在集团的正确领导下，2012年创意产业部将以国家大力扶持发展文化产业为契机，全面进军文化产业，将楚天181产业园工作重点从“基本建设年”转向“181品牌建设年”，拟从建设“网上181文化创意产业园”、打造“181艺术品超市连锁品牌”以及推出“181艺术品交易市场”等方面全力提升181品牌形象。

其中打造“181艺术品超市连锁品牌”是创意产业部在打造181品牌与寻找新经济增长点方向的重点项目，艺术超市拟凭借丰富资源和经验，整合湖北以至全国范围内的优秀艺术资源，弥补湖北乃至华中地区艺术品超市的空缺，以助推湖北文化形象升级为重要使命，争取成为湖北的艺术窗口和标志性艺术群落。

第一章  项目理念

审美湖北，艺术湖北

大众艺术，品味生活

 “181艺术超市”是面向普通大众的艺术品鉴赏交流交易平台，同时也是公益性的艺术教育基地，将以极其丰富的原创艺术品资源满足公众对各类艺术品的审美、装饰和购藏需求，从而合理引导人们对于艺术品的消费习惯和方式，真正“让艺术走进千家万户”，以期推动湖北艺术市场的全面发展。

“181艺术超市”，秉持“每一件展品都是艺术家真迹，每一次收藏都物超所值”的运营理念，这将打造出一块艺术品交易的金字招牌，从而打造出享誉全国的艺术品交易“湖北极”！而依托“181艺术超市”举办的“文化艺术沙龙”、“艺术品鉴会”等公益活动，将成为湖北老百姓艺术修养提升的公众教育平台。

第二章项目可行性分析

一、国家系列利好，带动文化产业发展黄金期。

文化强，则国强。十七届六中全会审议通过的《关于深化文化改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》强调，“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。可以期待，在国家一系列利好的扶持下，文化产业将迎来黄金发展期，成为中国经济转型升级的新引擎。对一个省来说，文化强，则省强。国家的文化方针能够成为推动文化艺术产业强有力的臂膀。

二、艺术品投资交易市场前景看好。

根据中国社会科学院发布的《中国经济形势分析与预测》蓝皮书的数据，中国经济将继续保持平稳、较快的增长速度。伴随着中国经济的持续健康发展，以及国家相关行业和振兴规划的进一步深化、落实，中国的艺术品市场将继续保持较快的发展势头，市场将更加规范和成熟。随着经济的快速增长，文化需求也日渐繁荣，艺术品投资是继股票、房地产热之后的第三大投资热点。而其回报率之高，资产转移之灵活性，最终优胜以上两项，这已经是世界投资者的共识。

三、湖北省艺术品市场上升空间广阔。

湖北2011年的GDP首超上海，因此，可以预计2012年，湖北艺术品市场的整体发展，将迎来一个重要的机会。目前，湖北艺术界创作实力雄厚，但是长期以来缺乏有实力的文化企业来进行市场运作，提升湖北艺术品市场的地位，艺术家价值没有得到完全体现，所以在全国地位不高，也少有全国大型艺术文化活动举行。从以上两个方面对比可以看出，一、湖北文化产业的发展在艺术品市场上有很大的提升空间，二、亟需打造湖北文化产业有很强实力的市场主体。

四、大众化艺术品消费市容量巨大。

综观全球，投资趋势日渐平稳的今天，我国的艺术品收藏者和投资者却已急速增长到7000万之众，每年的交易额以人民币200亿元为基数，以至少每年10%到20%的速度迅速递增。

宁可食无肉，不可居无画。随着生活水平的提高，大众的生活日渐丰富多彩，消费需求也不断增多，艺术品消费与投资已经飞入寻常百姓家，大众化艺术品消费市场同样广阔，楚天都市报70万固定用户，若人均收藏1件2000元作品，将年销售14亿。武汉为4万亿人口大城，若每户收藏1件2000元作品，每年将有40亿元的营业收入，只要打造好艺术平台，湖北民众艺术消费将达到井喷状态。

第三章项目优势分析

一、湖北日报传媒集团在文化运作、宣传推广领域独具优势。

1、宣传推广优势

湖北日报传媒集团拥有十报十刊三网站，强大的传媒资源对于181艺术品超市来说是得天独厚的，能够迅速在业内和地区完成宣传，扩大效应。

2、文化运作优势

我集团在国内传媒业享有很高的地位，拥有雄厚的文化产业资源，作为湖北文化领头企业，在文化艺术方面多有涉足，同时也拥有丰富的文化活动资源与运作经验，有实力也有义务在湖北文化产业的发展过程中，除了宣传外更亲自参与到文化产业发展的浪潮中。

二、 181拥有一定活动经验与物质基础

近年来，“楚天181文化创意产业园”积累了一定的品牌运营与文化艺术活动运作经验，并拥有精心设计和建设的1811平方米的181秀场和二期创意集市第一层约1300平方米的艺术品展示交易场地，正逐渐成为集团助力湖北创意文化产业发展的最好平台。

181在开园之后成功地举办了数十场大型文化商业活动，拥有了一套成熟的活动运作体系，对于承接与策划活动有丰富的经验，同时利用181的已有品牌可以进行统一的规划，扩大品牌效应。

三、资源整合优势

181艺术超市的合作方楚天都市报周洁工作室在全国的艺术展览与交流中积累了丰富的艺术家资源与活动运作经验，主办了“寻找长江艺术舵手”、“对话与共振”九城艺术联展等系列有影响力的活动。这两方面的资源都将成为181艺术超市起步的支撑。

四、181园区独具宣传优势

181园区本身拥有强大的传媒资源，如电视台湖北记者站，腾讯·大楚网，中国日报、环球时报等，都是入驻181园区的客户和合作伙伴，能为181艺术超市在省内乃至全国起到很好的宣传作用，有利于181艺术超市的市场宣传与推广。

第四章项目运作方式

一、建立181艺术超市实体市场

1、打造181艺术超市样板间，签约一批有影响力的艺术家并引进质量高增值空间大的艺术品，销售艺术品并且同时举办艺术活动，完善样板间整套体系。

2、此体系成熟之后继而向中心城区进行复制。第一年拟在全省范围内首开50家；两年内发展至200家。181艺术超市以181为中心向武汉三镇以及向湖北经济发达地区，全国辐射，建立连锁超市，孵化上市。

二、建立181数字艺术中心

在打造181艺术超市样板间的同时，与集团旗下网站合作，创立181数字艺术中心，利用丰富的互联网资源与181艺术超市实体市场互动，完善181艺术超市经营模式，进一步扩大181品牌。

第五章投资回报分析

一、投资分析

投资分为实体连锁店与网上艺术中心2大块，其中实体连锁店由旗舰店（样板店）连锁店2步走；

人力成本主要包括：员工薪酬、人员重新部署、人员培训等，我们可以利用集团丰富的管理经验和文化氛围、工作经验，提高工作效率和员工素质，从而降低人力资源的成本；

为了使181艺术超市的信息迅速覆盖到湖北省乃至全国的文化艺术界，丰富人们的艺术生活，将通过电视媒体、网络媒体、平面媒体对艺术超市进行宣传报道；另在湖北日报传媒集团旗下其他媒体湖北日报、楚天金报、荆楚网，以及腾讯大楚网等众多媒体即时发布活动消息。

二、盈利分析

1．艺术品销售盈利

181艺术品超市吸纳的数十家艺术机构、画廊，将把这里打造成为湖北最大的艺术群落与艺术品集散地，利用浓厚的艺术氛围，用适合市民大众消费水平的艺术品展示销售、吸引消费。传统观念中的艺术品收藏与投资都是高端人群的专属，需要具有雄厚的经济基础才能涉及，而如今新型的艺术品投资理念与模式却逐步大众化，181艺术超市正是迎合了这一消费潮流，高端而不高消费，打造适合普通大众的艺术消费殿堂。   

2．艺术家、艺术品增值盈利

随着经济水平增长、文化日渐繁荣，具有较大增值空间的艺术品投资成为日渐热门的投资方式。能够在181艺术品超市签约的艺术家都是具有较强发展潜力的，超市投资的艺术品随着时间的推移也会增值，因此总体来说181艺术超市的产品投资是具有巨大的发展空间的。

3．培训及承接艺术文化活动盈利

与目前艺术品投资日渐兴起形成对比的是，很多投资者缺乏艺术品投资的专业知识，不懂如何科学理性地进行投资，而专业系统的艺术品投资讲座少之又少。181艺术品超市将利用丰富的艺术品和艺术家资源，邀请资深大师，不定期地举行各类艺术品培训讲座，定期邀请著名艺术家举办艺术沙龙，既能吸纳固定的消费人群，也能实现盈利。同时，由于本身场地就是按照展厅的要求打造的，方便承接各类艺术文化展示交流活动，实现租赁盈利。

4．181品牌价值增值与盈利

随着181产业园的发展与建设，181品牌影响力正在日渐扩大，181艺术品超市将以181创意产业园为核心，向武汉三镇，向全省乃至全国辐射，建立连锁企业，打造181品牌价值，举办形式丰富的文化艺术活动，创造新的价值。

三、风险规避分析

181艺术超市的实际规模大，起点和平台高，我们拟通过降低成本的运营方式来提高艺术超市的经济收益率。

1、在艺术品获取方式上可以采用：

签约代替购买。采取长期观察的态度，与艺术家签约，垄断部分知名艺术家或青年艺术家的作品，降低购买成本；或与有潜力的青年艺术家签约，约定其在一定时期内免费为艺术超市提供艺术作品，同时艺术超市为其举办个展等。

征集代替购买，利用181品牌、集团媒体、网上181等，定期或不定期举办各种主题的艺术作品征集和海选活动，如艺术笔会等，扩大品牌效应的同时以小成本征集到艺术作品。

代售代替购买，通过与部分青年艺术家合作，签订代售协议，代理出售该艺术家的部分作品，成功交易后与艺术家按协议比率进行利润分成。

2、以样板店的成熟模式复制连锁店，降低成本。

3、运营成本。

随着181艺术超市品牌慨念的日益普及和深化，有意向与艺术超市合作的企业、拍卖公司等会越来越多，可以通过收取活动冠名费、活动策划服务费、拍卖提成费等方式来增加经济收入。

     总的来说，如果运营得当，181艺术超市项目投资少、回报大、风险小，经过测算181艺术超市第一年成本与收益持平，第二年开始正式盈利。

第六章  资金来源

一、财政拨款

项目审批后，可充分利用地方资源申请文化产业专项资金。

二、社会集资

    近年来我国经济实力明显增强，社会资金大量增加，如果能聚集一部分闲散资金集中进行项目建设，就可以缓解资金筹措压力。

1、与知名企业进行股份合作

知名企业以入股的形式参与项目建设，运营后按资按劳分配，权益共享，风险共担，自负盈亏。

2、艺术品金融化

   与银行、证券、保险、信托等金融机构合作，设计艺术品基金、艺术品抵押、艺术品证劵化等金融产品，从而筹措有投资艺术品意向的游资。

三、发行企业债券

   根据国家相关法律规定，依照法律程序发行企业债券，约定在一定期限内还本付息，或以一种到期较晚债券来替换到期较早的债券。待企业和市场条件成熟时，可申请企业债券上市。

四、与艺术家合作

   与艺术家签订合作协议，例如在一定时期内艺术家免费为艺术超市提供艺术作品，以提高部分青年艺术家的知名度，或冲抵部分展位费用。

第七章发展目标

一、社会效益目标

1、发展规划：

181艺术超市，以助推湖北文化形象升级为重要使命。第一家181艺术超市将开设在楚天181产业园创意集市1层，以181品牌为基础，打造湖北最大的艺术群落；第一年，181艺术超市拟在全省范围内首开50家；两年内，发展至200家。181艺术超市以181为中心向武汉三镇以及向湖北经济发达地区，全国辐射，建立连锁企业，孵化上市。

未来，181艺术超市，成为湖北的艺术窗口和标志性艺术群落，湖北名片。

2、社会效益：

181艺术超市将吸纳10家艺术机构、画廊进场开业，把这里打造成为湖北最大的艺术群落、湖北最大的艺术教育基地和中小学生艺术教育活动中心、湖北乃至中部地区最大的艺术品集散地、艺术品销售额最高的超市、展示艺术院系学生作品的最大窗口、湖北最大的辐射全国艺术市场和艺术家资源的综合平台，从而达到聚集1500位年轻艺术家进场、参展，年举办展览100场，年举办艺术论坛、公益拍卖等现场活动100次、各类艺术教育活动600次/1200课时，年吸引到场人流200万人次，最终成为湖北、华中地区乃至全国最有影响力的艺术品牌。

二、经济效益目标

181艺术超市项目将通过引进多家艺术机构，以举办长年不落幕的持续性艺术展览和适合市民大众消费的艺术品展示销售的方式，整合多家艺术机构，以艺术性商场超市运管方的经营模式，实现营业收入。因湖北艺术超市正式投入运营，第一年的投入较大，预计前期有一个培育市场和被市场了解的较长过程，随着营业额的逐年增涨，湖北艺术超市将逐步实现良好的回报。

181艺术超市的设立，既顺应了国家大力发展文化产业的战略方向，也符合湖北关于文化创意产业的发展规划和相关扶持，还能为企业带来良好的经济效益。条件成熟，将以181创意产业园为核，向武汉三镇，向湖北经济发达地区，甚至向全国辐射，建立连锁企业。进一步细分各个艺术门类，分别做大做强，从而孵化成上市公司，为地方经济服务。

第八章  结论

该项目整合湖北以至全国范围内的优秀艺术资源，弥补湖北乃至华中地区艺术品超市的空缺。

在经营上，项目将通过引进多家艺术机构，以举办长年不落幕的持续性艺术展览和适合市民大众消费的艺术品展示销售的方式，整合多家艺术机构，以艺术性商场超市运管方的经营模式，实现营业收入。条件成熟后，将以181为核心，向武汉三镇以及向湖北经济发达地区，甚至向全国辐射，建立连锁企业。

在影响力上，打造出享誉全国的艺术品交易“湖北极”。依托“181艺术超市”举办的“文化艺术沙龙”、“艺术品鉴会”等公益活动，将成为湖北老百姓艺术修养提升的公众教育平台。181艺术超市以助推湖北文化形象升级为重要使命，推动艺术湖北。

在收益上，181艺术超市的实际规模较大，起点和平台高，前期需要较大的资金投入，但可以整合资源减少投入；181艺术超市盈利点多、利润大，会成为集团盈利爆发式新增长点，成为湖北最大的艺术品资源及艺术品经营机构的聚集中心、全国艺术知名品牌，达到社会效益与经济效益的高度统一。下载本文