广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: TRUE广告工作室
负责人: 海枫
预算单位: 新新二手车公司
负责人:小T
广告预算项目: 二手车公司宣传的广告预算
期 限: 1年
广告预算总额:
预算员:CT
广告预算时间: 2012-4-11
预算书编号: 20120411
| 项目 | 开支内容 | 费用（元） | 执行时间 |
| 市场调研费 1、文献调查 2、实地调查 3、研究分析 | 查阅资料 路费 调查人员费用 | 10 80 300 | 2012-4-20 2012-4-25 2012-4-28 |
| 媒体费用 1、广州日报 2、Show杂志 3、公交广告 4、网络广告 5、宣传手册 6、其他 | 星期六 每周一次 为期三个月 每周一次 为期一年 公交广告宣传 为期一年 建立网络终端 为期一年 市中心广场简介 一个月一次 | 50000 1500 1500 25000 3000 1000 | 2012-5-1~~2012-7-1 2012-5-1~~2013-5-1 2012-5-1~~2013-5-1 2012-5-1~~2013-5-1 2012-5-1~~2013-5-1 |
| 公关促销费 1、公关 2、促销 | 公关人员 | 20000 | 2012-4-20~~2013-5-1 |
| 机动费用 | 20000 | 2012-4-20~~2013-5-1 | |
| 总计 | 122390 |
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析
广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
媒体租金
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
管理费
其它杂费
机动费用
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