歩登大雅店面策划成列分析手册
第一章:品牌
1.品牌介绍--------------------------------------------------------------第3页
2.品牌故事--------------------------------------------------------------第3页
3.标志识别--------------------------------------------------------------第3页
4.服装品牌定位----------------------------------------------------------第3页
第二章:店面整体空间成列
1.考虑到的五个要素------------------------------------------------------第3页
2.店面陈列设计说明------------------------------------------------------第3页
3.设计构思,效果图解析
(1店内效果图-------------------------------------------------------第6页
(2平面图-----------------------------------------------------------第8页
(3顶棚照明布置图---------------------------------------------------第8页
(4通道设计布置图---------------------------------------------------第9页
(5功能划分设计图---------------------------------------------------第9页
(6店外门头效果设计图-----------------------------------------------第10页
(7旗舰店门头布置图-------------------------------------------------第11页
第三章:展示道具
第四章:总结及对未来的展望-----------------------------------------第20页
第五章:参考文献------------------------------------------------------第20页
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第一章:品牌
1( 品牌介绍
歩登大雅是亚洲著名的国际时装公司，旗下拥有诸多著名品牌。歩登大雅拥有世界上最著名的设计师，他们来自巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使歩登大雅品牌永远站在亚洲流行的最前沿。歩登大雅成立于1975年。以生产时尚女装、休闲服饰为主。公司从创立初期的单一品种，到现在结合市场销售热点，不断演变，尽显时尚、高贵，轻快的休闲风格，逐步形成有特色的系列服饰。目前拥有诸多厂房，月产量达170万件。公司注册到现在，经过多年的迅速发展，仅在中国已拥有自己的专柜及门店180余家，并且在众多中外品牌的知名商厦中销售排名均名列前茅，在款式设计上，歩登大雅始终本着产品以迎合市场需要为原则，及时把握市场信息，参照国际成熟的组合技巧，深入西欧的文化底蕴，使服装在色彩、款式上既有时尚潮流，又不失优雅的浪漫气质。歩登大雅代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，我们的设计师如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的女士将这股精神融入她的每一件设计，使歩登大雅成为相当具个人风格的品牌。 歩登大雅的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由;她强悍但是却有十足的女人味。为大都市的年轻人营造超级时尚介绍
在本地的众多服装企业公司中，本店率先使用了先进的电脑条码管理系统，对服装的进、销、存进行了数字化的管理，累积了大量的市场经验，进一步规范了市场运作和信息反馈。以严格的质量管理、先进的部级生产技术、高素质的人才队伍和强大的销售网络，为消费者和加盟商提供优质的服务。
2.品牌故事
步登大雅是著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。 步登大雅是时尚大都市女性的选择
步登大雅为所有生活在世界各大都市的、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。步登大雅女性是25岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，步登大雅为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
步登大雅与众不同的风格
步登大雅的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是步登大雅的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
3.标志识别
标志识别指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。
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(1.Logo介绍:歩登大雅品牌是有歩登大雅品牌的汉语拼音组成，字母公正而又略带趣
味性，和本品牌自由张
扬的设计理念很是吻
合。品牌的中文名称也
耐人寻味，寓意为一步
步登上大雅之堂，品牌
会一直在发展的路上，
秉持自己风格的同时，
还会跟着时代的角度，
大步向前，不断发展。
歩登大雅，一直会在时
代追求创新的路上。将
一步步成为引领时尚潮
流的带头人。
(2.标志构成:
该标志主要是由歩登大雅的汉语拼音所组成，由翩翩起舞的蝴蝶状图案和皇冠图案
辅助构成;以及字母的大胆变形，都是很巧妙的设计构思。
(3.辅助图案:
该品牌标志的辅助图案是蝴蝶和皇冠，这种白图黑底的构成方式很受大众的亲睐。
(4.中文标识和英文标识:
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4. 服装品牌定位:
市场定位:中高档女装，消费对象为20岁至40岁的都市女性
经营定位:世界性的连锁加盟
价格定位:春夏500-1000秋冬2500-6000
设计定位:坚持简约主题，将商务、休闲、时尚三者完美结合，在不同的场合与氛围中赋予消费者同样优越与独到的气质，. 歩登大雅代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，我们的设计师如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的女士将这股精神融入她的每一件设计，使歩登大雅成为相当具个人风格的品牌。 歩登大雅的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由;她强悍但是却有十足的女人味。为大都市的年轻人营造超级时尚介绍
第二章:店面整体空间陈列
根据服装店面的选择，我们考虑到消费者的流动方向，人流量的大小，地势商圈的价值等诸多因素，下面我列出了几种卖场的标准形式模拟效果，能够适应大部分空间标准的卖场，施工者者装修布局的时候，必须严格的按照效果图进行布置，如图中有任何变动或修改，需要及时把思想反馈给设计师，及时做好修改，完善效果图，再行施工。
商品展示的基本概念
服装店的交通与规划析
空间结构 功能为核心
服装店的平面，立面布局
展示道具 基本尺度与陈列方式
1.考虑到的五个要素
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(1(焦点: 每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。显示每一展示面的中心“卖点”(SellingPoint)。本店面每个展示面都设定了焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“移步景换”。
(2、色彩对比和渐变: 色调:冷色暖色/深浅 明度:暗色灰色明色 色彩的质感:凝滞流动 色彩的性格:冷峻和含蓄沉静和平和热烈和活力 应用三效应: 本文来自 虹彩效应 商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经处理的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。 呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低;上部则色彩明快、色块相对较小。或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。 店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。本店一一具备了这些特点。
(3(平衡: 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。 平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。 冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。自下而上，色调渐暖或色块相对变小。 每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大(暗)色块的基部。 平衡的三种形式:对称平衡(镜面效应)/非对称平衡(色调、色块、数量对等效应)/金字塔式平衡:(侧视坡状、正视塔状)
(4(重复效应: “重复”的两种形式:单一展示方式重复(同款服饰以单一叠或挂装方式陈列)/多样展示方式重复(同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示) 重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。注重统一和对比，同时高效能灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。 有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。
(5(序列效应 :依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视感明确、简洁。 展示面内应:新季品居上居前/小码品居上居前/浅色品居上居前/焦点品居上居中。
2.店面陈列设计说明
平面分析,
歩登大雅是一家以销售时尚品牌女装为主的服装店，本店别具一格的设计，让客在购物中体验与众不同。店内设置了一个圆柱形的展示台，其中安置了座椅、陈列架、模特展示等供顾客休憩挑选的地方。展现的是紧随时代拍波，全是时尚、活力、简约、精致的形象。
整体空间布局陈列采用弧形的，因此室内空间整体设计以弧线为主，给人一种相对柔和的状态空间面积:总共120平米左右，门面。
整个卖场把时尚女装与休闲装及饰品搭配分区陈列，这样使形象更加清晰，明确，使得卖场很整洁，增强货品的品质感，与品牌定位一致。前场主要是概念展示和文化理念区域的规划，展示产品。和橱窗一起构成一个概念性的展示区，吸引顾客;中场为主要购买区域;边场主要是收银区、休息区、VIP区、试衣区和储物区等。
出入口设计:
在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力，合理的设计出入口，使顾客有序浏览全场， 橱窗设计:
橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是店铺的第一展厅。以当季销售商品为主，巧用布景，道具，或
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以装饰画为衬托，配以合适的灯光吸引顾客驻足。
店招设计:
以顾客在边厅浏览时，较远或多角度都能看见为上，
照明设计:
1基础照明:基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，本店设计主要运用模式有嵌入式的屋顶筒灯直接吸顶式照明两种方案。
2重点照明:对于流行款及主打款产品而言，我们采用了重点照明从而显得十分重要，可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。重点照明还运用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，来增强品牌独特的效果，保证光线始终渲染店铺氛围，突出展示商品、增强陈列的效果。灯具形式:壁式台灯 大吊灯 卖场射灯，半嵌入式圆形灯，大型装饰灯等。灯具类型:小功率双倍金属卤化物灯，灯光亮度与冷暖:较亮 偏暖调。灯具功能:具有装饰，照明作用 有可调性，壁灯有装饰作用，营造环境气氛与产品的定位一致创造良好的购物环境，体现店铺魅力，又对照明进行补充，增强局部亮度，而卖场射灯半嵌入式圆形灯，大吊灯，注意以环境照明为主，其他的照明方式为辅，这为环境提供基本光照度使店铺具有必要亮度和吸引力，并且整体看安置方便，形式简单提供范围较大照明，均匀亮度接近自然的光源类型，与品牌形象一致
色彩设计:
卖场整体空间色彩感觉:简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系穿插陈列，形成了强烈的对比，给一种清新的感觉。使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。天花板、地板、货架及店内广告保证协调，同时色彩不杂乱使人感到清爽。服装及饰品色彩搭配:米白及深棕色展具、跳跃的色彩搭配服装，合理的搭配，有前卫、大胆，自由的风格。
商品分类:
以商品系列分类为主，品种的分类为辅。
陈列方式:
模特出样，叠放，侧挂正挂，方式多样。展具从空间上，主次分明，色彩沉稳，质地优良，以表现商品的品质感，与其定位一致。
收银台:
设在卖场靠里侧的位置，不会增加消费者的心里负担，并且旁边还有铺货区，可以带动后面的商品销售。 休息区:
占地面积小，放置沙发，几本杂志或者本店的画册和近期的宣传品。让消费者有个放松舒适的休息空间。 试衣间:
试衣间的构成:软椅子 干净皮质拖鞋 衣钩
无论色调还是设备都与其服装形象定位有关，展示对消费者关心，
试衣间有镜子，方便消费者，靠近铺货区，可以促进旁边衣服的销
售。颜色与店内颜色搭配的同时显眼一些，具体的位置在用不到的
转角或不占陈列面积的地方。同时休息区应和试衣间保持通道顺畅
，视线开阔。
商品陈列:
好的陈列首先能引人入胜，使顾客产生兴趣萌发购买的潜在动机。商品的陈列成功，销售也就接近了成功。商品陈列要方便顾客，还要经常变换形式，给人的感觉是该店又推出了新一季节的应季流行款式。服装商品的款式、质地、做工、色彩、价格等本身的价值才是最重要的。服装销售在某种意义上出售的不仅仅是商品，还包括购物者体验到的购物氛围。
店面包括店名、店徽、招牌、外观装修、橱窗、店面的色彩和照明。良好的第一直观印象是顾客驻足的关键。商品陈列的位置变动是根据其大小、季节性或是否正在进行促销活动来作出相应的变化。货品堆放的平均数可以反映出当能见度成为主要因素时，它对销售量产生巨大的影响。其中多重陈列面提高冲动性购买率。这是歩登大雅品牌服饰的一贯经营理念。
3.设计构思效果图解析
(1店内效果图(整体空间)
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该店面是一间大于100平方米的品牌服装专卖店面，空间设计合理规范，内设服饰展区，折扣商品展区，收银区，休息区，试衣间，还有洗手间，顾客进了本店就像是进了自己的家一样。柔美的灯光营造了一种烂漫温和的气息，偏暖的色调给消费者带来了家的感觉，走进这里，不仅会让您有气质脱俗的优雅服饰所选，还能让您心情轻松愉悦。虽然卖场里的衣服不是太多，但件件都是大气不凡的精品。
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2.平面图
3.顶棚照明布置图
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4.通道设计布置图
5.功能划分设计图
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6.店外门头效果图设计
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7.旗舰店门头布置
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8.店内设计
服装店面的设计中，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳
外，宽阔的场地，并讲究休闲空间及动态设施的规划，同时，海报、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、质材及商品陈列等方面，则少有创新。
无论是大众化的商店或高级
名店，几乎无法抗拒这股色彩风
潮，以做为店内塑造品牌风格的
手法之一。举例来说，日本
的 Comme des Garcons 以大红做
为其位于巴黎名店
街 rue du Faubourg-Saint-Honor?
店面装潢的主色调;香榭大道上
的 Morgan 旗舰店的天花板也用
大红色;Energie 店内各处采
用鲜红色并搭配黄色及粉
红。 Mandarina Duck 的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计;Celio Sport 则以橙色为基调。歩登大雅这一品牌服装店也在店面空间色彩的布置上也不输国际大牌，以乳白的墙面及地面为主色调，穿插局部亮色点缀，极具魅力。
除此之外，宽敞的购物空间也非常重要，可以给消费者敞亮舒适的感觉，本店的面积大于100平方，总体上来说空间适中，除了宽敞的购物空间，各种休闲的家具设施也比较深入人心，看本店中红色的半圆形沙发，虽然面积不大，但柔软的坐垫和舒适的色彩设计，已为提升购物的舒适感加分。
与众不同的还有本店面中加入了影像墙的设计，从单纯的海报展示到复杂的动态影像频幕走秀，歩登大雅每天都会给顾客呈现不同的精彩。将一大面的墙壁用来做影像展览，分外显现出该店独特的感性气息。
在服装店装修中，选择哪种风格形式，经常是人们较为关注的问题。是现代的呢;还是古典的，是欧风的呢;还是中国的，是后现
代的呢;还是巴罗克的，是反朴归真呢;还是地方特色的，„„是不胜枚举的。装修形式
的问题，固然和审美情趣有关，但品味的高与低、内涵的深与浅、形式的美与丑，则是
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不信手拈来轻而易举的事。所以在装修品位与内涵上，绝非是表面文章，犹如绘画中的气势、音乐中的情韵、文学中的心声等，即无论那种艺术形式，若缺乏深邃的内涵，则一定是苍白无力的。因此在装修中，艺术形式是个灵魂性的问题，似乎难以琢磨;莫衷一是。摆在我们面前的问题是，在考虑店内装修形式时，怎样摆好形式与内容的关系呢,显然，没有把关系处理
好，就去单纯的
追求所谓的装修
风格与形式，是
本末倒置、舍
本逐末的做法，
是绝然不可取
的。
在本店面的
设计中，我们的
设计师没有让某
种固定的形式束
缚住他们活跃的
思路。例如在追
求清新淡雅的居
住气氛时，就
应大胆地拼除繁琐的装修纹样，像门头，展柜等地方都用到了精美绝伦的雕花纹样设计，然而在组合上却采用简洁的线、面、体重构的装修空间，以显其纯。在色彩上选用中间色调，以显其雅。在质感上择其光与粗，以显其爽。再加上合适得体的饰物，如:盆景、雕花、绘画、壁挂、灯具等以显其韵。这些皆体现了歩登大雅的内涵所在。
有了这样的内涵做为依据，其装修形式会自然地脱颖而出，何必削足适履拘泥于形式的框子呢,学者杜文正先生曾说过:“室内设计是建筑设计的
延长，都是为了提供人类更舒适之环境的创作中，既要有合理的功能关系;也要有优美
的艺术形式，方能使建筑室内设计的内容与形式达到高度统一的境界。
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第三章:展示道具 道具是支撑陈列品的重要工具。道具的设计和制作，是展示橱窗艺术效果的重要因素。
1.流水台
2.陈列架
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3.陈列衣架
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4.收银台:
5.影像屏幕
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第四章:总结及对未来的展望
服装陈列与展示设计作为我们的主要专业课之一，我从一开始就对他产生了浓厚的兴趣，这次的毕业课程设计，又使我对其在实际中的应用步骤有了更加深刻的了解。 这次的歩登大雅品牌服装店面的课程设计我历时半个月，经过这半个月的奋战我的毕业课程设计终于完成了。在做毕业设计以前我觉得毕业设计只是对所学知识的单纯总结，但是通过这次的课程设计发现自己的看法太片面。
通过这次的毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺，需要学习的东西还太多，以前老觉得自己什么都会，什么都懂，有点眼高手低。现在我明白了，学习是一个长期积累的过程，在以后的工作，生活中都应该不断的学习，努力提升自己的知识和综合素质。它不仅仅能让我们综合那些理论知识来运用到设计和创新中来，还让我们知道了一个团队凝聚在一起时所发挥的巨大潜能。
想要做好毕业设计，就必须做到:首先对专业课程的了解，要有一个清晰的思路和一个完整的设计流程，过程中要勇于创新，反复的修改，不断地改进。发现，提出，分析，解决问题和实践能力的提高都会受益于我们以后的学习，工作和生活中。今后我会更加努力的学习,我对未来充满了信心.
第五章:参考文献
1(《服装成列与展示》
来源:学校书籍，图书馆借阅
2.《服装陈列设计》
来源:网络书籍，(货号:9787538160680)
3.《视觉•服装:终端卖场陈列规划》
来源:网络书籍，作者:金顺九、李美榮、等中国纺织作家。
4.《服装卖场陈列》
来源:图书馆借阅，ISBN编号: 97875088280
5.《图解服饰陈列技巧》
来源:网络订购，ISBN编号: 9787122108678
6.《服装店铺面布置》
来源:网络查阅，ISBN编号: 9787122140623
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