1. 全面性：市场营销审计需要对企业的市场营销策略、目标、资源分配、执行和效果进行全面审查，以确保覆盖所有相关方面。
2. 系统性：市场营销审计是一个系统性的过程，它需要综合考虑企业内外部的市场环境、竞争情况、顾客需求等因素，以全面评估市场营销活动的有效性。
3. 客观性：市场营销审计应该以客观的角度进行评估，基于事实和数据进行分析，而不受主观偏见的影响，以确保评估结果的准确性和可信度。
4. 时效性：市场营销审计需要及时进行，以便及时发现和纠正问题，确保市场营销活动与市场变化保持一致。
5. 持续性：市场营销审计是一个持续性的过程，需要定期进行，以跟踪市场营销活动的效果，并进行必要的调整和改进。
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