相关群体对消费者购买行为的影响主要体现在以下几个方面：社会认同、家庭和朋友影响、广告与媒体、以及文化和社会价值观。首先，社会认同是一个重要的因素，消费者会受到所属群体的审美标准和消费习惯的影响，以追求与群体一致性和社会认同感。其次，家庭和朋友的影响也对消费行为起着重要作用，他们的观念、推荐和购买行为会对消费者的决策产生影响。广告与媒体在消费者购买行为中扮演着重要角色，它们通过宣传和塑造形象，影响消费者的购买偏好和决策过程。最后，文化和社会价值观是消费者购买行为的重要驱动力，消费者会受到所处文化和社会环境的价值观念的塑造，选择符合自身价值观的产品和服务。
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