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来源：《传播力研究》2018年第17期

        摘要：旅游文创产品设计的优劣性直接影响着这些产品所能获得的经济效益，本文将首先针对各地区旅游文创产品设计的现状进行分析，并在第二部分内容中对地域文创旅游产品的设计办法进行研究。

        关键词：旅游文创产品；设计；创意

        随着我国旅游业的不断发展，针对旅游文创产品的设计和开发也逐渐受到了更多关注，旅游文创产品应能明确体现出不同地区在文化、景观等方面的特色，同时应具备一定美感。对于这样的要求来说，我国大部分地区对于旅游文创产品设计开发的关注程度都是非常不足的。现阶段我国各地区旅游文创产品设计过程中仍存在同质化严重、品质较差、缺乏品牌效应等问题，这些问题的存在必然会导致我国旅游业的有序发展受到影响，因此，针对解决这些问题的具体策略进行研究是非常有必要的。

        一、现阶段我国各地区旅游文创产品开发设计中仍存在的问题

        （一）同质化严重

        对于本文所讨论的问题来说，各地区应结合其特有的文化对旅游文创产品进行设计，但由于这一工作的展开并没有受到重视，我国各旅游景区在对相关产品进行设计时都存在借鉴甚至抄袭现有方案的状况，旅游文创产品难以体现出当地特有的人文特色，通过这些产品所获得的效益也非常有限。

        （二）品质难以保证

        结合现有数据来看，我国大部分旅游景区文创产品的经营和销售都是由各个小商贩负责的，缺乏统一的管理办法，部分商贩为了获得更多的利润，经常会选择价格较低的进货渠道，其质量难以保证，旅游文创产品的设计感难以体现，最终导致旅游文创产品的开发和设计不能达到预期要求。

        （三）缺乏品牌效应

        除了上述问题以外，大部分地区在对旅游文创产品进行设计的过程中并没有考虑到不同游客的购买力不同，采用单一的方案来进行开发和经营，而商品定位不明确必然会导致其销售量以及顾客满意度等受到影响。另一方面，大部分旅游文创产品设计方都不能向购买者提供完善的售后服务，这样的状况必然会导致这些产品在市场中的口碑下降。想要解决这些问题，各地区必须能采用统一的团队来完成产品的定位和设计工作，进而在市场上形成良好的品牌效应。

        二、地域性旅游文创产品设计办法

        （一）建立文创设计品牌

        结合上文中的内容，文创产品设计品牌的建立应关注以下几点问题：1、在深入研究不同地域文化的基础上建立当地独有的文创品牌。上文中已经提到，旅游文创产品必须能体现当地独有的人文景观特色，而为了达到这样的要求，创建文创设计品牌之前必须对当地文化进行深入研究，分析适合进一步开发、设计的内容，以此来确保当地文创品牌的独特性。2、构建完整的产业链。首先，相关单位及设计人员应选择质量优良且能稳定供货的供货渠道，这是确保旅游文创产品自身质量的根本。其次，品牌方应能向购买者提供完善的售后服务，解决小商贩经营过程中存在的问题。3、选择合适的营销办法。设计研发及营销办法的选择是增加商品价值的主要途径，因此，在创建文创产品设计品牌的过程中，相关单位必须能选择合适的方法来对这些产品进行营销，进而在确保文创产品自身加工质量的基础上提升其附加值。

        （二）设计风格本土化

        本文主要结合桃源地域文化特点来对旅游文创产品设计风格的本土化进行说明。桃园木雕自身历史非常悠久且内容多种多样，常见的桃源木雕作品题材主要有人物、山水、花鸟等。结合这样的特点，设计人员首先可以对这些木雕图案或纹样做进一步的设计优化，将其应用到雨伞、手机壳、手提袋等产品中去，游客或其他购买者只需要购买这些产品就能进一步感受到桃源木雕自身的魅力。另一方面，桃源木雕自身就可以进一步开发作为新的旅游产品，木质且带有特色图样的项链、梳子等产品都能很好的吸引游客注意力，进而在提升文创产品设计感的同时体现出当地本土的文化特色。

        （三）关注地域文化的保护和传承

        在对旅游文创产品进行设计的过程中，部分人员为了求新、求变，错误的将注意力过多的放在了文创产品与现代科技的结合上，反而忽略了对当地特有文化的保护和传承，使得文创产品的设计和开发失去了本来的意义。针对这样的问题，设计人员应在了解市场需求的前提下将对地域文化的保护和传承放在第一位，并通过这些产品来进一步提升当地文化自身的影响力和传播范围。以刺绣相关产品为例，我国大部分地区都有其特色的刺绣文化，在刺绣手法、题材内容等方面都存在一定差异，而由于部分地域特色文化体量相对较小、当地重视程度不足，这些文化难以得到有效的传播和发展，进而逐渐消失在人们的视线之中。为了解决这样的问题，旅游文创产品设计人员应将注意力放在这些既能表现出当地文化特色又具备一定开发潜力的内容上，并通过现代文创产品设计办法与传统地域文化之间的结合来确保这些文化能得到更好的保护和传承。

        三、结语

        综上所述，在对各地区旅游文创产品设计过程中存在的问题进行分析的基础上，本文主要通过建立文创设计品牌、设计风格本土化、关注地域文化的保护和传承三方面对旅游文创产品设计的创意思路和方法进行了论述。总的来说，旅游文创产品应能在确保自身质量的基础上充分体现出当地特有的文化，而设计人员则应通过深入的调查和研究确保现代文创产品能与地域文化有效的结合起来。

        参考文献：

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        [3]叶茂青，龚倩蓉.浅谈地域性旅游文创产品的设计开发——以桃源地域文化为例[J].中国民族博览，2017，（24）.

        [4]蒋璐璐，李秀华.旅游产品文创主题的开发设计——以马鞍山旅游资源开发为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2018，（3）.下载本文