时尚文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、时尚生活方式、时尚品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。关于时尚及时尚文化的定义种类繁多，其中夏建中先生有详尽的论述：从消费的角度界定，它指众多人追随的一种生活方式和消费物品。它的内容包罗万象，涉及衣食住行各个方面。时尚及时尚文化是人们生活中随处可见的一种社会现象。当然从某种程度上讲，也是一种随处可见的共同关注点和模仿点，因为在多数时候，它体现为一种趋同的选择关注。它可能是一首传唱大江南北的时尚歌曲《老鼠爱大米》，也可能是一部热播的电视剧《我的青春谁做主》。还有可能是满大街女生提用的小包包，男生穿着的带有字母的T恤衫。更有可能是一档电视节目，如湖南卫视的《快乐大本营》。总之，众人追随是时尚文化的主要特征。而大众传媒可以说过是时尚文化的缔造者和推动者。

大众传媒是大众传播媒介的简称。 新闻传播工具 （news media） ：传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。

传播是世界的普遍现象。传播就是沟通、共享的意思。沟通和共享既是传播的目标又是传播的过程。

人类新闻传播活动经历了 4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。在书写工具问世以前，信息的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上的。人是传播的动物，古代的人们往往是借助外界的媒介或者肢体语言来表达自己的意思。比如拟态与手势语、结绳、刻木、狼烟、鼓语、幌子（幌子是中国古代广告媒介中最成熟的媒介形态之一）、拨浪鼓等。现代大众的传播媒介则是有更多的表达形式，报纸（世界上现存最早的古代报纸：中国唐代的进奏院状——敦煌进奏院状）、杂志、广播、电影、电视、互联网等

时尚文化与大众传播共生互动，一方面，大众传播媒介传递着时尚文化；另一方面，时尚文化又直接影响着大众传播媒介。时尚文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、时尚生活方式、时尚品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。

总的来说，大众传媒是从如下几个方面制造这种共识，从而缔造和推动时尚文化的 。

第一，大众传媒通过造势造就对时尚及时尚文化的共识（制造共识）

可以肯定地说公众对当前重要问题、趋势的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在着一种高度的对应关系。传媒使某些事实从无数客观事实中凸显出来，显得格外重要，从而影响公众把那些问题视为重要问题。大众传媒中的电视、广播、报纸等无时无刻地报道、重复同一事物或现象，使人们认为这一事物或现象就是当下的重要事物 或现象，从而加以讨论和模仿。因为当今的大众传媒普及度高，渗透力强，它能一时间让这种事物和现象传播到社会各地、各阶层当中，并且它不断重复对这一事物或现象的报道和解说。尤其电视，利用各种节目形式来渲染此事。从而使得这一事物或现象立刻在观众中成为共识。第二，大众传媒通过营造时尚文化的环境来扩大人们对这一时尚事物及现象的共有认识（扩大共识） 

人活在一个社会当中，必然而然的会受到社会环境的影响，也许在古代社会，由于传媒的落后，时尚的文化并不能很好及有效的传播，人们也就无法受到文化环境的影响。但在如今大众传媒相当发达的社会，人们必然会注意到传媒的报道，注意到如今时尚文化的环境，由于传媒中多数传媒的报道内容具有高度的类似性、持续性和重复性以及信息抵达范围的广泛性，使得大众传媒成为文化环境的营造者。由此可以看出大众传媒通过营造文化环境来影响和制约，从而使得更多的人加入这一之中。

 第三，大众传媒通过其潜移默化功能加固人们对时尚文化的共有认识（加固共识）

 总结以上两点，大众传媒通过造势制造出人们对某一时尚事物或现象的共有认识，又通过营造时尚文化环境作用于人们无法孤立与社会的心理扩大人们对时尚事物或现象的共通认识。 由于大众传媒的某些倾向性，使得人们的社会活动也具有很大的倾向性，同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的“培养”的过程，它在不知不觉中制约着人们的现实活动。在当今，大多数大众传媒多采取市场化的运作手段，自负盈亏。它们的基本财源就是广告收入。而商家在投放广告之时，当然是有选择性的，其中很重要的选择就是那些便于推行其商品、时尚化程度高、收视率高的大众传媒。在激烈的竞争中，播放那些通俗易懂、简单时尚的节目，尤其是体现时尚文化的节目，自然是各媒体提高其收视率的重要法宝。今天，我们打开电视，充斥荧幕的就是那些娱乐性、时尚性的节目。例如，时装秀节目，介绍当下的时尚服装、时尚颜色、时尚搭配；那些专门针对青少年的节目，播放的是当下时尚的女生包包，男生运动鞋；还有那些专门为上班族制作的，介绍当下的时尚发式，时尚休闲方式等等。总之，我们一打开电视，映入眼帘的就是色彩斑斓，针对各种人群的时尚节目。当我们这些大众天天接收的都是这些时尚文化类节目，这种时尚的倾向性就会潜移默化地对我们产生影响，自然就会在头脑中认为时下就应该崇拜时尚、追逐时尚。当然我们会依照这种想法，在现实生活中采取相应的做法，积极投入到时尚的狂潮中去。并且我们认为这种做法很自然，也很应该。所以，我们可以看出，大众传媒具有推崇时尚的倾向性，并且利用这种潜移默化的功能，使我们心甘情愿地接受这种时尚的倾向性，使我们对任何时尚及时尚文化都抱有极大的热情，从而加固了我们对时尚及时尚文化的共有认识。 

综上所述，众人对某一事物或现象，如果有普遍的共有认识，就会使其成为当下的时尚及时尚文化的一种。而大众传媒 通过造势造就对时尚及时尚文化的共识，同时营造时尚文化环境来扩大人们对这一时尚事物及现象的共有认识 ，而且在潜移默化 ，然人们接受时尚文化，加固了人们对时尚及时尚文化的共有认识 。总之可以说，大众传媒就是时尚及时尚文化的缔造者和推动者。下载本文