作者：屈芳娟 赵鑫斓
来源：《科学导报·学术》2017年第06期
摘要：随着常德市旅游产业的发展，乡村旅游也越来越受到大家的青睐，但是作为旅游支柱产业之一的旅游产品市场却发展缓慢。在今天的市场情况下，研究常德市乡村旅游产品设计具有现实意义。本文针对常德乡村旅游及乡村旅游产品开发的现状，对常德市乡村旅游产品的开发提出一些对策。
关键词：常德；旅游；产品；设计；发展
常德市位于湖南省西北部，旅游资源丰富，位置优越，交通方便。近年来，常德市不断加大对旅游业的开发建设力度，旅游业已开始步入蓬勃发展的阶段，它正以“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉展示新兴旅游城市的崛起和风范。
1常德市乡村旅游现状
常德旅游资源知名度虽不能与临界的张家界、三峡、南岳衡山等旅游景点相提并论，但和省内外的众多城市相比旅游资源还是很丰富的。常德被大家所熟知的旅游资源有：孟姜女故里、石门夹山寺及闯王陵、桃花源、荆江分洪工程、壶瓶山自然保护区、常德会战遗址、太阳山、河伏山公园、黄山头国家森林公园、德山等，还有花沿溪风景区和柳叶湖度假区度假性的旅游资源。
然而，由于常德忽视了加强旅游宣传力度，以致造成常德在外地人眼里、在本地人心目中只是一座很普通、很平凡的城市而已，没有意识到自身所拥有的丰厚的旅游资源，有很多资源“养在深闺”，还未得到应有的开发。这方面，张家界的经验值得很多城市借鉴，除了其拥有经久不衰的丰富的自然资源外，还得利于长时间、大力度对外宣传。当然要想对大众形成强大吸引力并非短时间内就可以达到的，常德旅游区文化底蕴深厚，旅游资源开发中对湖乡文化旅游资源的挖掘是最具生命力的，应该寻找合适的切入点、突破口，开展旅游宣传活动，大力挖掘滨湖地区所特有的湖乡旅游文化资源，创出常德特色，不断打造出常德旅游品牌。
2常德市乡村旅游产品开发现状
常德市乡村旅游区旅游功能结构较为齐全，具有适合开展多种旅游活动、满足多种层次需求的条件。产品设计几乎囊括了人类生活的各个方面，从满足基本需求到精神层次的更高需求。但是目前常德市乡村旅游资源以观赏、文化功能为主导，其它功能，尤其是购物功能数量少、开发不足，也就是说，旅游资源以满足游客最低层次的观光需求为主，游客其他层次和专门层次的旅游需求得不到充分满足和实现。具体表现在以下几个方面：
2.1旅游纪念品同质化现象严重。据笔者调查，常德市很多有名的旅游景点其旅游纪念品基本相同，大部分多是银手镯、猫眼石、竹制品等。有些甚至与外地景区所售的旅游纪念品大同小异（除了当地的土特产以外），这些旅游纪念品缺乏常德市乡村独有的当地文化或民族特色、质量低劣、毫无收藏价值，有些甚至跟其他景点的纪念品一模一样，这样很难激发游客的购买欲望和兴趣。
2.2本土化的旅游纪念品开发力度不够。常德各大景区的旅游纪念品主要来源于浙江等地区小商品批发城，除了土特产外，常德本土化设计、生产的旅游纪念品很少。且常德的土特产品种不多、口味较单一，很多游客觉得即使带回常德的土特产，可能也会因为这些问题而不受家人、朋友的喜欢，所以只能放弃。虽然常德已开发了少量的旅游纪念品，如常德桃花源的石雕，早在汉代就开始流传下来，但是由于缺少对这些旅游纪念品的品牌宣传，很多游客并不知晓。
2.3旅游纪念品及其购物环境档次偏低。常德很多景区的旅游纪念品质量较差、包装不够精致，大多都是采用普通塑料袋包装，如当地非常有名的小吃擂茶，缺乏有特色、新意的包装，让游客觉得带回去给人送礼不显档次、缺乏当地的代表性。而且旅游纪念品店不成规模，有些甚至是地摊式的环境，更加让游客对旅游纪念品产生档次较低的感觉。
3常德市乡村旅游产品开发的探索
旅游纪念品可供开发的方向很多，各个景区应该结合本景区的文化特色开发出自己独有的旅游纪念品，使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物，从而大大增强旅游景区文化的深度。根据“十五”常德旅游构想，要建成以常德城为中心，以桃花源、花岩溪、沅水为主体的南部休闲度假旅游区，可以围绕“水”字进行开发，突出水文化、开发与水相关的产品。
此外，常德旅游区要根据自己的特点和优势，推出融地方性、文化性、艺术性和纪念性于一体的旅游产品，实现旅游商品的多样化和系列化，建成湖南省旅游工艺品、土特产品等旅游物品的集散地，推动旅游商品设计开发、生产和销售。
常德有着丰厚的历史文化资源一旅游景区各有特色，为旅游纪念品的开发工作创造了良好的条件。常德旅游区素有烟都、纺城、粮仓、酒市、茶乡美称，可被用来开发成旅游商品的资源较为丰富，品种多样，如：西洞庭湖是国际重要的湿地保护区，柳叶湖旅游度假区可挖掘常德市珍珠养殖的文化，可开发以珍珠文化为背景的旅游纪念品；石门前唐古刹夹山寺被认为是日本茶道源头，根据这一历史渊源，可开发以茶为背景、与茶有关的旅游纪念品；常德市花岩溪景区有大量的竹木资源，可结合常德的风土人情制造竹雕或者其他的竹木产品。下载本文
