从营销模式来看，移动互联网有清晰的赢利模式（用户付费习惯和收费体系非常成熟）。手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。三、移动商务环境下的关键技术移动商务环境下针对用户需求提供的应用服务比较成熟的是基于无线协议ｗＡＰ的移动商务平台和基于Ｊ２ＭＥ的移动商务平台。移动客户端与服务器之间进行数据传输的过程是这样的：客户端利用浏览器送出一个请求给服务器，而服务器完成请求操作后传送一个响应给客户端。客户端与服务器之间建立ｈｔｔｐ链接，继而向服务器发送请求，并接受其返回结果信息（ｘＭＬ格式）。通过Ｈｔｔｐ协议实现移动客户端与ｗｅｂ服务器的直接交互。从服务器返回的信息都是以ｘＭＬ格式表示的结构化数据，移动客户端接收后，按照事先定义好的规则，通过ｘＭＬ解析程序将数据提取出来，再通过现实程序将数据显示到移动终端的界面。

ｗＡＰ是无线应用协议，该协议是用来标准化无线通信设备，可用于Ｉｎｔｅｍｅｔ访问，通过ＷＡＰ，手机可以随时随地、方便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域约束的移动电子商务。在基于ｗＡＰ的移动电子商务中，移动终端的作用仅仅限于充当ＷＡＰ浏览器，而真正的内容与业务全是在

服务器端实现。这种解决方案属于典型的“瘦客户端”解决方

案。正是由于业务的实现与客户端的关系并不大，使得这种

结构于厂商与网络标准，并且相当开放。由于这种解决方案与基于ｗｅｈ的解决方案很类似，所以与基于Ｗｅｂ的系统一样，它总是从服务器上下载ｗＭＬ网页。在这种方式下，用户所接受的服务总是最新版本。图ｌ是基于ｗＡＰ的移动电子商务架构：

图ｌ基于ＷＡＰ的移动电子商务结构

在基于Ｊ２ＭＥ的移动电子商务中，客户端运行的Ｊ２ＭＥ程序，它需要分担一定的、Ｉｋ务功能，这与前一种方案计较，应该属于“胖客户端”。移动客户端可使用ＨＴＴＰ协议进行通信，客户端通过Ｈｔｔｐｃｏｎｎ删ｉｏｎ对象将信息以ｘＭＬ格式传送给服务器，服务器处理后将结果以ｘＭＩ。格式传同显示．也决定了其能提供比较好的移动广告及促销服务。对于基于Ｊ２ＭＥ的服务而言，由于其客户端的功能比较强大，更适合于业务模式计较同定的服务．如移动金融服务等；另外因其具有访问本地存储空间的能力，所以也比较适合于企业内部与企业之间的无线商务办公活动；需要智能处理的应用．比如收发

Ｅｍａｉｌ、股票信息等．就更适合用Ｊ２ＭＥ。总的来说而这面向的业

务是不矛盾的，是面向不同领域的解决方案，更近乎于互补。

结语

移动商务吸引了业界和学者的诸多眼球，当前无论是对

移动商务的产业开发还是其学术研究均大大繁荣了起来。３Ｇ

时代的到来为移动商务的迅猛发展提供了很好的前景，而近

两年来云计算技术日益成熟并被各行业巨头争相炒作，相继

图２基于Ｊ２ＭＥ的移动电子商务结构推出自己的云产品、云平台，如红帽云、阿里云等。云计算的

因为基于ｗＡＰ的服务是随时更新的，能保证获得的服务普及使得移动终端能够突破其Ｉ司有的内存小、计算能力弱等肯定是最新的。所以它的实时性更强一些。很适合实时传送日问题，用户可以不需要安装任何应用软件，直接在移动终端常的生活和工作信息。这类似的应用是面向浏览的，用Ｂ／ｓ模运行云里的应用程序，极大地方便了用户的使用，也将会为式来实现比较合适。同时ｗＡＰ也能很好的提供ＰｕｓＨ服务，这移动商务的发展带来丫一个飞跃式的发展阶段。

参考文献：

【ｌ】黄伟，王润孝，等．移动商务研究综述ｆＪ】．计算机应用研究，２００６，（１０）．

【２】艾瑞咨询．２０１０年中国移动电子商务市场研究报告【Ｒｌ，２０１０．

【３】蔡继盛，吴军．基于ｘＭＩ。和Ｊ２ＭＥ无线联机定购系统的研究ｆＪｌ．电脑知识与技术：学术交流，２００７。（４）．

【４】李海江，蔡家楣，朱仁欢．基于ｘＭＬ和Ｊａｖａ的无线应用服务平台ＩＪ】．浙江工业大学学报，２００４，（２）．

［５】刘冠群，翁丽萍．基于ｗＡＰ的移动学习平台的设计与实现【Ｊ】．现代电子技术，２００９，（１７）．【责任编辑安世友】

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