一、日本游戏市场概况
据日本CESA（电脑娱乐协会）调查报告显示，日本44.4%玩游戏，在所有游戏玩家中任天堂DS或PSP等便携游戏的最多，占39.0%，其次是电玩游戏（25.5%）和手机游戏（12.9%）但是 80%日本人不了解网游。电玩游戏中，几种主要游戏机的市场份额为：任天堂DS/DSLite占51.9%、PS2占36.4%、Wii占36.1%。手机游戏的每月下载费用，日本平均为176日圆（折合人民币约为12.77元）而韩国平均为7493韩元（折合人民币约为45.86元）。但是47.9%的日本玩家玩过街机游戏或者正在玩街机游戏。可以说，日本网游市场正在兴起。
二、日本网游玩家概况
年龄层主要集中在18-44岁，占90.8%。
男女性别比为20:1，男性玩家占绝大多数
职业：大学生占12.2%，技术员工(蓝领)/办公室人员/其他人员总共占40.3%。
三、主要推广方式
通过观察日本网页游戏网站，尤其是对bg-time网页游戏媒体站进行观察和分析，并观察alex上游网站，发现日本网页游戏推广主要有4种推广途径：
1．SNS，如：Mixi,
2．Search Engine， 如：Google& Yahoo,
3．游戏站，如：vector 和 onlinegamer,
4．广告联盟，如：accesstrade和 adlantis
（bg-time网页游戏媒体站） （alex上游网站）
1. SNS
1.1 Mixi -----日本最大SNS网站
1.1.1 Mixi 基本介绍
Mixi拥有2000万会员，其月浏览量达333.1亿页次。
性别比例51.7:48.3，女性会员过半数。
年龄层次主要集中在20-34岁。
职业：大学生、研究生占16.6%，从事服务业、技术和办公室工作人员占31.3%，家庭主妇7.3%。
Mixi除了粉丝群和邀请功能外，在页面上下端还有Mixi的广告位，并且可以根据年龄、性别、职业、兴趣、地区进行定位。玩家点击广告安装app即可进入游戏，无须跳出该网站。
1.1.2 Mixi 广告合作方式及广告成效预估
Mixi广告一般以周版位方式进行销售。目前Mixi只做日本本土业务，因此需要经过日本广告代理商才可以在Mixi上投放广告。
广告报价：（日本广告代理商提供的兴趣定位报价）具体见下图
点击率和转化率：参考媒体站计算
展示：5000000 点击率：0.1% 点击数：5000转化率：10%
转化数：500花费：60万日元即￥8572 单成本：￥17.14
1.2
是日本用户群增长较快的又一SNS，尤其是FB近期发表声明将要大力推进日本市场。
1.2.1 基本介绍
其现有用户为1150240，其中把日语设为其FB显示语言的有554260。
即1.27%日本人拥有FB账号，而FB用户比例达44.55%,约6745160。
在FB上尚未发现日语版app。据日本人称，在接到注册FB账户的申请后会注册，但是很少有人经常使用FB。
1.2.2 广告成效预估
点击率、转化率参考游戏在FB的点转
最大展示量：1150240 点击率：0.05% 点击数：575 eCPC: $0.2
转化率：20% 日进入量：115 注册成本：￥6.8
2. Search Engine推广
Search Engine推广是指通过搜索引擎Google和Yahoo进行的广告推广，可分为两种方式：关键字广告和banner广告。
2.1关键字广告
2.1.1 Google关键字
预估进入量：70/天单用户成本：￥16.0（参考google search的点击率和转化率）
2.1.2 Yahoo 关键字
预估进入量150/天 单用户成本：￥19.2 (参考yahoo的点击率和转化率)
2.2 Banner广告
2.2.1 Banner广告 -Google内容联盟
据悉2009年8月份昆仑通过Google内容联盟推广日语版三国风云，单注册￥40左右。
2.2.2 Banner 广告----- Yahoo
Yahoo banner广告一般以周版位形式销售。
游戏版块：按媒体站点击率和转化率计算
展示：1000000 点击率：0.1% 点击数：1000 转化率：10%
转化数：100 花费：40万日元即￥5714 单成本：￥57.14
3. 游戏网站-----Banner 广告
日本游戏网站4gamer, famitsu, onlinegamer, webga, gpara 皆有banner广告位。具体报价对方还未发给我们。
4. 联盟推广
除Web三国志已使用的联盟Accesstrade, adlantis,日本另外5家广告联盟a8, trafficgate,valuecommerce,affiliate-b,ad-link。需要提供日本电子邮箱和手机邮箱才能注册。
四、付费方式
日本网页游戏主要有以下三个充值渠道：信用卡、Paypal, Webmoney。下载本文
