（臧）：没有致辞了，就开个头。我们第四届论坛，刚才新任会长李国君，一上任就给大家提出来很多课题，我感到很兴奋。32年前我就在李国君领导下，到台里还在（李国君）领导下，退休到协会还在他领导下。国君是一个非常，大家都看出来的，从他的性格和水平上都是很适合做我们的会长。我相信我们的协会将来的工作会更加活跃，成绩也会更大，影响也会更大。

今天的论坛，刚才讲了是第四届，我们有一个传统，每年的年会都要举行一次业务研讨，这是很优良的传统。我们曾经对我们经济广播的定位，对经济广播的生存和发展都做过高峰论坛，和所谓的“六方会谈”，对各个台都有了不少的启发。比如说定位问题，我们谈了好几年，现在还是个问题，还是大家谈的个课题。但是现在我觉得我强调就是说经济台，还是要经济立台，这一点要牢牢的把握住。但是，并不是讲我们的经济台24小时，或者我们播出十几个小时都来讲经济，各个台都有各台自己的定位，自己的特点。《经济之声》有他的特点，他是立足全国，最高端最宏观的东西。《第一财经》他是立足上海，在财经证券方面，他是龙头。你们各自的台都有各自的特点，你们这两家大台，没有太多可平衡学习之处。但是应该去充分利用这两个平台的东西，做好自己那一部分经济的内容。我现在上级安排我看几个电视台的节目，总局对电视台的要求就是要“新闻立台”，上新节目，每个省的上新节目要新闻立台。但是大家看到上新台有多少新闻，没有多少。除了电视剧、娱乐还有一些闲话的东西，他们除了本省新闻以外不多。但是总局对上新这个新闻立台的要求就是每天24小时里面，你有2个小时的新闻节目就算新闻立台了，这一点就及格了。所以说各位的台里面，你在你有限的时间内，咱们当然没有个要求你每天要有一个小时或者两个小时。比如说你2个小时的经济内容里面，你一定要把这2个小时做好，这你就经济立台做好了。其他的时间，你有的是经济交通台，有的是经济娱乐台，那还按照你的定位去做，然是你自己这部分经济节目一定要做好。这是毫无疑问的，你比如现在湖北卫视，他就是2个小时经济，2个小时财经，2个小时自办的节目，然后其他时间通通电视剧。然是他这个也做了2个小时节目。你们的这个经济节目呢，我想比较取巧比较有效的办法就是，高端的东西你们可以拿来用。（听不清）用不尽的东西，这个《第一财经》也有用不尽的东西，这些东西不用那么费劲，国际的或者是国家高端的。你地方的经济内容一定要做好，这样的话你才能立得住，你才能拿出得奖的作品来。你比如说这次刚才上午两位前辈在这评论举的一些例子里面，《山间铃响马帮来》，那就是一个按现在讲那就是走基层转作风的一个很典型的节目嘛。更随一个马帮，他充分发挥自己的特点把这个做出来了，那就是你经济立台的一个很重要的表现。每次的论坛都有自己一个题目，每个台都有自己的特点，不要盲目去学，但是要学会做自己台，如果你台里没有把经济做好，其他也没做好，那是你确实没有完成你的职责。各位总监，你这一部分不管你一个小时也好，两个小时也好的经济节目，一定要做出自己特点来，有本地的特点，有经济的特点，是一个在研讨中大家可以很好谈的问题。各位也都很重视理论研究，我们每年都开这个会以外，很多总监也都带头进行理论研究，比如咱们山东的张新刚，马德兵安徽的，还有我们蔡总都是带头写论文，在杂志上发表，蔡总的论文还获了中广协会的奖。这说明我们的领导们对业务研讨是非常重视的。今天继续进行我们这个论坛活动，而且刚才新任李会长还讲了一些关于业务研讨的一些设想。比如上午谈到的我们评析当中存在的一些问题，我们可以一个一个的去解剖他。比如说很简单的“标题”，上午李会长讲的，标题我们这次在评议中就提出来了，包括台和上海台在内，标题都是需要去研究的。广播不重视标题，和报纸大一样。但是现在广播是全媒体了，可能你的这个广播节目要上报纸，也能要出刊物，也可能要上网，但是标题，这两家的，上海台标题，很长很长的两行字，就等于一个导语在那当个标题了。这是很小的一个研究，其他的提出来的很多的东西都是我们研究的话题。所以我们一步一步的，踏踏实实的，一个一个问题的去研讨。今天将有四位总监就他们自己台里的一些做法，来谈他们的一些看法，我们大家听了以后可以讨论，可以交流。张丽英他们天津台今年推荐了到全国大奖的节目，他们就是一种创新。他把这个直播车，直播节目，就是现场直播节目的创新，他不是在一个地方直播，他是就物价问题把直播车开到很多地方，开到商业区，开到居民区这个地方去直播，这样的效果就是在直播里面有所创新。所以我们评委会就认为他这节目是有创新，不管他做的结果、影响，那是要后面评价的，这些问题都是可以研讨的。我希望今天的论坛，也能够给大家有所启发，有所成绩，希望大家在今后几天中还要对他们的发言还有今天会上的情况多进行交流，有意见、建议多向协会提出来。好，谢谢大家。

（主持人）：好，感谢臧会长。经济广播如何找到自己的特点，如何发挥自己的特长，特别是怎样做好“经济立台”，刚才臧会长也是给我们的论坛提出了几个非常关键性的论题。下面进入今天论坛的主题发言的时间，首先我们有请副会长，台经济之声的蔡万麟总监给大家带来他的演讲和发言，有请。

（？）：经济之声这几年一直在大步的改革，现在还在改，但是每年要有一个踏踏实实的东西，前年出了一本书，去年出了一本书，今年也即将出书。去年的《一百问》是当时的畅销书，前年的《产业十问》和今年的《领航中国》这是他们的特点。

（蔡）：大家下午好。我在北京的时候，让我出个题目，我想了一个叫“强化经济广播的传播力”，但实际上考虑这个题目的时候觉得挺有难度的，因为现在咱们各个台的情况不一样。上午周峻也说到，现在一些经济台可能都有削弱的趋势，所以我想我在这说的强化经济广播的传播力，可能主要还是立足于我们人民广播电台经济之声，我们这一两年，这几年，尤其是当前，我们在做的一些事情，我们在思考的一些问题，在这算是给大家做一个交流。总得感觉，我觉得经济广播还是大有可为，强化经济广播的传播力也是当务之急。为什么，三句话，大势所趋；市场需要；不进则退，我想这三点。就经济广播当前存在的一些问题，我们在实践中遇到的一些困惑，我想概括这么几点，一个是深度和通俗的问题。刚才国君总讲话的时候也提到，经济广播一定要深。但是这个事情还真是要两面看，这个深怎么深，深到什么样的程度。所以我想我们实际上遭遇到一个问题就是现在听众的口味越来越挑剔，经济的问题越来越复杂。我们这些办经济广播的人需要把经济广播办到一定的水平和深度，但是从听众这个角度来说呢，需要培育。所以在当前，在一个过渡时期，我们确实要解决好一个深度和通俗的问题。因为我注意到，你像美国这一个社会，我也是听说，就不是说像人人炒股，反而不想我们这样。他有些可能委托一些机构，然后真正对财经感兴趣的人，那是固定的这些一部分，当然这一部分范围比较大，所以他已经形成一种稳定的格局。但我们现在还不一样，专业的和半通不通的，加入进去的，这个情况很复杂。所以我们经济之声在这几年改革之中，确实在一个深度和通俗的问题上是挺纠结的，我想这是一个问题。

还有一个就是在广汇和自采，这样一对矛盾上。因为广播的吞吐量是很大的，我们现在24个小时播出，现在很多台可能十几个小时。这么大的吞吐量全部靠我们自采那是无法想象的，所以肯定需要我们汇天下精华。但是在过去某一个阶段，我们通过汇天下精华起到了一个事半功倍的效果，或者说符合我们广播低成本运作的这样一个规律。但是到一定程度我们确实需要一些自采，我们需要一些独创的东西、自家的东西，因为这个事关竞争力。所以这个也是个当前我们觉得有一个困惑的问题。

还有第三个问题就是理解和呈现的问题。我刚才说了，现在经济广播不好办了，对深度的要求高了，我们这些办经济广播的实施结构，各个方面也都需要提高。所以首先我们的一个课题是对于我们现在的经济现象，经济知识要熟悉要理解，这是要解决的一个问题。但同时理解了之后，对广播来讲还有一个如何呈现的问题，我想这个问题应该是比纸媒更加严峻的。纸媒我们写出来，写文章就可以，反正他那些读者群是很固定的。你像我们《第一财经》的周刊，他的读者群锁定的非常精准，所以这样他对于他自身的定位就好把握一些，所以我们首先要理解，然后再呈现。这是我们现在，经济之声在改革中也是遇到这样一个问题。

第四个问题呢，我想是一个碎片和整体的问题。这几年经济之声，逐步新闻化，相对于我们过去那种专题化逐步向新闻化。新闻化带来的一个问题就是不可避免的会有一些碎片化。他节目可以很大，但里面的栏目，里面的报道，里面内容的这种转换要求非常之快，这就造成我们在节目内容上他是碎片化。一种咨询性很强，随时让每一个随时进来的听众都能感受到一种紧张的资讯感，这是一个碎片化。你像我们，现在创办一个节目叫《天下公司》，里面有名家专栏栏目，本来我们说8分钟，现在又缩短到5分钟。但另一方面我们以前习惯那种长节目，聊起来，这种专题化，所以说这个也是一个矛盾。比如我们现在说到得奖，你像台的中国之声几年前就出现这个问题了，他碎片化以后他拿出来的东西能够评奖的反而少了，所以这个也是一个矛盾。

还有第五个，就是迎合和引导的问题。就是我们对于这些听众，我们制造的产品，满足听众的需求。我们是一味的去迎合他呢，还是我们根据我们的判断，根据媒体发展的需要，根据时代发展的需要，我们能够拉动他们收听。今天我站在这敢说这一点，也是因为我们这几年的实践证明了还是应该有一些引导。因为去年大改革，包括前年我们做的一些微调，开始我们也感觉到，经济之声的目标听众，就那么些固定的人，你办的太高端了，你改变一种方式，你觉得我要发展我要提高，但这些人是不是会失去，我的收听率是不是会降低。但经过我们这几年的实践，我们一点点再试，一点点在改变，我们心理面惴惴不安的在观察这个收听率，但事实证明我们的收听率在稳步的增长，我们的美誉度更是大幅提高。你像今年上半年一到五月份比去年同期的增幅就非常大，我们纵向的比增幅非常的大，收听率和收听份额都增长了200%多，100%多，149%，200%多。尤其我们的收听结构发生了变化，就是25岁到45岁的这个收听人群占到三分之二，提升幅度也很大。而且我们的收入人群，4000元以上的人群，增长幅度也很大，这都是市场的客观数据，所以我想我们在引导和迎合上，我们恐怕不能一味去迎合。

困惑的最后一点呢，我想是是跟进和前瞻的问题。广播容易跟在别人的后面，因为你的力量不够，你的自采的力量不够，你不可能事事都扑到前沿，所以我们往往是跟在人家后面，进行一些复制，进行一些所谓的再创造。当然弄好了，你第二落点可以做的很好。我们去年我们关于吴晓波和柳红打官司，我们找了第二落点，第一落点没找到，第二落点我们采访到了吴晓波本人，这个也是在业内影响也很大。但是目前我们确实需要加大这种前瞻的东西。

这应该是六个吧，六个困惑，我想要解决这六个困惑，我觉得从理念层面上应该解决四个问题。一个问题呢，我想我们办经济广播的得摆脱掉主旋律意识，我发现我们的主旋律意识还是渗透到我们的血液中，还是按照宣传的路数，大家习惯这样。而且我也觉得有一个很有趣的现象，经济广播的我们这些领导，很多都是从新闻台过来的。我3年前从这过来，后来发现我们下面好多同事都是从新闻台过来的。所以确实我们现在一做，如果我们台里面假定说我们做一个组织大家去报到，到田间地头，现在不是走转改吗，可能我们一报道，我们经济之声的记者去采访和中国之声的记者去采访，可能拿出来的东西是大同小异的。其实经济之声的记者去了就要完全以经济的视角，这些年我们稍微好一些了，我们有这个意识了，但是还不够，所以我想我们有一个课题是需要摆脱掉一些主旋律的意识。

第二点，我想我们应该尽快的，真正的进入到经济领域。因为我们很久以来习惯于重复自己，重复自己是很容易的，你不知不觉就会在重复自己。我们以前内容框定的东西，我们驾轻就熟的东西，我们不知不觉不断的在重复。其实我们应该去好好想一想现在经济领域里面有很多处女地，未被开垦的，有一些盲区，有一些盲点。现在我们在下午4点钟到8点钟，四个小时开辟了一个《天下公司》节目，是我们分管我们的（听不清）副台长亲自起的题目，提的这个栏目名《天下公司》。就是把这个经济报道进入到这个微观层面，公司的微观层面，这个以前我们注意的是很不够的，所以真正进入经济活动的主体上市公司，经济领域里面的冲突，你像现在的高利贷，这里面到底是什么道道，到底有什么名堂，我们需要深入进去。所以我说第二个，是要真正进入到经济领域。

第三点呢，我想是要专业的人办专业的广播。所以我们首先自身要专业，我们需要一大批专业的人才，这样我们才能真正办成一个专业的广播，这一点是很重要的。其实我3年前来经济之声的时候，其实当时经济之声的同事可能有这个印象，当时我很忧虑的一点，就是经济之声必须要跟中国之声差异化，否则过不了几年你存在的合理性在哪。可能现在一些兄弟台，有一些削弱，有一些经济广播有所削弱的现象，可能就是很多原因，所以拿台来讲其实当年也是有这个危机的。我刚来的时候，我就一看，你要是还像中国之声那种路子的话，不逐步逐步走向专业化的话那肯定是不行的，必须有所差异。现在我可以说，我们这个经济之声现在差异化是很明显的，也得到台里的认可，不会说你经济之声你别变了别办了，你改成别的得了，或者让一套兼并了算了。现在我没有这样的担心了，但是这是这几年我们努力的结果，所以专业的人办专业的广播，什么都想办，什么都想触及到，那肯定是不行的，做一个事情必须要专注。

第四个我看是要解决一个定位和标准的问题。其实我们办了这么多年的广播，办了这么多年的经济广播，定位可能大体清晰，但是标准始终是模糊的。所以我们今年上半年我们也下了很大功夫去做这个标准。昨天我们理事会，开预备会的时候也说到，大家迫切希望能给主持人、编辑搞一些培训，就培训他什么呢，如何选取稿子。我们到底是什么标准，比如每一个台和每一个台每一个节目要有一个标准，什么样的东西是我关注的。

所以我想我从理念层面上，我说着四个方面，然后下面就从一些具体的我们经济之声目前做的，强化经济广播的传播力，我们寻找的突破点是什么，我们寻找了哪几个支点，我想我也提纲挈领简单说一下。

我想一个就是时效，我们现在在抓时效。这个以前在经济广播里面这一条不是很强调的，一般来说都是新闻频率强调的多，我们现在很强调时效。6小时下架，就不能超过6小时，超过6小时就不能再播。当然目前我们限于人力暂时没有做到，没有完全做到，但是我们这理念在逐步逐步渗透到每一个员工头脑里。因为这个时效目前对于广播来说还是个生命，尤其我们广播早间的新闻，就是昨夜今晨这个概念。他毕竟在我们这边来说他夜间是一个静止的状态，但进入白天之后，我们的广播室最早的。刚才上午那个也说了，我早上6点半听一个台新闻，7点听他一个本省新闻，这一天信息他大体差不多了，所以早间是一个很重要的一个节点。尤其我们对经济广播来讲，当我们这边沉睡的时候，那半个地球正在活跃着，我们怎样把那边活跃的经济领域的一些鲜活的东西，能够在大清早最早时间展现出来。所以现在大家注意到我们的《天下财经》原来是7点半开始的，现在我们提前到6点钟就开始了，6点钟到9点钟《天下财经》，中间现在加了半小时的新闻和报纸摘要。下一步想这个新闻、报纸摘要我们踢出去，不要了，就6点钟，7、8、9三个小时完完整整的经济资讯，广汇天下，境外的各方面的内容，这是个时效的问题。

第二个突破，我们是在评论方面。因为现在资讯并不缺，缺的是观点，想强化一下这些评论的色彩。所以我们现在在早间《天下财经》里面，我们制造了一系列的概念，就是观察的概念，今晨和观察。你听这个今晨什么什么观察，“今晨达沃斯观察”、“今晨人物观察”、“今晨趋势观察”、“今晨行业观察”等等。所以“今晨”就是时效，“观察”就是评论，加强这个评论的色彩，所以我们在整点的十三次里面也加强了这个评论的“央广财经评论”。所以一个时效，还有一个是评论。我们下一步在晚间的时候，目前这个全球资本市场这块，相对来说还显得比较薄弱，下一步也要加强这一块。

第三个就是独家、自采。我们也是就是这一年时间才下定决心要加大自采量，再难、再苦、再累也要加大自采量。两年前我试着创办了采访部，3个记者，跟新闻部混着一块先试着。今年改革我们现在是加了两位主编，十几个吧，人也不多，但是这十几个人抓采访，一定还是要有东西。作为国家台，你得有自己的东西，全是“汇”，那是不行的，所以加强自采

再有一个第四个抓手，我们想加强数字。因为经济广播离不开数字，恰恰我们对数字的解读是很薄弱的，多少年来是很薄弱的，但是数字有可能把他解读的很有意思。所以这方面也是需要大力去加强的。

第五个就是我们强化了监督，也作为一个提高传播力，强化传播力的一个方式，以前也是没有的，这是空白。我们曾今想设立特别报道部，就是专门的搞监督。对于经济领域里面，一些不良现象，涉及到不公平，涉及到冲突，涉及到质量等等，进行监督，这方面我们逐步逐步在加强。你看最近我们前一阵报道了恒源祥，前两天高利贷我们去了温州，这两田在江苏的泗洪，这一块也在加强。

第六个我们强化语态。改变一种语态，这个对于我们广播也是特别重要的。我注意到我们现在的记者，采访过他们一些记者，经常有一些小花样，小导语，小灵气的东西，我觉得挺好，虽然我来不及表扬他们，但是我听了之后我觉得挺好。起码他有这个意识，一点点再改变，第一句话就不一样，这我就不举例子了。

最后一点，我们现在抓手就是抓人才，就刚才说的专业的人要办专业的广播。但人才这个事情急不得，即便我们这些人加强学习也有限。像我这岁数，某种意义上也有点固化了，何况平常事务性事情太多。但是我们寄希望于年轻人，所以我们现在招人，其实招的是很严的。有一个现象我也发现，我们前一阵，去年我们招应届大学生，我们没有报计划，后来跟人力办提出来我们实在需要人。后来他说那有人，但是是一套他们已经招过了，挑剩的，你们要不要，我们说挑剩的我们也选一选。这事先我们也得到一些消息，某某某这个人特别好，我们没要成挺可惜的，给你们推荐一个。后来我们发现，给我们推荐的这些好的反而我们没看上，就是不知不觉中我们的标准也发生变化了，我们反而不一定看着这个人上来变现非常的到位，一上来就感觉是一拿来就能用，是个好记者。我要看你两年、三年之后是不是可持续，你的底子怎么样。你现在木讷一点没关系，我可以忍受这个，但是你过几年你要有这种起飞的可能。这样的人可能反而比你现在一看，第一眼看了觉得很好，上手很快，但没过一年他没后劲，他永远就那样，这个包袱就背上了，所以我们现在不知不觉这个标准也变化了。所以在解决人才的问题上我们还有一个办法就在大力的借用外部的力量。你像《天下公司》这个四个小时的节目，我们尝试两个主持人加一个嘉宾主持，嘉宾主持就是外请的。另外在里面开一些名家专栏，我们目前已经谈了吴晓波、吴博凡等等这样一些名家，借用他们的力量。因为光靠我们自己主持人力量毕竟有限。

我就把这些情况汇报到这，不知道超时没超时。我也想说一下，下一步经广协会，李总有很多想法。从我们经济之声来讲，大家也能感觉到，就是以前，这个世界变化快啊，也就是两年之前，我们还可以一块做一些直播，热热闹闹的。但很快我们这个经济之声这个业态把他这种碎片化，这种资讯化，这种高端化，所以一般的地方我们现在把一般的一些直播，一般的东西都已经屏蔽掉。你像达沃斯这样的可以，你像我们辛亥，什么建党，这种基本上我们在这个频率里面基本上就把他蔽掉了，就不做了。所以我也在想，下一步我们除了多交流之外，我们可能要多找一些我们的一些能够结合的点，广泛的探讨、合作，因为我们合作是必须的。这样我们在这个合作的课题上，我们也能进一步的去研讨，希望多听我们的节目，希望多给我们提出宝贵的意见，也希望多来北京。刚才李总也表态了，他好像说我不肯出钱是吧。希望来，只要在，我们隆重的接待各位兄弟台的同仁们，谢谢大家。

（主持人）：好，感谢蔡总的发言。更加的专业，更加的前沿，立足经济，明确标准，确实最近这段时间经济之声的改革的力度是非常的大。包括蔡总在内还有在下面我的很多同事，工作都非常的辛苦，我也是深有感触。每改一次，值夜班的同事基本就少睡两到三小时，到现在夜班同事是通宵不能睡了。当然，经济之声的改革也是取得了一些成效，刚才蔡总也讲了。在市场数据，收听人群的高端化方面成效都非常显著。当然台经济之声有台自己的特点，各个兄弟台有各个兄弟台的特点，但是我想中间有一些思考的方式和方法，大家是可以互相借鉴的，这也是我们“潮流与思考”这一届论坛希望能够达到的一个目的。下面我们有请来自山东经济广播的张新刚张总监给我们带来他的主题演讲，我们大家欢迎。

（张）：大家好，遵照秘书长的指示，给大家汇报一下我们的工作实践，请大伙指教。我今天发言题目是“顺势而为，借势突破”。关于经济广播发展的潮流与思考，孙中山先生有一句名言“天下大事浩浩汤汤，顺之则昌，逆之则亡”。在辛亥100周年到来之际，在武昌发源地举办这么一个活动，我觉得中山先生这句话，对我们办好经济广播，应该还是很有指导意义的。我是07年到经济广播，我到经济广播的时候，当时山东经济广播在我的老师，我的前辈林台的领导下已经算是非常好非常极致，我接任之后面临一个任务，就是如何再进一步。当时经济广播向何处去试我考虑的最多的一个问题，正好就在那一年，党的17大召开，我在17大报告中读出了一点希望。就是17大报告有这么一句话“努力创造条件，让居民增加财产性收入。”我认为以这句话为标准，以这句话为标志，中国进入一个大众理财时代。我写一篇论文，叫《大众理财时代，经济广播的突围方向》，这个论文发表之后在省里面还得了一个二等奖。当时这论文，07年这论文从三个方面，一个是选准突围方向，让经济广播回归经济。第二个内容就是内容上突破，以专取胜，打造经济广播核心竞争力。三是形式上突破，以新求变，增强经济广播吸引力。应该说这5年来，我们一直按照这么一个指导思想顺势而为，应该说收获还是不错的。一个是从这个收听数据来看，5年间山东经济广播收听率、市场份额、到达率就是央视所提的数据是提高了5倍以上。从山东广播8个系列频道的倒数第一名上升为第一名，我们已经连续13个月，排在山东电台8个台的第一位上。然后创收从06年的2590万上升到去年的5500万，今年应该是能达到5900万，应该是连续三年超过5000万。在最近这个国家广电总局和中国广播影视杂志社主办的“2011全国广播业综合实力大型调研”中，我们获得全国最具实力省级经济广播行列。在史坦国际主办的中国传媒论坛上，被评为2011中国最具成长性媒体。下面我结合我们的实践谈一点个人的体会给大伙汇报一下。

第一点，叫顺势而为，需要有所为有所不为。我经常说这么一句话就是“知道自己不能做什么比知道自己能做什么更重要”，在经济广播尤其如此。就是现在从广播发展来看，现在广播已经进入一个分众化的一个时代。就是说除了新闻广播、经济广播之外建起了一系列专业广播。在这样一个时代，我们靠办综合台，想着弄一个全能冠军，几乎是不可能。应该说在办经济广播中，我觉得有的可能是会有这么一种误区，就是走入全能化的误区，所谓全能化就是以为自己什么好就做什么。比如说这个新闻，人人都需要新闻，那我们做点新闻，音乐时尚动听，那我们有点音乐，然后评书、小说他可以增加听众忠诚度，再加碘评书小说，然后路况服务性比较强，我再加点路况，什么都有，结果最后什么也不是。全能冠军没做成，单打冠军没做成。所以说我们在这个改革之中，搞清楚三个层面问题。第一，我们不能做什么；第二，我们能做什么；第三，我们能做好什么。

然后首先是不能做什么。07年我们有一次大的改版，首先从不能做什么做起。就是我们做新闻做不过新闻频道，于是我们把早中晚的新闻节目，包括整点半点的新闻快报，压缩成一档新闻。然后做路况不及交通频道，在节目中把所有路况信息全部取消。做音乐不及音乐频道，包括音乐（听不清）几档节目全部退出，我们有一档心海音乐船在学生有相当大的号召力，应该是山东台包括音乐台在内的节目都不及我们这档节目，这档也是坚决撤掉了。然后做小说、评书不及文艺广播，所以小说联播和评书联播也都撤掉了。然后我们把不能做的搞清楚，然后我说能做什么。我们确立一个“服务创造财富”这样一个频道定位，在办好原有的理财节目《金钱树》、《福利千万家》、《天天福彩日》基础上开办了，《财富早班车》、《股海冲浪》、《今日期货》、《经广股市快报》、《理财才有财》，另外转播《中国财经60分》，这样专业理财节目每天达到6个小时。另外还在消费服务，文化服务上做了些功课，有一个比较大的改。当然这个改当初应该说是领导也有疑虑，员工也有疑虑，而且在我们改版之后第一次会上，遭到领导集体批判，搞的我也很不得劲。事后找我领导我说，你给我半年时间让我试一试，这样做到底行不行。所有人都认为你这有小说、评书、音乐、故事都做不上收听率去，你不做这个，收听率更做不上去。我说我们已经是倒数第一了，再大不了还是倒数第一，做做试试可以，当时我是坚定的这么一个观点。这是第一个，知道有所为有所不为。我觉得顺势而为很重要就是有所为有所不为。

第二个就是顺势而为需要精准定位（听不清）。潮流也就是方向，也就是走势，所谓精准定位，就是要在时代的潮流中，把专业广播几个核心要素进行经纬度的确认，确保准确无误。在实践中我们把这种定位总结为专业广播运营的五个W，就是办什么样的节目，频道定位；给什么人办节目，听众定位；什么人能办好节目，主持人定位；举办什么样的活动，活动定位；市场在什么地方，市场定位。5个定位，我写了一个叫《试议专业广播运营5个W》，发表在《中国广播杂志》上，今年在省里面得了两个论文一等奖，最近又得了一个中国新闻奖的论文三等奖，应该说是在业内和专家还是肯定这个文章的一些观点的。这5个定位，上次在杭州会议上说过一次了，不再重复，我简单一说。一个在频道定位方面我们就是确立这个四个服务，四个服务不是虚的服务，我们说的这个服务不是伴随性服务，是实用性服务。总的理念是服务创造财富，那么具体来讲就是咨询服务把握财富，主要节目有《财富早班车》、《经广股市快报》、《今日期货》、《福利千万家》、《幸运大屏幕》。第二个服务是理财服务创造财富，主要节目有《天天福彩》、《股海冲浪》、《金钱树》、《理财才有财》。第三个服务是消费服务享受财富，节目有美食节目（听不清），母婴服务节目《妈咪和宝贝》，汽车服务节目《爱车总动员》。还有一个文化服务品味财富，节目有《灵雨一刻钟》、《灵雨天天读》、《小恒直播室》。具体来讲节目定位是这一个大的定位。在主持人定位方面，刚才蔡总讲了，要让专业的人办专业的广播，我特别赞同这一点。我们山东经济广播这几年，就这些年就没正儿八经招过一个人，都是一些亲戚朋友推荐来的人，学什么都有学历也不高，这办节目是笑话百出，你改成专业频道之后是相当不专业。再就是我们这个待遇特别低，直到上个月工资收入水平这个编制外，一个月1500块，（听不清），这个待遇也比较低，我看我这总监的工资收入还不如人家江苏台主持人工资收入高，这种情况下办好节目确实不容易。但是这几年我们也做了很多工作，包括培训，给他时间，给他报销费用，买书费用全部报销。然后我们总局请很多业内人士办培训班等等，应该说还是不错的。里面有些人考取国家证劵师资格。现在经济频道上岗资格证书、记者证、一级甲等证书的比例应该说是在各个频道中是最高的。去年论文评奖全台8个频道评上14篇论文，我们频道10篇。应该说是在人员素质方面抓一抓，在人员素质方面最笨的办法往往是最好的办法。在听众定位方面，我们就彻底放弃青年学生，专心做中老年。在活动定位方面，就是我们原则上不做与频道定位不一致的活动，集中精力打造自己品牌活动。特别今年我们打造几个品牌活动，一个品牌活动叫《经广理财大讲堂》，一个是《经广健康大讲堂》，一个是《经广亲子学校》还有《经广家居建材？》。应该说推出这么一系列的这种活动，昨天和前天我们频道搞了五场活动，其中两场健康讲堂还有一场亲子课堂，还有一个品牌家具展销活动，还有一个汽车活动。所以今天开会（听不清）都搞不出来，今天还有6个怀孕生孩子的，所以今天开这个会只有我一个人能来，所以人确实是喘不过气来忙的。然后在市场定位方面，我们提出的叫“银发市场求生存，金融市场求发展”，所谓“银发市场”就是老年市场，我觉得这个作为经济频道来讲我们还不能丢掉，这个丢掉老年市场就丢掉我们很重要的一个收入，我是始终抓在手上，牢牢不放的。所谓“金融市场求发展”就是我们光盯老年市场也不行，老年市场这个（听不清），一查那是毁灭性的，所以这个健康讲座方面我们采取提价的方式。我想通过提价，做不起的就让他赶走，反正今年价格就是25分钟10800元，做的起就做做不起就走，还是能做的起，还是一批在这做着。另外今年大力开拓金融、证券、银行、保险、通讯、汽车、房产、餐饮、收藏等市场效果还是不错。今年应该说股评广告全面叫停，我们今年管得很严，股评广告损失300多万，在损失300多万情况下，这个银行保险，通讯收藏，同比都翻番，弥补了这个损失，另外比去年又增加了3、4百万。

第三个，顺势而为需要超前思维、未雨绸缪。关于经济广播的前途命运，各位业界同仁恐怕都有过担忧、徘徊、纠结的过程，也有过探索、成功、喜悦的经历。我认为与5年前相比，经济广播生态环境有了显著好转，经济广播的未来值得期待。我是一个乐观主义者，我对经济广播还是持一个非常乐观的态度，我认为原因可以从这3个方面。第一个是从整个宏观形势来看，国内热钱涌动，这个官方没有报一个数，我听郎咸平报，他说中国现在国内热钱大概是70万亿，超过美国整个国内流动的数量。70万亿热钱，流到哪个地方哪个地方的物价马上就上来了，所以最近大伙也感受的到，什么（听不清）收藏品、黄金、铂金等等。对于现在美国采取的“量化宽松”，中国这种新兴国家面临热钱压境的这种风险，现在这个愈演愈烈的欧美危机加剧了世界经济不确定性。这个热钱涌动加之股市低迷、房产打压、CPI高起，让资产保值增值成为百姓普遍关心的一个问题，谁能解决百姓这个问题，唯有经济广播能解决这个问题。我认为老百姓关注钱包比关注什么都关注，所以我们只要做好，老百姓肯定会买我们的帐。第二个从国内形势来看，今年是十二五规划实施第一年。这个十二五规划和之前所有规划相比有一个重大的变革，就是把拉动经济三家马车，把消费放在第一的位置上，这是前所未有的。消费、投资、出口，按照这么一个顺序排列的话，为经济广播带来一个巨大的前景。而且现在从十二五规划和前头相比，他是首次提出实现从国富到民富的转变，老百姓富了，应该会买我们经济广播的帐。然后从这个广播业界的走势来看，现在压在我们头上的三座大山，一个是交通广播，就是刘台你这个交通广播（听不清），一个是音乐广播，一个是新闻广播。这三座大山压在我们经济广播头上，我感觉这三座大山好日子也基本上到头了。交通广播他之所以能崛起，是因为他能够为汽车用户提供路况信息，现在随着3G技术发展，随着导航技术发展，现在有的车已经出现，在导航仪上可以准确地显示你这个城市哪个路段堵哪个路段不堵，他比你交通台报的还要准，包括3G手机现在也在研究这项技术。当这样的技术普遍推广之后，交通广播的好日子，刘台到头了，我觉得。再就是新闻，我这几年改革有一个切身感受，我现在最不行的就是留下那档新闻节目，收听者市场份额他就是不行。你想我新办一个期货节目4点半到5点，他的收听率都比我12点的新闻节目要高，我就感觉现在大伙获取新闻的途径已经非常多了。早上你打开IPAD，打开手机，打开电脑都是新闻获取的一个重要渠道，所以说新闻的好日子我认为也不长了。然后再就是音乐，音乐现在随身听、手机、MP3、MP5这些技术发展，包括汽车定制音乐发展，我觉得音乐也不，我觉得最好还是经济，所以说我是一乐观主义者。当然这个经济在运行过程中我觉得一个问题，我特别赞同上午宋台宋秘书长说的那些话，就是需要打造经济广播行业品牌，我们现在经济广播行业品牌不行。今年以来有三个广播，一个是汽车广告，一个是期货广告，还有一个是家电商场的广告，他当地都同意了，当地经销商都同意了，报到总部之后全部都给否定了。总部说我们只做交通和音乐频道，不做经济广播，然后下面给解释说，我们山东这个经济广播比交通广播收听率要高一倍，创收也比他好，影响力也比他好，他说那也不行，全国都不许放经济广播。这个事需要我们打造行业整体品牌。我建议一点就是刚才这个李会长讲的我很受感动，是不是全国经济广播能够联合起来，搞一点东西，比如说推一个全国的“年度经济人物”、“年度最佳上市公司”、“年度创新企业”等等，我们全国搞一个，我们全国57家经济台联合直播搞一个大型颁奖仪式，可能会对打造整个中国经济广播这个品牌会产生积极的反应，我非常期待这一时刻的到来。（听不清）面前班门弄斧，说得不对请大家多多指教，谢谢大家。

（主持人）：我特别想知道刘书平会长是否同意刚才张总的观点。经济广播，张新刚总说前途光明，书平总说交通广播总会发展。刚才张新刚总监也是奉献了自己精彩的智慧，确实我也受益颇多。包括他提出的服务创造财富，其实这个是做经广人长期困惑的一个问题，就是这个经济，怎么拿经济去做好服务，山东台的这方面的尝试应该说是非常成功的。另外，张新刚总提出的做这种纯粹的经济广播，这个纯粹可能是像上海的周总那样做专业的那种财经的、证劵类的节目。他们山东台搞的是另一条路，也都是经济，但是是服务型的这样的经济广播，做纯粹也是一个很好的尝试。谢谢张新刚总监，那下面我们有请我们经广协会的副会长来自天津经济广播的张丽英给我们带来她的主题演讲，请大家欢迎。

（张）：尊敬的各位领导，还有我们各位兄弟台的同仁们大家好。很荣幸的能借这个机会，能和大家共同研究探讨我们这个经济广播所共同面临的问题，以及如何寻找经济广播这个生存的空间和发展的出路问题。之前学会的宋秘书长给我们布置任务的时候，我们实际上是挺为难的，因为实际上是在是拿不出什么经验来，能和大家共同分享。再加上我也是前天刚刚带队走基层，到采访，去了十几天，刚刚回来，也没有准备的太充分，所以说说的不对的地方还请大家原谅。刚才蔡总和山东的张总也都是从这个宏观的理念的方面做的一些介绍，我想我们还是从微观的这个具体操作的层面讲一下我们的一些做法，我说的这个题目就是“倾力打造天罗地网，全面提升经济广播的影响力”。随着社会的进步和科技的飞速发展，现在真正的进入了媒体信息爆炸的时代，尤其是这两年被称为“自媒体”的微博的迅速发展，已经让人们传统的信息接收方式也发生了变化，这也让传统的媒体面临这更加严峻的挑战。那么在新的形势下，我们广播如何发展，尤其是本身就缺乏频道资源优势的经济广播，如何扩展自己的生存空间，也无疑摆在了我们每个人的面前。特别是我们天津经济广播，虽然是一个老台大台，我们是19年就成立的一个专业的电台，到现在也仍然保留着这个综合台的架构，至今我们的人员还保持在50多人近60人，但是发展到今天，面对这个外部各类媒体的围攻，和内部我们自己11个频道的竞争，我们的优势已经不再突出了。虽然说我们目前这个金融创收由总台同意来经营，目前我们经济广播的热线广告和品牌广告加在一起也能够保持在4000多万的水平。但是这也不能说我们就能够高枕无忧的过我们自己的日子了。因为现在面对这种复杂的竞争的局面，我们经济广播的生存环境也面临着诸多的挑战，如果我们自身不做大做强的话，我们不争夺这个宣传的主动权和媒体的话语权，那么我们也会不进则退。所以在这种形势下，我们经济广播人也是分析了形式之后打成了一个共识，我们就认识到媒体的生命力还是来源于对社会的影响力，进一步扩大社会影响力是经济广播未来生存和发展的必由之路。所以今年以来我们就围绕这个思路，我们分别从4个方面入手，不断扩大频道的影响，我们称之为“天罗地网”。所谓“天”就是强化频道的定位，提高节目质量，增强空中的频道优势。“罗”就是利用社会资源，网罗各类专业人才，组建专家服务团队。“地”就是开展大量的丰富多彩的地面活动和宣传服务活动。“网”就是与网罗新媒体合作，拓展频道和节目的发展平台。

那么第一方面，强化频道定位，提高节目质量，增强经济广播在天空中的频道优势。2011年是十二五规划的开局之年，也是举国上下关注的民生之年。作为我们天津经济广播呢，因为总台给我们的定位就是关注民计民生、服务百姓生活，我们是这样一个办台宗旨。所以今年我们就加大了对民生节目的投入力度，力争我们将经济广播打造成解读宏观的风向标，连接市民和部门的纽带桥梁，同时成为为百姓办实事、办好事的服务平台。我们主要是做了以下几方面的工作。一是以民生为主旨进行节目整合，增加为民计民生的节目内容，我们就在原有的包括新闻类、财经类、服务类等13档民生节目的基础上，2011年我们又增加了以解决百姓生活当中法律难题为目地的《今晚有说法》节目。新开设了为市民创富所提供指导的《财富夜宴》节目。同时我们还在老名牌节目《天津早晨》当中开设了《民生热点大家谈》热线互动栏目。这样使我们经济广播的民生频道的特色更为突出，服务的内容也更加丰富。第二方面我们就是围绕服务民生的宗旨，今年上半年我们的新闻类节目就注重以民生的视角采写各类报道。关注物价、就业、教育、卫生、住房、医疗等方面，同时讲民生报道向专业的经济领域延伸。因为百姓的生活也都与经济息息相关，因此我们更注重这个经济新闻的平民化，也就是从百姓的视角寻找一些报道的角度，所以一些特色的报道还是很受听众关注的，同时也体现了我们频道的专业化特点。比如说年初的时候，我们经济广播就推出了“走进十二五，区长话民生”的系列访谈节目，策划采写了系列报道《2011民生信期盼》展现民生实事，反应民情。像这个《房价对接百姓的承受力》、《教育改革，百姓的新希望》，《多渠道开发就业岗位》，以及《解决看病难，看病贵的问题，点燃百姓新希望》等等稿件，都是关注了社会的热点，也是有些经济问题的热点，也反应了百姓最大的希望和期盼，所以还是非常受听众欢迎的。另外我们也发挥经济广播贴近民生的特点，以及我们多点位直播的优势，在一些重要的节庆期间，大型展会以及新闻突发事件当中，我们就举办了多场现场直播，第一时间为听众传递最新的动态，从而争夺这个空中的话语权。这是因为这个我们经济广播节目的贴近性、亲临性和可听性，所以我们经济广播在空中收听的优势还是比较明显的。

第二方面就是开发利用社会资源，网罗各位专业人才，组建经济广播的专家服务团队。那么经过近年来的精心打造，我们天津经济广播以民生服务类为主的节目群不仅享有了稳固的受众群体，并且还发掘和培养了一批具有较高专业水准和较高知名度的专业人员，这样也为进一步扩大我们频道的影响力，打下了比较良好的基础。例如我们与天津市纠风办联合举办的《行风坐标》节目，除了得到市纪委领导的肯定和支持以外，我们还拥有80个窗口单位的协作网。这个节目进行当中，居民通过热线电话反映的一些问题，都可以通过这个三方通话的形式，迅速得到答复和解决。今年3月份我们又与市纠风办联合在市民当中招募选聘了340名代表，成立了行风监督志愿者队伍。那么这支队伍呢，他就直接深入到窗口服务单位进行明察暗访，同时还参与到我们节目当中，站在听众的角度和立场，不留情面的对节目当中答复听众问题的窗口服务单位给予点评，这样实行这个即时监督。这种做法也进一步提升了我们节目的权威性，并且延伸了节目的触角。还有我们的证劵理财节目，拥有着一百多位在天津投资者当中具有较高知名度的分析师的团队。同时我们的《安居置业》节目呢，也拥有包括解读，受理和解决投诉，房产评估，物业监督在内的庞大的专家团队。以说理说法为宗旨的《今晚有说法》节目，也网罗了天津市律师协会所属的大部分的知名律师。还有我们的老年节目《枫叶正红》节目也聘请了天津市多名社会学家，和从事老年问题研究的学者做节目的嘉宾。《百姓嗜好》节目也集合了本市花鸟鱼虫等各个门类的知名的专家。特别是我们的《天天美食》节目，我们主持人常伟，常大厨，他本身就是一位美食的专家，再加上聘请的著名的营养和中医、食疗的专家加盟使我们这个节目也更加。另外我们的就业节目、旅游节目、谈话类节目也都有各自的专家顾问团队。那么今年上半年在这个强大的专家团队的支持下，我们经济广播通过民生热线、行风热线、求职热线、国土房管直通车、法律援助热线等等，共为市民解决各类生活难题4000多件。现在我们天津经济广播已经成为很多市民生活当中离不开的帮手。通过这个网罗和造就这些庞大的社会资源对提高节目的权威性和影响力都起到了重要的作用。

第三方面我们就是发掘节目的优势资源，策划开展多种多样的地面活动，进一步扩大了经济广播的影响力。因为服务民生，办看得见的广播是天津经济广播始终坚持的办台宗旨。那为了进一步提高节目的影响力，从去年开始我们就将各个节目开展社会活动列入全年工作的目标，使节目活动形成了制度化。今年以来各个节目依托各自的节目资源和社会资源，积极策划和开展宣传和服务活动，举办了丰富多彩的活动共30多次。例如今夏汇集PECC博览会期间，天津经济广播在开幕式现场，进行了大型的现场直播，并在天津广播网上开通视频直播，同时联合全国20家有影响力的经济广播电台组成大型的报道团，进行全程报道，利用了搜狐微博进行同步报道。通过这种媒体的联合，打出组合拳，扩大了经济广播的影响力。5月份，我们在“国际家庭日”这一天，又联合市文明办等部门，举行了“相约百名市民，敞篷巴士游津城”活动。刚才也说道了与市纠风办联合举办了在全市公开选聘纠风工作者的活动。我们还与天津市法律援助中心，联合先后主办了“妇女维权，法律维权”爱心活动、“困难职工法律援助”活动、以及“特困家庭法律援助”活动等等，先后帮助了20多位听众得到了法律援助。在这个庆祝建党90周年前夕，我们经济广播还举办了第三届空中红歌赛，共有500多名听众通过直播节目参加了比赛，受到了社会各阶层的广泛关注。除此之外我们各个节目都举办了各种形式的服务活动，比如《枫叶正红》节目举办了系列爱老活动，《就业先锋》节目每周为大学生提供就业指导。经济广播成立了股民俱乐部，为投资者提供新的语音平台服务。《安居置业》节目也与环境监测机构联合为新装修的家庭提供免费的环境监测活动。尤其值得一提的是我们天津经济广播出版了《天天美食，常大厨掌勺》一书，一经出版就受到了听众的喜爱，经过几次在版印刷，仍然是供不应求，甚至出现了数千人排队购书的壮观场面。《常大厨美食养生新书》也开创了主持人出书的新记录，通过这种出书购书的活动，对于宣传节目，提高主持人的知名度和美誉度也起到了很好的推动作用。那么通过这种密集的，空中加地面相结合的宣传服务活动，不仅进一步拉近了我们节目与听众的距离，也让天津经济广播的良好公益形象得到了充分的展示，扩大了社会对频道的关注度和影响力。

第四个做法就是加强与网络等新媒体的合作，拓展广播的发展舞台。近年来我们非常注重与其他媒体，特别是网络等新媒体的交流合作，利用新技术为广播搭建更为广阔的平台。我们一方面坚持办好宣传我们经济广播的自有报纸《新广播》，另一方面我们还广泛与电视，《天津广播电视报》等传统媒体进行内容的合作，拓展广播的触角。特别是为了适应时代的发展，我们加强与网络媒体的交流合作。目前天津经济广播已经建立了自己的网站，累计页面访问量已经达到了2400多万次。同时我们频道在总台的天津广播网的访问量一直是名列各频道之首。目前天津经济广播所有的节目都有自己的网页，所有的主持人都有自己的博客和微博，这样方便了与听众的及时互动。最近，天津经济广播与新浪微博的合作协议已经签署完毕，天津经济广播的微电台，即将在近期上线开播。另外我们在节目的传播方式上也进行了一些有益的尝试，实现了一些新的突破，例如在今夏汇集PECC博览会期间，我们经济广播携手全国20家经济广播电台对展会的盛况进行了并播，同时采用多媒体的技术，成功实现了网络视频直播和微博的同步直播，丰富了广播的传播手段，真正的实现了办看得见的广播的梦想。此外我们的《今日证劵》、《财富夜宴》、《理财百事通》等节目依托节目的嘉宾团队资源，利用YY语音视频平台，在每天晚上的8点到10点，为广大股民梳理投资的思路与理念，这样就把在节目当中无法容纳开的一些证劵基础知识、投资技巧、以及股票的操作方法等内容传递给广大的股民。目前每天晚上都会有近千人在收听收看这类专题讲座，这样也扩大了节目的外延，提升了节目的品牌影响力以及忠诚度，同时也是对广播媒体的有益补充。那么天津经济广播通过以上“天”、“罗”、“地”、“网”四个方面的努力不仅提高了频道和节目的影响力，提升了节目和稿件的质量，同时也锻炼了队伍，培养了一批青年的人才。在最新的收听率调查数据显示，经济广播的知名度同比去年上升了2位，在全台10个频道中名列第三。在天津天台最具影响力节目评选当中，我们经济广播的《天津早晨》、《今日证劵》、《枫叶正红》、《天天美食》几档节目都被评为最具影响力节目。《行风坐标》、《百姓嗜好》等，也入围了决选。我们经济广播的四位同志分别被评为天津电台的“十佳记者”、“十佳编辑”和“十佳主持人”，还有四位同志被评为“双是优”的主持人，一名记者当选为“天津市劳动模范”。另外通过狠抓节目质量，打造精品频道的推动，天津经济广播的节目创优也喜获丰收。今年以来我们共有三件作品，获“天津市好新闻”一、二等奖，五件作品获得了广电学会的一等奖。在刚刚结束的“第二十一届中国新闻奖”的评选当中，我们经济广播的《评论中国绿挑战美国红》荣获了中国新闻奖三等奖。另外上午也宣布了，我们现场直播《稳定物价，保障民生，经济广播关注市场价格变化》现场直播也荣获全国经济广播创优作品的一等奖，并被报送参加了广播影视大奖。物竟天择适者生存，天津经济广播自80年代末诞生至今已经走过了20多个年头，期间我们经历了辉煌，也到过低谷，目前仍然还是处于向上爬坡的阶段。为了走出困境，各兄弟台也在不断调整和创新，为经济广播的未来发展做出了很多有益的尝试。那么面对严峻的外部挑战和激烈的同业竞争，经济广播要想突出重围、再创辉煌，我想提这么几点体会。一是，保持清醒认识，立足频道定位，不断壮大频道优势资源。那么纵观各地经济广播的发展现状，虽然各自的情况不尽相同。但是无论是定位与财经还是定位在民生，不管是专业化的模式还是类型化的设置，都没有脱离经济的基本属性。尽管经济广播现在的名称和定位的矛盾仍显得有些尴尬，但是经济的属性毕竟是在广播界现行格局当中，我们经济广播安身立命的基础。因此在目前的格局之下，我们可以合理的利用音乐、新闻以及娱乐等节目的元素，但是不能全盘照搬，东施效颦，那样就丢掉了我们节目的特色，同时也丧失了我们频道存在价值。我认为经济广播目前的工作重点首先是要保持清醒的认识，坚定信念，继续做大做强民生和财经类节目的优势，进一步彰显我们频道的特色。只要我们的服务方向正确，适应社会的需求，我们的节目就一定能够具有足够的影响力。第二点体会就是因地制宜，贴近百姓需求。地方台应该主打民生经济牌，那么在牢牢抓住经济的前提下，我们到底应该做什么样的经济节目，这也是目前经济广播，尤其是各地方台多年以来的困惑。媒体由于有与生俱来的资源优势，像经济之声可以上天入地，宏观与微观并举。而地方台呢则不同，由于缺乏高端的资源和专家资源，那么我们只能选择“入地”，将节目和群众的生活紧密结合，为百姓提供高效实用的服务，也就是我们所说的民生经济。那么民生经济类的节目虽然不如音乐节目动听，不如交通节目时尚，更不如相声娱乐类的节目引人耳目。但是他的公益性和实用性也是其他类节目所不能替代的。天津经济广播目前已经有13档的民生类节目，像我们的《民生热线》、《行风热线》、《房地产热线》、《股票咨询热线》《法律热线》甚至《花鸟鱼虫热线》等等，每天都非常火爆，为百姓解决了大量生活难题。正因为如此，听众对我们经济广播主持人的喜爱程度也确实让人感叹。通过历次收听率的调查，虽然这个经济广播的绝对收听率不如交通、新闻、音乐几个频道，但是我们听众的忠诚度却始终是全台最高的。当然了现在这个收听率的调查方式也是困扰我们的一个方面，因为有些调查数据对我们经济广播的受众人群有这个不利的一面，他这个公正性和科学性还有待研究。尽管这样，我们听众的忠诚度还是在名列前茅的，因为我们经济广播每次举行大型户外活动，自发参加的听众都在数以千计，甚至万人以上。每次经济广播我们组织这个听众和主持人通行的这种自费旅游活动，无论是去河北、福建、江西还是东南亚，肯定是公布一个小时以内就会爆满。今年四月份我们还曾经带领800多名听众到北京一日游，如果说关注度即是市场的话，那么忠诚度也是市场。举个不恰当的例子来说，如果取消了几档音乐节目，可能听众反响不会怎么样，但是要将他们喜爱的民生类的节目取消，那就恐怕会影响大部分听众的不满，甚至会引发一些不安定的事情出现。因此我们也觉得，办节目不能只盯着收听率，更应当注重社会效益，真正践行媒体的社会责任。在此我们也想通过经济广播研究会，甚至中广协会呼吁地方电台能够改善对频道及节目的评估体系吗，改变单纯唯收听率或是以收听率为主的价值标准。对像民生、经济类节目这种社会需要，投入大，而调查收听率相对低的这个公益性的节目，应该在上给予倾斜。或是在评估及分配当中，适当的给予加权的处理，以保证经济广播吸引更多的人才，更好的为听众服务，更好的提升广播的公信力。第三点体会，我们就要进一步借助这个我们中广协会经济委员会这个平台，加强与全国兄弟台，兄弟经济广播电台之间的战略合作，我们要攥紧拳头，形成合力，壮大我们经济广播的声威。在这点上了，这几年来通过我们这些实践吧，像这个活力城市30年，世博会，以及我们每年的经洽会的这个合作，我们也都尝到了甜头，这样也得到了市里和总台对我们的肯定。同时在创优方面，我们也广泛受益，因为我们每年创优评析的作品对我们很多同志在评职称方面也是有所帮助的，我们也跟总台说这个毕竟也是经济广播评出来的奖，我们就争取到国家级的奖，当然他们在认可上可能会不同于广播影视大奖。但是至少说你要是一等奖的话，他们也会视同二等奖对待。所以现在我们同志对参与到咱们经济节目委员会这种评优创优的积极性也是越来越高了。第四点体会就是加快与新媒体的合作和嫁接，更新经济广播的传播手段，那么在科技飞速发展的今天，与时俱进是传统媒体生存和发展的关键。目前广播的受众已经是中老年人占据主体，并且听众的平均年龄有逐年上升之势。而许多新媒体，比如网络、QQ、MSN、微博的不断涌现，不仅吸引了大多数青年群体，甚至也在争夺着中老年的群体。如果我们的广播仍然单纯的依靠电波自身的传播方式，频道和节目的影响力就很难快速的提升，因此我们也必须紧紧跟随社会发展的脚步，站在时代的潮头。首先是做好频道网站的基础建设，实现包括频道和节目宣传的在线收听、在线互动等各项功能的完备。其次是加强与知名网站的合作，进行资源互换，实现网络与节目的链接。第三就是将传统广播嫁接在新媒体之上，最近微博的发展迅速已经成为一个最潮的新兴媒体，也有人称之为是继网络之后的第五媒体。尤其是微博当中微电台的设置，不仅可以收听广播，还能通过微博进行即时互动，这样又为广播的传播开拓了新的发展空间。最近广播界的领头羊中国之声，在新浪微博的微电台成功上线，这也意味着广播媒体和新兴媒体的嫁接合作进入到一个新的阶段。那么在传统媒体当中本来就处于弱势的广播，必须要发挥善于创新、灵活多变的优势，才能不断的在激烈的竞争当中得以生存和发展。以上就是我简单汇报一下我们的工作实践，以为各台的这个情况不一样，也未必能够给大家以借鉴，所以不足之处还请各位同仁给予批评指正，谢谢大家。下载本文