一、内容要求
（一）项目建议书的内容
1、总论
2、市场需求及行情分析
3、建设的基本条件及位置选择
4、项目设计方案
5、投资估算及资金筹措
6、项目组织管理
7、经济效益分析
（二）企业营销策划内容
1、营销机会分析
（1）整个产品在当前市场的规模
（2）消费者群体分析（年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构）
（3）竞争品牌产品比较分析（销售量与销售额、市场占有率、市场区域、产品定位、订价策略、促销活动、销售渠道、广告、公关活动等）
（4）公司近年产品的效益分析
2、目标市场定位
包括：确定目标市场和商品定位、经营目标、价格策略、分销策略、广告形式和投资预算、促销活动的重点和原则、公关活动等。
3、营销策略分析与实施
包括：SWOT分析、产品策略、产品价格策略、促销策略、销售渠道、服务质量等
4、销售管理计划
包括：主管的职责、销售目标、人员配备、推销人员的薪酬与奖励等
5、市场反馈和调整
包括：市场信息的反馈方式、市场销售信息的反馈整理、经营目标的核算、经营行为的调整等。
6、策划预算与效益预测
（三）案例研究的内容
1、案例介绍
2、案例分析
3、结论与对策
其具体格式要求：
（1）题目。精简准确，能概括论文研究的主要内容和结果，题目中不使用标点符号。
（2）摘要与关键词。摘要要求扼要介绍案例研究的主要内容，采用的研究方法和得到的主要结论；100-300。关键词3～5个，按照与论文内容联系的紧密程度以及词条的外延层次顺序列出。
（3）正文。不少于3000字，正文包括前言、论文主题和结论三大部分。
（4）参考文献。研究过程中借鉴和引用他人的研究成果、论点活论据必须注明，根据行文涉及的先后顺序，在论文中以上标形式标出序号，在参考文献中按照相关著录格式依次列出。
总要求：
从项目建议书、企业营销策划书、案例研究中三选一，完成，总字数不得低于3000字。报告中要有充分的调研数据资料，分析具体全面，策划方案或对策要具有针对性和可操作性。如从网上直接下载相关文档并上交，实习成绩按零分计算。
最终交纳的实习报告（项目建议书、企业营销策划书或案例研究）的排版格式要求：
1、标题，黑体，三号，居中，段前段后各0.5行
2、学生姓名与学号，居中，宋体五号
3、摘要与关键词，宋体五号，行距20磅，“摘要和关键词”加粗
4、正文，宋体，小四，行间距20磅，段前空两格
5、正文中的一级标题，黑体，小三，段前0.5行
6、正文中的二级标题，楷体，四号，段前段后为0行，行间距20磅
7、参考文献，宋体，五号，单倍行距
时间安排：
2011年1月4日—9日：结合自身资源和兴趣选题，并进行调研分析
2011年1月10日—14日：听讲座，撰写实习报告，并进行交流汇报
2011年1月15日—16日：完善实习报告，并上交，老师评判并给出成绩下载本文
