自2008年全球金融危机爆发以来，为了拉动内需、促进消费，长三角多个旅游城市推出“旅游消费券”。2009年2月16日，南京摇号产生了20万户获得乡村旅游消费券的家庭，之后开始了旅游消费券的全国首发。宁波、苏州、扬州、无锡、广州、武汉等地也纷纷加入发放旅游消费券的行列。
中国人民银行金融消费权益保护局副尹优平表示：发放消费券的三个意义是刺激消费、改善民生、引导习惯。在发放消费券过程中应当把握的原则是量力而行、因地制宜，精准区分、有的放矢，公平效率、物尽其用。
目前，随着国内旅游需求陆续释放，多地为抓住元旦春节假期的旅游“窗口期”，纷纷发出“免”门票邀请，更有省市推出全年首道优惠门票。多地加入了发放消费券的大军，所发放的消费券核销率高达95%以上。
在“包邮区”掀起的“门票免费潮”中，苏州73家国有景区门票全免，拙政园、狮子林、周庄、渔洋山……统统免费玩；杭州千岛湖、西溪湿地、良渚遗址公园等41个景区景点实行首道门票免费游，时间持续至3月底；温州、绍兴、桐庐等地也发出免门票邀请。
据苏州市文化广电和旅游局1月10日消息，2023年春节期间（1月21日至1月27日），全市73家国有景区免费开放。活动期间，各景区将继续采取实名预约参观、游览，市民游客需提前1-7天预约。
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