作者：张庆永

单位：天津师范大学新闻传播学院

刊名：青年记者

   本文以人民网的“微博报”为例，分析微博在新闻报道中的特色，阐述其优劣势，并对其发展前景做分析。

信息传播的特点

1信息发布实时化

网络传播学者闵大洪指出，互联网的快速发展使得“一人一媒体，所有人向所有人传播”的局面得以实现。微博具备的独特新闻发布机制能够让任何人逝世地在互联网中发出自己的声音，快速传播信息的力量得意凸显。

2议题设置多样化

微博文本短小，呈现出无序化、碎片化状态。“本周热门转发”、“本周热门评论”的设置从本质上来说是网民的行为直接促成的议题，网民转发、评论次数的多少，成为决定此议题设置的唯一因素。

3内容呈现多样化

4传播方式裂变化

微博这种新的传播形态“既不是传统媒体的线性传播（one to one），也不是网络媒体的网络传播（one to N）,而是一种裂变传播（one to N to N）”。这种传播形态的传播速度之迅捷，传播密度之深密、传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。

微博与传统媒体优劣势辨析

从微博的技术特性上来看，它具备了4A元素（anytime，anywhere，anyone，anything），成为一种流动的互联网装置。另外，传统媒体的新闻源往往显得比较单一，而对于拥有众多用户的微博来说，每个人都是新闻源。

   但微博缺陷也较为明显：信息不成系统、短小、无标题往往会造成信息的无组织现象。微博的这种特征决定了其不能够对某一重大事件进行较为详尽的报道。在新闻的真实性方面，传统媒体的把关较为严谨，而微博则相对弱化。

新媒体分析师切里恩.乔治认为，孟买恐怖袭击和伦敦爆炸案等事件已经凸显了公民新闻和用户创作内容的出现，“如果事件范围广，受影响人数众多，即使一家非常大的新闻机构也很难全面跟踪报道。此类事件证明了微博对主流媒体的巨大潜在价值。”当大多数人关注某一事件，尤其是涉及公共利益的突发事件时，微博能够帮助人们建立早期的讯息警报。

微博提供了实时传播以及讨论途径与平台，电视及广播平台提供了相对实时的真实报道，而印刷媒体提供了滞后但深入全面的探讨空间。

浅论手机媒体与微博客的融合

作者：白斐

作者单位：南京艺术学院传媒学院

刊名：今传媒

（提示：可以加个案分析，如微博报，最好的企业微博-----VANCLE诚品，舟曲泥石流等重大灾害）

本文通过对手机媒体特点与微博客兴起原因的分析，探讨这两种信息传播媒介的融合方式以及发展趋向。

如果仅余个性化媒体的声音，势必引发权威信息缺失的恐慌。

微博的传播机制及未来发展思考

作者：刘兴亮

单位：互联网实验室

刊名：新闻与写作

    本文通过从信息生产机制、传播机制等方面分析了微博客的传播机制，并探讨了微博客为何受欢迎，以及微博客今后如何发展。

2009年，微博客受到人们的极大关注。简单快捷的操作方式、随时随地发布信息的互动形式，成为互联网的一个亮点。微博客已经成为当下最热门的互联网服务，彰显着互联网新的篇章----微博客时代的到来。

前所未有的传播机制

1 信息生产机制：零时间

传统媒体及Web1.0的信息生产需要经过采访、撰稿、编辑、审核等一系列的生产环节才能完成。Web2.0虽然实现了用户生产内容（UGC），将传统的信息生产时间大大缩短，但是仍然需要编辑标题，撰写文章内容，进行版式排列，保持条理清晰，段落有序，需要选择类别，方便推荐给该类别的用户；有的还需要自定义Tag(标签)，需要写摘要等等一系列的生产过程，才能完成信息发布，仍然没有实现信息生产的零时间。而微博客由于其内容简短，写作门槛低，加之发布渠道更加便捷化、多样化、同步化，使得信息生产趋向于零时间。

2信息传播机制：零时间

微博客的信息传播零时间可表现在两个方面。第一，信息源传播的零时间，第二是信息再传播的零时间。

3广播式的信息传递

微博客摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系，而是以单向的跟随关系简化了社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息分享、流动模式，从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系，这种不对称的人际关系形成了微博客广播式的信息流动模式。（用户可以任意关注他人，而不需要形成双向的好友确认关系。）这种不对称的更随关系，削弱了对接受者回复消息的暗示性，保持了发表者和接受者之间的适度距离感，这种松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者，保证了信息推到一定的分众群体中，而分众群体又有一定数量的追随者，以此类推形成了分众广播模式，信息的流动是广播式的，确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。当同时在线的人群达到一定规模后，这种广播式的信息流动模式就会产生核效应，一条信息通过信息源的即时传播，大规模关注者的信息即时再传播，就实现了信息的即时扩散。

微博客为何广受欢迎

1“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间

微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广播式信息流动模式，带给人们一种全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发布一篇文章。

2实现海量信息的重新组织

     微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体，又制订了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。

3碎片化信息可汇聚成新型的话语权

虽然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多无用信息，容易导致信息泛滥，但是，一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中，就可能汇集成事件流、思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了一种新型的话语权。

这种话语权强调复原事实。“事件流”是很多人参与的会话，参加者分散于世界各地，他们中间拥有亲历者，有分析者，也有提供背景或者支撑线知识的人。当信息、观点、知识聚合后，这就有了复原事实的力量。在微博客中没有“头条新闻”，只有碎片新闻流，而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外，微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素，可以被提取出来并加以聚合，就某一话题进行跟踪，有时还可以发现人们对某个话题的整体情绪。

4人人都是信息传播的驱动力

微博客充分体现出Web2.0信息聚合与共享的原则，每个用户既是传播的主体也是受众，同时也是传播媒介，每个用户都成为了微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的，体现出信息传播的去中心化、人性化。

开创了新闻传播的新纪元

1重要的新闻源

微博客开辟了一条重要的新闻源通道。按照时间顺序排列的信息流动模式，微博客上的信息几乎每分钟都在更新，改变了人们只能接受传统新闻媒体在突发新闻上一般所采取的插播快报做法。

微博客信息传播的即时性、高效性、便捷性满足了网民对于获取即时新闻的强烈需求。微博客能够发挥广大网民的力量，每一个微博客用户都可能成为突发事件的现场记者，利用便捷的发布工具迅速、及时地进行突发事件的现场报道。

2创造了新的新闻形式

李开复的“再见，谷歌”短短4个汉字所产生的巨大新闻效应，对受众来说，对即时信息的需要先于对深度报道的需求，因此对新闻的连续性和滚动性需求更高。

3与传统媒体相辅相成，促进媒介融合

传统媒体看到了微博的力量，纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台，在微博客上提供内容连接，发布新闻摘要，促进发行量和销售，提升影响力，微博客成为了传统媒体新闻传播的一条通路。

传统媒体从微博客这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻，对有价值的新闻进行后续的深度报道，使一条新闻的价值扩大化。

突破传统的采访编辑形式。微博客可以丰富传统媒体采访的手段。

微博的传播特性与发展趋势

作者：殷俊，孟育耀

单位：重庆工商大学长江传媒学院

微博的传播特性

1操作简易，收发方式多样

2原创性强，叙事风格独特

3即时传播，占据信息发布制高点

4转发功能使传播速度几何增长下载本文