| 《市场营销学》第01章在线测试 | 剩余时间： | 59:54 |
市场营销学》第01章在线测试
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| 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 | |
| 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） | |
| 1、市场营销学""的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。 | |
| A、以消费者为中心 | B、以生产者为中心 |
| C、市场营销组合 | D、网络营销 |
| 2、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。 | |
| A、改变市场营销 | B、刺激市场营销 |
| C、反市场营销 | D、维持市场营销 |
| 3、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。 | |
| A、市场营销观念 | B、社会营销观念 |
| C、市场营销管理哲学 | D、生产或销售观念 |
| 4、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。 | |
| A、市场开发 | B、产品开发 |
| C、规模经营 | D、市场渗透 |
| 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。 | |
| A、产销联营 | B、前向一体化 |
| C、水平一体化 | D、后向一体化 |
| 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） |
| 1、学习市场营销的方法有（） |
| A、要具有问题意识 |
| B、要具有批判意识 |
| C、要有生活实践 |
| D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流 |
| E、参与社会实践 |
| 2、市场营销管理哲学的核心是正确处理＿＿＿＿＿＿＿＿之间的利益关系。 |
| A、企业 |
| B、供应商 |
| C、顾客 |
| D、中间商 |
| E、社会 |
| 3、市场营销观念的主要支柱包括＿＿＿＿＿＿＿＿ 。 |
| A、目标市场 |
| B、顾客需求 |
| C、协调营销 |
| D、产品质量 |
| E、赢利性 |
| 4、市场细分的客观依据主要在于：（ ）。 |
| A、市场产品供应的多元性 |
| B、消费者生活水平的日益提高 |
| C、市场需求的差异性 |
| D、市场需求的同类性 |
| E、购买行为的经常性 |
| 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 |
| A、市场集中 |
| B、消费者或用户一次需求批量大 |
| C、中间商实力强、信誉高 |
| D、产品易腐易损，需求时效性强 |
| E、.产品技术性强 |
| 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） | |
| 1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。 | |
| 正确 | 错误 |
| 2、营销管理的实质是需求管理。 | |
| 正确 | 错误 |
| 3、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 | |
| 正确 | 错误 |
| 4、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断 | |
| 正确 | 错误 |
| 5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。 | |
| 正确 | 错误 |
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