互动，从而促进销售。

3.力争紫荆购物广场的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。

第三部分：购物广场环境布局及氛围营造

购物广场整体环境艺术装饰工作由商场企划部负责，委托大连展览公司完成。商场美陈所需的所有展具均通过租赁方式获得，以压缩资金，取得预期效果。（注：全部展览道具采用租赁形式获得。）

一、总体原则：

深入贯彻以休闲体验式营销为核心的年度营销策划方向，将购物广场开业庆典活动海洋文化主题巡展紧密结合，营造以休闲、体验、互动、娱乐为主体的营销环境。

二、购物广场整体环境装饰布局规划：

1、购物广场内部美陈装饰： 

①购物广场中庭主题场景装饰布展方案：确定以《海洋文化》为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观，以及各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘，贝类标本3500多种，其中世界稀有贝类占30%。珊瑚上2000种 。

②购物广场中庭吊饰布置方案：整个购物广场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰，以配合购物广场整体展陈。

③购物广场DP点布置方案：所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商场整体艺术氛围。

④购物广场体验场景布置方案：设立沙画台10套，聚集家长和儿童进行沙画创作体验。

2、购物广场户外美陈装饰：

①在购物广场正门入口处，陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。 

②门前设置升空气球（带竖标，8个）

③门外设置大型拱门1-2个。 

④购物广场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。吸引过往人流及车辆注意，增加喜庆效果，扩大宣传范围。

第四部分：购物广场开业庆典活动实施方案

具体活动内容：

1、配合 “海洋文化”主题巡展活动及购物广场整体美陈，设置升空可爆鱼造型气球若干，内置彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。

2、游戏活动：

①进行拼版游戏，参与者可获“海洋之星”造型纪念品一份。此外进行计时游戏，时间最短者获胜，可获又购物广场提供的海螺标本一支作为奖励。

②“心心相印”：由两人组成一组。各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获“海洋之星”造型纪念品一份。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获商场提供的海底世界门票两张。

3、对购物广场内商品进行全面折扣，所有消费者享受打折优惠，共同体验开业庆典的喜悦。

4、邮寄（或派员）向消费者赠送礼品及贺卡（卡片印有购物广场logo，辅以“蓝色之梦”主题巡展活动详细说明）。相关销售点紫荆购物广场宣传品及“蓝色之梦”主题巡展宣传册。

5、全场购物满就送优惠活动。

6、专设休憩处，提供免费品尝饮品及相关宣传品。

7、其它各品牌促销活动。

第五部分：活动宣传配合

宣传主题：“蓝色之梦”海洋文化主题巡展暨紫荆购物广场开业庆典大型营销活动。

前期宣传：

1、开业前10天起，分别在上海日报、晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。

2、周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆购物广场开业及其相关信息。

3、在海洋世界游乐场所周边发放DM宣传单，有效传达海洋文化巡展活动的相关信息。

后期宣传：

1、开业后5日内，分别在上海日报、晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。

2、进一步跟踪报导“蓝色之梦”主题海洋文化巡展活动，掀起持续的新闻热点。

第六部分：活动费用预算

由于本次活动的展品全部采用租赁模式，计划会在集团提供的资金范围内压缩一半，预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。

信息来源：花瓣雨网下载本文