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来源：《传播力研究》2019年第31期

        摘要：随着我国互联网络的普及和各新媒体的迅速崛起，新媒体媒介之间的竞争逐渐趋于白热化。在新媒体环境下短视频以其制作和传播门槛低，信息分享“短、平、快”，传播内容符合现代群体吸收信息碎片化特征而备受欢迎[1]。本文分析了短视频自身特点和发展现状，并针对新媒体环境下短视频制作和传播路径进行探讨，以期能够促进短视频行业的良性发展。

        关键词：新媒体环境;短视频制作;新闻传播

        一、新媒体环境下短视频发展现状

        （一）在内容创作方面

        随着短视频的爆红与互联网的高速发展，短视频的总体产出在突飞猛涨，但数量在增长，质量却良莠不一。当然短视频制作者也在对此进行改善，并取得了一定的成效，并使短视频内容从同质化向垂直领域纵深发展。即在短视频的内容上不再进行平行的机械复制，而是通过精致的选题打造个性化垂直作品创作。

        （二）在内容传播方面

        短视频平台观众中青少年占据很大比例，但是平台上部分视频内容的低俗化给青少年的心理造成不利影响，也从整体上降低了短视频平台的信息质量。例如，“快手”短视频和“火山小视频”就曾受到国家的约谈，并需要按照规范进行整改。QQ、微信也曾宣布暂停播放外链短视频。在国家的管控下，一些短视频平台也开始进行“自查”，并严格实施短视频审查制度，提高短视频内容上传质量。

        （三）在内容与科技融合方面

        现阶段的短视频制作已经开始融入更多科技含量，从而创造出更好的、更独特的视听风格，对于重大主题报道，一些前沿的科技也应用到短视频制作中。例如，央视推出的《这个村庄为何让总念念不忘》系列短片，其中包含了H5、VR、无人机拍摄等技术，该短视频在期间为广大观众带来了全新的视觉体验。福州广播电视台在2019年福州市期间推出的H5《2019，我在福州，播下幸福的“种子”》以互动性的动画设计，由用户领取“幸福种子”，播种、浇水后，绽放出福州市的市花茉莉花，采摘每朵茉莉花，就分别链接出福州市在内河整治、交通治理、重点项目建设等主题精美短视频，让短视频的制作与传播方式多样化高度结合。

        二、新媒体环境下短视频制作与传播路径分析

        （一）准确定位，精心设计视频主题

        在短视频泛滥的时代，只有第一眼能够吸引人的主题或语言才能够抓住用户的眼球。如新浪微博中几位主要短视频博主，包括在极短时间内就红极一时的博主“艾克里里”，他们制作的短视频话题大都能够引发人们的心理共鸣，并且其视频内容也都是生活中较常见的，能运用最明确和犀利的语言直击观众内心最敏感的位置，而这就需要时刻关注当代敏感和热点话题，并通过整理相关内容和精心设计主题来引起最大关注度。

        （二）注重用户体验，完善视频制作

        短视频的呈现位置集中在移动终端，短视频制作者应充分考虑用户的使用体验，通过拍摄角度、不同创意的小镜头等方式让视频更具视觉冲击力。另外，在短视频的拍摄过程中可利用较少的视频抖动以及固定的拍摄角度来增加短视频的平稳性，将给用户带来更贴心的使用感受。编辑作为短视频内容的创作者，应注重内容的丰富度和饱满度，以及不同情境、画面之间的拼接，同时应具备视频本身的娱乐性与时代感。

        （三）抓住核心，实现短视频作品突围

        短视频的“上半场”是快速发展，而它的“下半场”将以“内容为王”作为创作准则，这就要求短视频必须要抓住核心要素，进行内容创新，提升短视频质量标准[2]。例如，纪实类短视频涉及到美食、体育、科技、文化等多个领域，内容空间的拓展使得全民都可以是短视频创作人，无论是“草根”或是专业团队都可以发布自己的作品。而作为专业短视频团队，应该去挖掘一些不被大众所关注的“特色”职业或群体，并通过专业的制作去完好的展现它们，弘扬其鲜为人知的善美价值。只有在內容上不断灌输新鲜选题，才能够将最真、最美的人群和故事传递到人们的视线。

        （四）创意拼接，融合多平台优势

        很多自媒体通过垂直创作打造了自己的品牌IP，吸引和聚集了大批的粉丝用户，迎来了该自媒体一段时期内的繁荣。而经营者需要面对的问题是，如何保持品牌IP精品内容的持续输出。对此，创意拼接将是一种有效的解决方法，即拓宽视野，搜集国内外带有“标签化”的创意内容，再将搜集到的创意内容结合观众的兴趣进行融合和拼接，往往可以取得事半功倍的效果[3]。作为自媒体团队，更应注重“标签化”创意内容的积累，并建立创意数据库，强化创意内容的融合技巧，以便于自媒体团队源源不断地为用户创造惊喜。当然，需要高度重视的是，创意拼接只是作为借鉴、启发，不可照搬，莫让短视频侵犯著作权现象成为了新的法律问题。

        三、结语

        综上所述，短视频的普及让我们更快、更轻松的获取新闻信息，也给企业的营销宣传带来了更宽阔的平台。现如今短视频正处于上升发展阶段，在鳞次栉比的新媒体平台中，短视频制作仍存在内容创新、过度娱乐化、监管力度不足等问题。在未来的市场上，依旧是“内容为王”的时代，提升制作品质、创新形式内容、开拓传播渠道、注重用户需求将更创造更高的短视频价值。

        参考文献：

        [1]候一凡.新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究[J].智库时代，2018（29）：257-259.

        [2]黄楚新，任芳言.我国短视频发展现状、问题及趋势[J].新闻论坛，2017（05）：26-31.

        [3]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报，2019，18（05）：44-46.下载本文