女播粉丝见面会暨郑州之星奔驰汽车试驾会
活动策划方案
一、活动目的:
强化用户对奔驰汽车的价值体验，提升对郑州之星奔驰车的关注和喜爱。
每周推出一款特色车型进行推荐，针对意向客户的喜好特点，针对性的营销
河南电台教育广播FM106.6这个频道最大的特色亮点为“女播之声”。清一色的漂亮女主播会吸引很多男粉丝们的亲赖，香车配美女，会给大家不错的视觉感受，会吸引更多的新客户的关注和驻足。
二、活动时间：
每周一场，暂做4场 暂定7月2日—7月30日
三、邀约对象：
1.意向客户（爱车，会驾车，有购买实力）
2.郑州之星奔驰店老用户（有意向购买新车）
3.FM106.6会员俱乐部有能力买车的意向客户
四、活动地点：郑州之星奔驰店郑州人事部
五、活动主办方：郑州之星奔驰店4S店
河南电台教育广播FM106.6女播之声
活动承办方：郑州先河广告有限公司
六、活动内容：
开展室内+户外大型奔驰车试驾会，先在室内通过游戏互动等方式让大家让大家对所要推荐的郑州之星奔驰车有个大致的感官了解和概况认识，然后通过外场场地设置各个关卡和各环节奖项的设置，增强客户对奔驰车大功能的体验，活跃现场气氛，强化促销效果，同时活动现场设置优惠活动的促销，促成交易。
七、活动流程：（暂定）
1、主持人热场
2、组织演艺单位文艺表演（或有郑州之星奔驰店出个节目）；
3、游戏互动
4、奔驰店员特色车辆介绍
5、现场观众答题（一轮）
4、邀请FM106.6电台主持人表演节目；
5、现场观众答题（二轮）
6、现场观众可试驾奔驰车辆，主持人现场微博直播。
7、竞技驾车pk游戏，（设路障，绕弯，倒车等项目）
八、活动分工及物料
| 序 | 类别 | 物料名称 | 数量 | 完成时间 | 负责人 | ||
| 1 | 粉丝招募 | 在FM106.6前期播出片花预热 | |||||
| 报名、登记、 | |||||||
| 2 | 人员组织 | 会员通知， | |||||
| 自行参加的短信电话确认 | |||||||
| 主持人 | |||||||
| 3 | 条幅制作 | 条幅制作完成、悬挂完毕 | |||||
| 4 | 品牌推介 | 宣传物料领取、分装(手提袋、单页、折页、交通、便签本等），发放。 | |||||
| 5 | 背景板 | 桁架+喷绘、设计、制作安装 | |||||
| 6 | 场地 | 舞台，音响，话筒布置到位 | |||||
| 7 | 签到物品 | 签到桌、签到笔 | |||||
| 签到表、签到台签、签到 | |||||||
| 8 | 奖品 | 参与奖 | |||||
| 9 | 推广 | 活动前期宣传推广 | |||||
| 网络、短信、微博等渠道预告 | |||||||
| 10 | 媒体接待 后续报道 | 媒体记者邀请、接送车辆安排 | |||||
| 媒体接待、签到、媒体费用（礼品）发放 | |||||||
| 活动后续新闻报道及媒体消息发布 | |||||||
| 活动全程拍照、摄影 | |||||||
| 费用内容 | 数量 | 费用 | 备注 |
| 参加人员组织费 | |||
| 奖品（进店小礼品） | |||
| 粉丝乘坐大巴交通费 | |||
| 矿泉水，水果 | |||
| 活动背景板（桁架+喷绘，）音箱话筒 | |||
| 物料 | |||
| 条幅 | |||
| 主持人费、媒介费 | |||
| 总计 | 元 | ||
1. 电台提供每天10次的30秒预热片花。75600元/30天
2.河电台南教育广播30秒硬广 每天播出10次，75600元/30天
3.主持人在节目中口播每天播10次。200元/次 60000元/30天
4.活动现场，现场连线直播间。价值2000元
５．活动现场主持人口播N次“本活动奖品由郑州之星奔驰店倾情提供”。
６.可在活动现场摆放展板，喷绘，易拉宝等物品，凸显企业logo，进行形象宣传。
十一、费用预算：
本次女播之声粉丝见面会暨郑州之星奔驰店试驾会用预计每场活动为 10000元，每星期一场，暂做4场，共计40000元（包含：河南电台FM106.6教育广播对本次比赛的全面组织、实施及深度报道、参赛人员组织、主持人及奖品购买、背景版制作、其他媒体费等）。
以上为本次活动具体方案，并请批示！
河南电台FM106。6策划中心出品
2011年6月16日下载本文
