专业：历史学（文博与档案）  学号：********  姓名：俞婷婷

【摘要】博物馆物馆属于文化事业范畴,但博物馆是否可以对其部分采取文化产业的方式进行运作，本文试从博物馆进行文化产业开发的意义、资源和应该注意的问题三个大的方面来讨论博物馆的文化产业开发。

【关键词】博物馆  文化产业  开发

博物馆是一个国家、民族或地区历史文化和现代文明的窗口,也是一个国家和地区形象的代表,同时还是人们了解历史文化、启迪人们心智的教育场所和一种特殊的旅游或文化(产业)资源。

作为公益事业的博物馆又对文化产业的各个领域产生着巨大的影响，二者密不可分。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的，而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体，因此必将成为文化产业发展的重要基础，在文化产业的形成与发展中发挥重要的作用。文化产业在经营中可以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵，创造出巨大的经济价值和社会效益，其经济收益又可以用来促进博物馆等社会公益事业的发展。

一、博物馆进行文化产业开发的意义　　

1.博物馆是文化产业形成、发展的重要基础和文化资源　　

“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分，有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。文化产业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等四个领域。”从博物馆的性质和定义分析，博物馆属于纯粹意义上的公益事业，因此并不具备形成真正意义上的文化产业的基础。博物馆的文化事业属性，并不妨碍其部分采取文化产业的方式进行运作。可以采取一馆两制，即文化事业与文化产业两种方式运作。在文物的保护、研究和传播展示的基本服务活动方面采取事业的方式运作；而在开展其它传播展示活动时采取产业的方式来营。例如，举办临时展览，开发销售有特色的文化商品和提供观众需求的各种文化服务活动等。这些文化活动的劳动耗费可以采取价格补偿，利用市场机制将其生产的文化产品和服务，依照商品交换的原则，获得经济效益，索取投资的经济回报。这样运作要历经市场风险的考验，经营得不好有可能其投资被淹没在商海之中，但这并不会影响文物的保护和传承。这是在满足观众参观文物陈列的基本需求后提供的服务活动，观众可以根据自己的需求及经济能力自由选择，不会影响博物馆的公益性质。而且还能更有效地促进历史文化的广泛传播，形成博物馆多元化投资和多种所有制共存的新格局，缓解我国落后的文化生产与人们日益增长的文化需求的矛盾。

2. 博物馆产业化发展可以馆藏资源高效传播

博物馆在传播领域引进产业的方式运作，有利于提高历史文化传播的效益和提高文物的利用率。博物馆是一个主要以实物为媒介的历史文化信息的传播机构，以其陈列展览为主要传播模式。但陈列展览这种传播模式也有一定的局限性，陈列的文物是历史文化信息的载体，不能用于交换，受传者只能到现场来体验和感受，致使受传者的范围较小。仅以文物陈列与观众对话往往太单一。若将文化产业的方式引进博物馆的传播活动中，再建一种文化商品的传播模式，作为辅助手段，弥补陈列展览模式之不足。文化商品作为历史文化信息的载体，它可以进入流通领域，通过交换伴随着人们走出馆门，走出国门，走进人们的日常生活和工作，使文化传播活动在馆外继续延伸，使受传播者的范围不断扩大。文化商品作为历史文化信息的载体，可以尽量减少文物的出面率，提高文物的利用率，大量采取复制手段和发挥电子及网络等高新传播技术的作用，开创博物馆历史文化传播的新局面，进入综合传播的新时代，实现高效传播之目的。

3.博物馆产业化发展可以拉动社会经济及其相关产业的发展　　

随着新型博物馆的大量涌现以及旧有博物馆馆舍、展陈的更新换代，新科技成果、新工程技术在博物馆展示中的应用，带动了相关的展览设计制作、装潢设计、建筑施工、材料设备、工艺技术、安保技防等产业的发展；博物馆的开放带动了旅游市场、休闲娱乐、图书音像制品及旅游纪念品开发、文化交流、新闻宣传、影视拍摄、会展业等相关产业，并进一步对文物市场、收藏拍卖、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远的影响。因此，博物馆事业的发展对于拉动内需、带动社会经济的发展及相关产业发展的作用虽然是间接的，但其影响是深远的，效益是良好的。

4.博物馆产业化发展可以产生经济收益

博物馆事业所产生的经济效益应当包括两部分。其一是直接收益，即博物馆通过门票、举办展览及发行图书音像制品、旅游纪念品销售等相关业务活动所获得的经济收入。从表面上看，它虽具有一定的经营活动性质，但与其它产业根本不同的是，由于博物馆的公益性，博物馆的收益全部用于补贴和发展公益事业上，其主办者并不能从中获取利益。因此，博物馆的收入不属于产业经营收入范畴。同时，博物馆通过上述活动所创造出的无形文化财富及巨大的社会效益才是更为重要的。其二是间接收益，即通过博物馆事业的发展带动文化产业及其它相关产业所产生的经济效益。这部分效益虽然是间接的，但其间接地为其它相关产业的发展提供了广阔的市场。因此，作为宏观管理机构的各级都不应忽视博物馆等社会公益事业对经济的拉动作用。

5. 博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象

博物馆在现代城市中具有鲜明的地方文化特色，负有塑造城市精神形象的责任，在提升社会文明水平、树立社会共同的道德准则和行为规范方面发挥着重要的作用。通过不同地区间文化的交流与影响，展现文化的包容性、开放性、多元性与融合性，又通过某种渠道传播到全国各地，影响着其他地区观念的转变。以上的方方面面，博物馆应充分揭示它、利用它、展示它，宣传引导人们在行为意识、思想观念上发生潜移默化的改变与升华，在提高公民综合素质和公德水平的基础上，最终达到塑造并代表城市文化形象、影响城市的发展方向、体现最新人文科学理念、引导社会价值取向的目的。通过城市文化形象的改变，对于改善投资环境、吸引外资、提升我市文化产业的竞争力、开发旅游市场必将产生巨大的推动作用。

二、博物馆进行文化产业开发的资源

1.编辑各种图书和音像制品

目前，对大多数博物馆而言，观众通过展览看到的展品仅是其馆藏文物的一部分，要想让观众对博物馆有比较全面的了解，编辑出版各种图书和音像制品是非常必要的。到博物馆来的观众历史文化素养高低不同，有些人对博物馆陈列的展品或主题有可能是完全陌生的，如果缺少必要的说明引导，通常难以凭借其经验的联想来理解文物展品的真正内涵意义。即便是专业工作者，由于专业及分工等原因，也并不是所有的人对所有展品的价值和意义都十分了解，他们仍然需要借助讲解或各种层次的出版物来理解展品的内涵和展览的主题。对一般观众来说，图文并茂、通俗易懂的出版物就显得更为重要。当这些出版物被观众带回家、带回国，就会成为一种扩大博物馆影响的有效宣传品；将陈列展览内容制成音像制品出售，观众既可以把它当作参观博物馆的纪念品，又可以当作进一步了解博物馆、学习历史文化的教材。

2.配合陈列展览，开发具有代表性的文物复仿制品

随着社会物质文化生活水平的不断提高，观众来博物馆已不满足于单纯看陈列展览，他们还希望购买一些自己喜爱的文物的复仿制品，带回去继续观赏或收藏。另外，一些科研院所由于展示研究工作也需要购买一些文物复仿制品；博物馆一些具有代表性、社会影响大、观赏性强的文物复仿制品也可作为及各部门的馈赠礼品，这都为博物馆制作文物复仿制品提供了更多更大的市场空间。当然，文物复仿制品必须在国家许可范围内开发生产。

3.以藏品为基础，设计具有特色的旅游纪念品

旅游者大都有一个共同的心理特点，即购买有特色的旅游纪念品，或留作长久纪念，或馈赠亲朋好友。在国外，一些博物馆不但把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品作为新的经济增长点，而且还作为传播历史文化信息的新途径。在国内，由于越来越多的观众在参观博物馆时都想寻找到能反映博物馆特色和代表博物馆文化品位的旅游纪念品，不少文博景点开始认识到开发特色旅游纪念品在更有效地发挥博物馆传播功能和提高传播效果方面的重要作用。但除少数博物馆在这方面做出明显成效外，大多数博物馆的纪念品仍然品种单调、雷同，且文化含量低，不能满足观众的购买需求。我们应该充分认识到，博物馆通常是一个城市或地区历史文化的代表或象征，以其丰富多彩并具有代表性的藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品，最能彰显地方历史文化的个性，也最能吸引观众并激发观众求购的欲望。在这方面，博物馆具有自己的特殊优势，大有文章可做，应该付出努力。

4.增加娱乐休闲服务

目前，不少博物馆仍然固守旧有思路，只重展览，忽视甚至抹杀休闲娱乐功能。有些游客在参观展览中易产生疲劳感，需要一定的场所和方式加以舒缓。很多游客反映，现在去一些博物馆除了一两个小时的参观，再没有别的活动。现实情况表明，努力把博物馆建成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐为一体的综合文化活动场所，满足游客多方面的需求，是我们的重要职责。因此，博物馆应从自实际出发，在不影响博物馆参观环境和总体氛围的情况下，可以开些茶座、咖啡吧和快餐店以及画廊、文博书店等，有条件的还可以举办一些小型乐舞演艺活动。通过增加休闲服务，延长观众在博物馆的逗留时间，还可为旅游纪念品的销售创造更多的机会。

5.提供鉴定咨询

一般的收藏爱好者由于缺乏必要的文物鉴定知识，往往上当受骗，迫切需要专业人员的指导。在这方面博物馆既有一大批训练有素的专业人员，又有丰富的实物藏品，可以适当搞一些有偿的文物鉴定培训、鉴赏讲座以及咨询活动，既可普及历史文物知识，满足民间收藏爱好者的需要，又能获得一定经济效益。

三．博物馆进行文化产业开发应注意的几方面

1.坚持博物馆作为社会公益事业的基本性质

世界公认的博物馆定义中明确指出“博物馆是不以赢利为目的的永久性机构”，这表明博物馆不是一个经营性单位，而是一个具有保护、研究、展示历史文化遗产和人类环境物证职能的文化教育机构，是国家、民族宣传其文明成就和发展水平的重要窗口，它担负着为国家和社会保护人类历史、文化遗产的重要使命，是一个地区经济、社会发展的标志。因此，坚持博物馆的社会公益性质始终是第一位的。就世界范围而言，绝大多数博物馆均为社会公益性质，它们普遍以税收或基金会、董事会作为其经费的主要来源，而完全靠社会捐赠及门票收入来维持日常运作的博物馆几乎没有。因此，相关的管理部门应始终坚持博物馆的公益性地位，并随社会经济的发展进一步加大对博物馆事业的资金投入，以使其能够创造出更大的社会价值。那种将博物馆作为产业推向社会的作法是不切实际的，将不利于文博事业的健康发展。

2.明晰管理关系

由于博物馆公益性事业单位的属性，决定了它不宜直接从事经营活动。所以，必须根据国家许可，从博物馆实际出发，一是研究确定哪些业务属于文化产业开发范围，并将经营性业务从博物馆分离转制为企业；二是从博物馆产业经营规模情况出发，合理确定从这些企业得到的收益。在此基础上，在保证博物馆投入（如场地、资金等）保值增值的前提下，逐步实现博物馆从直接管理经营转变为宏观管理指导，做到事企分开。博物馆在两者关系上，要做到事业为主，产业为副，产业从属并服务于事业。事业发展要努力争取支持，产业发展要积极参与市场竞争。

3.创新企业机制

博物馆在文化产业发展中，要认真吸取以往大办第三产业的教训，分析承包经营的利弊，按照国家，对现有经营进行企业改制，实施公司制改造，建立产权清晰、权责明确、事企分开、管理科学的现代企业制度，并以此促使企业尽快成为合格的市场主体，即具有财产权利、自主决策、自负盈亏的市场参与者，并在市场竞争中谋求更大发展。可以从实际情况出发建立股份制公司，通过股份制改造，创新管理机制，调动经营者的积极性。对于博物馆从事经营的人员，可以保留原有身份，以解除后顾之忧，促使其积极投入经营活动。

4.打造特色品牌

博物馆在发展文化产业中，要鼓励支持企业在产品开发经营中实施品牌化，从而吸引游客的购买，扩大博物馆的影响。同时，博物馆文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念，经营的文化产品和服务要及时进行专利申请、商标注册等必要工作，以取得法律保护并依法正确使用。

作为博物馆文化事业的管理者和工作者，利用博物馆文化资源特色的优势，在提高市民综合素质和道德水平的同时，培育文化消费市场的形成、促进文化产业的发展成为了历史赋予我们的责任。这一方面是保护我们优秀历史文化传统的要求，另一方面也是应对文化市场的要求，发展博物馆事业的要求。因此，博物馆通过自身活动适应、引导文化消费市场形成的同时，必将在文化产业的发展中发挥重要的作用。

参考文献

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[2] “假文物”有真价值海外市场看投资潜力  2006- 06-12 09: 09: 05来源: 人民网(北京)

[3] 李林娜.博物馆文化产业发展的意义与原则  《中国博物馆》2003年03期

[4] 原三军.发展博物馆文化产业之管见  《文博Relics and Museology》2006年03期

[5] 叶俊之.我国博物馆文化产业开发问题  《中国博物馆》2003年04期

[6] 曾红玲.试论对博物馆发展文化产业的认识  《大众文艺（理论）》2009年18期

（一） 

公益性文化事业是指不能实行产业化和非盈利的文化成分，主要是为公众服务。而文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营行业。虽然社会主义文化产业要求把社会效益放在首位，但必须努力通过市场实现文化产品和文化服务的经济价值。博物馆的性质属于公益性文化事业单位，必须按照“保护为主抢救第一合理利用、加强管理”的文物保护工作方针，搞好文物的收藏保管、陈列展示和研究宣传工作。因此，发展博物馆事业，主要靠扶持、社会赞助，并通过深化内部改革、增强活力、改善服务，来满足人民群众的基本文化需要，在提高国民素质方面进一步发挥独特作用。但这并不意味着博物馆只能依靠增加投入，不能从事经营性活动，不应该通过自己所掌握的藏品资源提高运营效率。２０世纪后半期以来，一些国家的为了减轻财政负担和提高博物馆的运营效率，把博物馆管理权和部分营运权租让给商业企业，甚至采取将博物馆私有化的举措。有鉴于此，国际博协２００１年颁布的《职业道德准则》专门设置了“外来资金支持”、“创收活动”两节条文，用以规范博物馆的经营行为和坚持博物馆固有的非营利公益性质。对博物馆的定义并将博物馆非营利性作为本质属性的界定写进国际博协，是由博物馆经营活动最发达的美国首先提出的，有识之士希望通过这样的定义确保博物馆经营活动的正确方向。当然，只有负起保护遗产、扶持博物馆发展的主要责任，才能从源头上遏制博物馆商业化、企业化的趋势，博物馆才能真正实现自己的目标与使命。 

从实际情况看，博物馆特别是中外一些大型博物馆作为文物旅游景点，同时兼有一定程度的休闲功能，博物馆从各自实际出发，为游客提供更多更好的文化休闲娱乐服务，提供具有本馆特色的旅游纪念品，则是不可或缺的。当然，为游客提供如茶道表演、餐饮等休闲娱乐服务和开发生产具有自身特色的旅游纪念品，无疑属于经营性文化产业性质。现实情况表明，游客期望在博物馆得到更多更好的服务，博物馆也期望通过这些服务延伸博物馆功能，扩大社会影响。为此，博物馆应该在坚持社会公益性事业性质的前提下，重视办好文化产业的开发，并将此作为博物馆事业发展的有益补充而做出成效，则是十分必要的。 

（二） 

应该看到，多年来，一些博物馆从自己实际出发，在文化产业的发展方面积极探索和大胆实践，取得了一定成绩，积累了一定的成功经验，也有一些失败的教训。特别是在过去全国大办第三产业的热潮下，不少博物馆脱离自身实际和特长，到社会上开酒店、办歌舞厅等，加之管理松懈、经营不善，给单位造成不良后果，有的经济损失惨重。从现实情况看，不少博物馆在文化产业经营上存在以下问题： 

１、经营商品缺乏特色。各个文博旅游景点所经营的商品大同小异，基本上都是社会上的“大路货”，品类单调，有的商品粗制滥造。２、购物环境不好。虽然国家采取不少措施，但导游回扣问题未能有效解决，有的回扣高达商品售价的４０％至５０％。直接导致商品价格虚高，宰客现象严重。３、管理机制滞后。现在不少博物馆采用经营承包的方式，这种办法虽然基本能够保证博物馆收益，但有些承包者为了谋取自身更多的利益而抬高价格，损害消费者利益，博物馆对其未能实施有效监督，从而造成不良影响。４、经营人才缺乏。目前，各馆都缺乏既了解博物馆工作，又懂经营的人才，这也是造成博物馆没有经营特色的重要原因。 

按照党的十六大关于大力发展文化产业的精神，促进与文物旅游相关的文化产业的发展，需要我们认真思考怎样以博物馆为依托，把满足游客文化需要和促进文博事业发展作为出发点，积极探索发展文化产业的新路子。应该看到，尽管博物馆文化产业发展存在不少矛盾和问题，但是也存在得天独厚的资源优势，拥有发展文化产业的良好基础，需要我们认真挖掘和利用。 

一是藏品资源。文物藏品是博物馆的基础，藏品数量和质量决定博物馆的地位和影响。通过藏品的展示，也是吸引游客和开发各种旅游纪念品的基础。二是品牌资源。由于博物馆的地位和影响，开发带有博物馆标志或具代表性的文物纪念产品，无疑会满足游客的纪念心理而受到欢迎，从而促进产品销售。三是人才资源。博物馆有大量专业人员，可以组织发动他们编印出版物、制作音像制品以及文物鉴定咨询等工作，既发挥了专业人才的作用，又扩大了博物馆的影响。四是场地资源。博物馆从各自实际出发，都划有一定的经营场地，通过自己的场地，面对来博物馆参观的游客，销售具有自身特色的文化产品，是其他经营场所无法比拟的。 

（三） 

显而易见，资源只有在充分利用开发的情况下，才能体现出它的价值。文物资源丰富是陕西的一大优势，博物馆完全可兼顾教育和经营功能，以文物藏品资源为重要依托，积极设计开发文化产品，大力发展相关的文化产业流。博物馆应面对游客需要，着力开发与藏品、展览等有关的衍生性服务项目，增加服务的内涵，提高资源利用效率。具体应做好以下三方面的工作。 

开发产品 

编辑各种图书和音像制品。目前，对大多数博物馆而言，观众通过展览看到的展品仅是其馆藏文物的一部分，要想让观众对博物馆有比较全面的了解，编辑出版各种图书和音像制品是非常必要的。还应看到，到博物馆来的观众历史文化素养高低不同，有些人对博物馆陈列的展品或主题有可能是完全陌生的，如果缺少必要的说明引导，通常难以凭借其经验的联想来理解文物展品的真正内涵意义。需要特别指出的是，即便是专业工作者，由于专业及分工等原因，也并不是所有的人对所有展品的价值和意义都十分了解，他们仍然需要借助讲解或各种层次的出版物来理解展品的内涵和展览的主题。对一般观众来说，图文并茂、通俗易懂的出版物就显得更为重要。当这些出版物被观众带回家、带回国，就会成为一种扩大博物馆影响的有效宣传品；将陈列展览内容制成音像制品出售，观众既可以把它当作参观博物馆的纪念品，又可以当作进一步了解博物馆、学习历史文化的教材。这些出版物和音像制品可以在馆内出售，也可以在其他书店、商店或旅行社出售，不仅参观者可以买到，其他社会爱好者也可以获得。 

配合陈列展览，开发具有代表性的文物复仿制品。随着社会物质文化生活水平的不断提高，观众来博物馆已不满足于单纯看陈列展览，他们还希望购买一些自己喜爱的文物的复仿制品，带回去继续观赏或收藏。另外，一些科研院所由于展示研究工作也需要购买一些文物复仿制品；博物馆一些具有代表性、社会影响大、观赏性强的文物复仿制品也可作为及各部门的馈赠礼品，这都为博物馆制作文物复仿制品提供了更多更大的市场空间。当然，文物复仿制品必须在国家许可范围内开发生产。 

以藏品为基础，设计具有特色的旅游纪念品。每一个国家、民族和地区都有各自特有的文化，旅游者正是为了探寻其奥妙而踏上旅游的征程，异地文化的巨大吸引力促使各国努力把旅游业发展成自己的支柱产业。就一般而言，旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，能够物化而购买带回的只有旅游商品，旅游商品的主要构成是旅游纪念品。旅游者大都有一个共同的心理特点，即购买有特色的旅游纪念品，或留作长久纪念，或馈赠亲朋好友。虽然从理论上讲，旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一，但也应该看到，购物支出在旅游活动中不属于必须消费的支出，它不是随着旅游者的人次变化而变化，而是随着购物资源的开发程度而变化，即要通过有特色的旅游产品刺激观众的求购欲望。在国外，一些博物馆不但把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品作为新的经济增长点，而且还作为传播历史文化信息的新途径。在国内，由于越来越多的观众在参观博物馆时都想寻找到能反映博物馆特色和代表博物馆文化品位的旅游纪念品，不少文博景点开始认识到开发特色旅游纪念品在更有效地发挥博物馆传播功能和提高传播效果方面的重要作用。但除少数博物馆在这方面做出明显成效外，大多数博物馆的纪念品仍然品种单调、雷同，且文化含量低，不能满足观众的购买需求。我们应该充分认识到，博物馆通常是一个城市或地区历史文化的代表或象征，以其丰富多彩并具有代表性的藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品，最能彰显地方历史文化的个性，也最能吸引观众并激发观众求购的欲望。在这方面，博物馆具有自己的特殊优势，大有文章可做，应该付出努力。 

增加服务 

目前，不少博物馆仍然固守旧有思路，只重展览，忽视甚至抹杀休闲娱乐功能。有些游客在参观展览中易产生疲劳感，需要一定的场所和方式加以舒缓。很多游客反映，现在去一些博物馆除了一两个小时的参观，再没有别的活动。现实情况表明，努力把博物馆建成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐为一体的综合文化活动场所，满足游客多方面的需求，是我们的重要职责。因此，博物馆应从自身实际出发，在不影响博物馆参观环境和总体氛围的情况下，可以开些茶座、咖啡吧和快餐店以及画廊、文博书店等，有条件的还可以举办一些小型乐舞演艺活动。通过增加休闲服务，延长观众在博物馆的逗留时间，还可为旅游纪念品的销售创造更多的机会。 

鉴定咨询 

一般的收藏爱好者由于缺乏必要的文物鉴定知识，往往上当受骗，迫切需要专业人员的指导。在这方面博物馆既有一大批训练有素的专业人员，又有丰富的实物藏品，可以适当搞一些有偿的文物鉴定培训、鉴赏讲座以及咨询活动，既可普及历史文物知识，满足民间收藏爱好者的需要，又能获得一定经济效益。 

（四） 

在大力繁荣文化事业的同时，积极发展文化产业，下发了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，文化部下发了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，陕西、省印发了《陕西省文化产业发展纲要》。上述文件，对发展文化产业的指导思想、目标任务、措施、组织领导等进一步做出了明确规定。当前，博物馆发展文化产业，应努力在以下几方面进行探索和实践。 

转变思想观念。几十年形成的包括博物馆在内的事业单位，面对不断深化的市场经济，在上、观念上、经营上和管理水平上，都不同程度地暴露出诸多不相配和不适应的现象。为了积极有效地推动博物馆文化产业的发展，必须认真了解当前国内外同行业文化产业发展的状况，认真学习研究国家关于发展文化产业、推进机制创新、积极培育文化市场、强化财税扶持、加大投资融资力度、实施人才兴业战略等一系列规定和要求，从思想上高度重视文化产业开发工作，从自己的实际出发，不断实践和探索发展博物馆文化产业发展的新路子，从而促进博物馆事业的全面发展。 

明晰管理关系。由于博物馆公益性事业单位的属性，决定了它不宜直接从事经营活动。所以，必须根据国家许可，从博物馆实际出发，一是研究确定哪些业务属于文化产业开发范围，并将经营性业务从博物馆分离转制为企业；二是从博物馆产业经营规模情况出发，合理确定从这些企业得到的收益。在此基础上，在保证博物馆投入（如场地、资金等）保值增值的前提下，逐步实现博物馆从直接管理经营转变为宏观管理指导，做到事企分开。博物馆在两者关系上，要做到事业为主，产业为副，产业从属并服务于事业。事业发展要努力争取支持，产业发展要积极参与市场竞争。 

创新企业机制。博物馆在文化产业发展中，要认真吸取以往大办第三产业的教训，分析承包经营的利弊，按照国家，对现有经营进行企业改制，实施公司制改造，建立产权清晰、权责明确、事企分开、管理科学的现代企业制度，并以此促使企业尽快成为合格的市场主体，即具有财产权利、自主决策、自负盈亏的市场参与者，并在市场竞争中谋求更大发展。可以从实际情况出发建立股份制公司，通过股份制改造，创新管理机制，调动经营者的积极性。对于博物馆从事经营的人员，可以保留原有身份，以解除后顾之忧，促使其积极投入经营活动。 

打造特色品牌。博物馆在发展文化产业中，要鼓励支持企业在产品开发经营中实施品牌化，从而吸引游客的购买，扩大博物馆的影响。同时，博物馆文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念，经营的文化产品和服务要及时进行专利申请、商标注册等必要工作，以取得法律保护并依法正确使用。