How to attract consumers advertisement
摘要：由于现代广告在信息繁杂的市场环境中扮演着提高企业品牌的知名度和美誉度的角色，因此如何使现代广告要想在，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，就显得尤其重要了。本文从图形、文字、色彩以及创意这四个广告设计的元素着手，重点探讨了广告如何吸引消费者。图形是广告作品中最重要的“视觉语言”，通过迅速传达主题来吸引消费者；文字在广告中，同样是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服；色彩在广告中，以其独特的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激成为使消费者产生购买动机的重要因素；相对其他要素来说，广告创意是关系到广告成败的关键要素。创意是广告的灵魂，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
Abstract: As the complexity of modern advertising in the information market environment plays an improving brand visibility and reputation of the role, so how in the modern advertising to enable consumers to have a flash and did not forget to read the ads, and even love at first sight of the product, it is especially important.In this paper, graphics, text, color and creativity of these four elements of advertising design to proceed, how to focus on advertising to attract consumers.Graphic ads work is the most important "visual language" to convey the theme through quickly in order to attract consumers; text in the ad, the same can not be a lack of visual elements, which co-ordinated and graphics to reflect the theme of ads, to more in-depth to to convince consumers; color in the ad, keep the charm of its unique impact on consumers, the color of the stimulus so that consumers have become an important factor in the purchase of motivation; compared with other elements, the advertising creative advertising in relation to the success or failure of key elements. Creativity is the soul of advertising, creative advertising into the content of science and new energy, thereby enriching the development of innovative strategies of modern advertising.
关键词：广告的定义； 广告设计要素； 广告创意的重要性； 广告设计吸引消费者的方式
Key words ：The definition of advertising； Advertising design elements；The importance of creative；Advertising design ways to attract consumers
一．广告的定义
所谓广告，从汉字的字面意义上来理解，就是“广而告之”的意思，即把某一项信息向公众广泛传达，这是广告一词广义的理解。广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性广告，团体和个人声明启
事等，广义的广告包含营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）;而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告，商业广告。
二．广告吸引消费者的要素
广告设计的要素包括：广告主题；广告构思；广告正文；广告形象；广告的衬托要素。广告主题是广告的灵魂。广告主题可是使人可以明确的看懂广告的内容。可以使人理解广告的意图，可以告诉我们怎么去做。广告构思是加固广告主题的，可以使主题更加形象化。如果仅仅有广告主题缺少了广告构思，那么这个广告就没有完整性，难以达到广告的效果。广告的构思并不是凭空想象的，是对现实的抽象思维。广告正文是广告的躯干。广告的正文不要求过多，精简，经典就可以了。广告形象是广告主题的有效方法，是提高视觉效果的最佳方式。一个优秀的广告形象可以激发消费者的购买欲望。广告的衬托要素是表现广告主题的一个有效的方法。一则好的广告为了突出主题，往往要许多的要素来衬托。以整体形象来突出主题，是广告更加富有感染力。
在广告设计中，设计者往往利用图形、文字、标志和颜色等方式和手段，来实现广告的创意。可以说这五个要素里，广告创意是最关键的部分，它的好坏，直接影响广告实现的效果，其它每一个要素，都离不开创意的成分，因此，在整个广告设计中，广告创意便成了吸引消费者最重要的部分。
三．广告设计吸引消费者的方式
（一）图形
图形是广告作品中最重要的“视觉语言”，同时它也是广告设计吸引消费者的一种方式。图形可以吸引消费者注意广告版面的图形主体，同时可以迅速的传达广告主题。有调查表明图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形和文字的注意力分别为78%和22%。图形即可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活地表达难以言达的信息内容。世界上的语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界的。因此，图形创意的意义就在于它是将这一特殊的视觉语言世界化，直观反映出全球人类社会所关注的话题。图形是平面广告设计作品中的重要组成要素，它直接关系到作品的成败与否。图形不但要具有强烈的视觉冲击力，还要寓意深刻，因此，图形的思维能力就显得尤为重要。 在图形设计中，丰富的艺术想象力和创造思维能力是图形设计取得成功的关键。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。图形设计的过程就是充分发挥艺术想象力，使得创造性思维不断展开的过程，并最终创造出新的图形。
这种新的图形会带给人们全新的视觉感受，并能够被人们所感受到，进而产生共鸣。创造性思维的特征是求异，表现为透过现象看本质，对事物内涵进行创造性的挖掘和表现，追求结果的新颖性和独特性。思想、感情、信息是一种抽象的形态，但如果采用图形和文字相结合的方式表达平面设计作品便能够在保持图形直觉性、丰富性和生动性的同时，依靠文字确保思想和信息传达的准确性和直接性。人们在进行思想、情感、信息交流时，需要用一种可以被我们感官感知的物质形态来负载抽象形态的意义。这样才能实现交流的过程。广告是以图形的方式出现的，图形的传播对设计提出了更高的要求，图形设计要做到能以单纯的图形传达出最大的信息量，这也是图形创意的最高境界。目前，国际设计界十分重视图形的语言的直观性和传播情感的观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，例如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；其符号形式由平面为文扩展到三维和四维形式，传达方式由单向信息传达向交互信息传达发展。
图一“吸烟有害健康”的广告就是利用图形大于文字，用大幅面的图形来表达广告的主题。本广告利用一根很抽象的烟和一个在吸烟的人，来表示一个人过危桥，也说明吸烟是渐渐的逼近死亡。
（二）文字
文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。在广告中，文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字又分为文案与字体两个方面。在广告设计中，字体的设计也要注意服务内容。设计字体，也应该与广告的内容相适应。例如：粗壮有力的字体适于宣传重工业的产品；纤细优美的字体适于宣传轻工业产品；柔软的字体适于宣传食品；秀丽的字体适应宣传化妆品；幼嫩的字体适于宣传儿童用品 文字为主的广告海报。
（三）色彩
在实际生活中，人们时时刻刻都与色彩发生联系。我们所需要的物品，包括生活用品和其他消费品，都有各自的色彩。在广告中，色彩的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激成为使消费者产生购买动机的重要因素。在广告中，色彩引入注意的作用也很显著。尤其是户外广告，因为受周围环境的影响，分散注意力的因素也很多，而色彩鲜明的广告能够排除这些分散注意力的因素，引起受众对广告的注意。色彩在广告
设计中是不可缺少的重要因素。
首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。
其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。
再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这种印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。
广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。如在政治家眼里，红色象征、流血牺牲；在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。
红色是色谱中最鲜明
、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征；到政治家那里则成为、胜利的标志。
黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。
蓝色，来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是那么壮阔、浩渺。
在广告宣传中都有其主题内容，如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。
（四）创意
广告创意是广告的灵魂。为广告创作注入科学内涵和新活力，丰富发展了现代广告策略。
广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,在广告活动中使广告达到广告目的的创造性主意（Idea）。在商业广告中是指能使广告达到促销目的的独特、新颖的想法和意念。
首先，广告创意要以广告主题为中心。我们不可以脱离广告主题来谈论广告的创意。一篇好的文章要有一个明确的中心点，广告更需要中心论点，我们不可以抛开广告主题的中心。其次，广告创意要以广告受众对象为基础的。广告是为消费者而看的，我们要看清楚广告对象。每个广告都有一个年龄段，我们不可以不分清广告的主次。还有就是广告创意要简明，切合主题。再次，广告创意和广告正文一样，不可以过于复杂。经典的广告创意就是简单，主次分明，不要喧宾夺主广告创意是原创性，相关性和震撼性的综合体。原创性就是创意的不可替代性，就是新旧元素的结合。相关性广告产品和广告创意具有关联性。震撼性就是一些好的东西可以打动我们的心灵，可以震撼我们。
广告创意在广告的作用就是有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意好的创意使广告更形象，更耐人寻味；有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位；有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注；创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
图二
“飞利浦照明”的广告作品创意就是利用飞利浦不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来了无比的情趣与快乐。该广告的图形就是利用灯的形状来组成花朵，因为是做灯泡的广告，所以色彩运用暖色调，可以增强消费者的视觉冲击力，同时可以给人阳光温暖的感觉。
上海家化联合公司出品的“清妃”化妆品系列广告，创意就是把女人分别与月亮；天鹅；音符；珍珠等联系起来。然后提出一条条具有说服力的广告标题：“有变化才有完善”，“有变化才有高贵”，“有变化才有灿烂”，“有变化才有细润”。广告的意念和视觉化形象也很简洁，贴切，一看就明白。在“女人是月亮”这则广告中，出现的是一抹弯月逐渐变成一轮满月；在“女人是天鹅”广告中出现一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽天鹅；在“女人是音符” 广告中出现12个音符，通过高低音符的变化，奏出了绚丽的乐章；在“女人是珍珠”广告出现的是一个珠蚌逐渐使粗糙的砂石变成一颗晶莹的珍珠。这一系列的广告成功地拨动了女性爱美的心弦。
广告吸引消费者的方式是从图形，文字，色彩和创意来进行分析的。图形是广告的主体，文字是广告的必须，色彩是广告的表现方法，创意是广告的中心。
参考文献：
各种颜色的含义
一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、 在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、 在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、 在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
4、 在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
三、蓝色的色感冷嘲热讽
，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1、 如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、 在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。1、 在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、 在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、 在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、 在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、 在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、 在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。
六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、 在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、 在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4、 在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、 在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、 在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。彩感与包装设计
人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。
①色彩的分类；色彩分为原色、间色、复色、补色四类。
在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三原色。由两种原色调配混
混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的色。以上四种色，依次又称之为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间色。
②色彩的三要素；三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。 纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。
③色彩的性质；色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。
色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。
色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的
视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以近感。
色彩的胀与缩。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。
色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。
④色彩的调子；色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。
蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。
橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
色彩与包装装潢设计
包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合
商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。总之，
包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。
当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。
包装的色彩设计一般应以少胜多，可口可乐只是两种颜色、白色、曙红，非常醒目。
包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。 出品商品包装的色彩设计使用包装色彩一定要了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，包装可以使人产生美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，出口商品就可能产生意想不到的情况。 一直从事出口包装业务的全***出口包装工业联合会常务理事西田丰先生，根据他多年的经验，写了一本《各国禁忌色彩》一书，这里摘录一些供包装设计工作者参考。
亚洲部分国家 印度 红色表示生命力、活跃、狂热。绿色意味着真理，而且表示对知识的追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。 忌讳的是棕桐树和报晓的雄鸡。 缅甸 最喜欢纯色。佛教的僧服是葵黄色，它是唯一带有***意义的颜色。 斯里兰卡 红色（党），绿色（保守党）具有重要的政治意义，平时党员穿这两种颜色的衣服。 马来西亚 绿色通常具有***意义，但也可以使用在商业上。黄色代表教君主的颜色。马来西亚人绝对不穿黄色的衣服，甚至居住在马来西亚的中国人也回避黄色。伊拉克共和国 伊拉克人最喜欢的颜色是教徒喜欢的绿色和黑色。以色列 以色列人非常喜欢白色和天蓝色。但在商业上不使用这些颜色。在中世纪时，居住在世界各国的犹太民族，曾被强制穿黄色衣服。后来希特勒执政，犹太人受法西斯主义奴役，又被迫重新穿上黄色的衣服，因此，黄色在以色列是被看做不吉祥的象征，受到人们的憎恶。在犹太教中，神圣的颜色是红、蓝、紫、白颜色。对教来说，绿色比蓝色的涵义更深。在希伯莱人和 教的传统中，色彩象征主义至今仍受到赞美。蓝色主要代表上帝（万物的主宰者）的颜色。绿色代表信仰、永生、冥想。复活节时使用的绿色象征耶稣复活，浅绿色象征洗礼。 荷兰 喜欢橙色和蓝色，特别是橙色，在人民的节日里被广泛使用。 法国 对发
绿色的衣料非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。在法国，男人有喜欢穿蓝色服装，女人穿粉红色服装的习惯。法国东部则相反。 爱尔兰 传统的荷兰紫云英（爱尔兰国花）的绿色，是人们最喜欢的颜色。一般来说，强烈的色彩比中间色受人喜爱。作为色彩上的偏见，他们讨厌代表阿尔斯它及新教教会的桔黄色。在古爱尔兰象征方位的颜色是：黑（北）、白（南）、紫（东）、深褐（西）。 意大利 绿色象征美丽的国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神，红色表示爱国的热血。 英国 色彩象征主义和徽章，曾广泛流行。即使在今天，著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。 北美国家 美国 一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。经心理学家调查表明：浅色在色彩方面比较受人欢迎；明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。下载本文
