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随着网幅广告越来越不能满足需求时，一种更能具吸引的交互方式：以文字、声音、图像、游戏等为元素，以鼠标，键盘等其他输入输出装置为交互操作体验的网络广告形式。

传统的文字搭配图片式广告，电子邮件式广告，由于其发展多年，用户对其所带来的感受已经逐渐淡化，甚至有时候会产生反感情绪。另一方面，传统的文字，图片等广告形式的收益也越来越小。

因此网络互动富媒体广告的出现给网络广告的设计，带来了新的发展空间，flash技术的应用，让广告的展示形式有了新的活力。现在互联网上较为成熟的互动广告也多是以flash和js为主要展现形式。Flash互动广告，在网络互动广告中的贡献堪称卓越。

互动富媒体广告的常见形式：

1. 自动播放：

不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中

奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么 “Let’s Talk!”

2. 单击交互：

不鼠标点击，触发广告交互

大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。

Super Lub 润滑剂广告——广告一上来就是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！

3. 拖拽交互：

按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感

保险套创意广告——一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女性符号，广告的创意意味深长

PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。

Mini cooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。

4. 鼠标跟踪交互：

当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。

这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。

雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。

5. 鼠标事件交互：

通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足

iPod nano——当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所放的光辉，与电视广告相得益彰。

WWF——地球的向左转，回复到绿色的世界，向右转城市变荒漠

 移动网络互动广告

相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。

据相关数据表明，2010年美国移动广告市场规模为7.976亿美元，预计2011年美国移动广告市场规模为12.4亿美元，2015年将达到50.4亿美元。在中国移动广告市场，eMarketer表示中国移动广告市场规模在2011年预计将达到4.45亿美元，预计2012年中国移动广告市场规模将达到7.12亿美元，到2015年该数据将达到13.9亿美元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。

移动互联网的到来，给我们开启了激情神奇的新世界之门，我们在这里见到了更具性的广告形式，原来广告可以为我们的生活带来这样的便利，让我们更加享受移动生活的多彩。移动网络互动广告，不像传统的网络广告，有可能成为给我们带来干扰。移动广告对用户的精准定位，透过各种传感器，位置定位，推送等功能，给用户提供更加适合自己的广告服务；同时，广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬，移动网络广告从硬件环境的提升，以及软件及网络环境的变化，成为了更加富有创意性与交互性的新广告媒介，使用户在得到有用信息的同时，更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣。

可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式，带来一次！

目前，移动网络互动广告分为3种形式

1. 移动网站互动广告

以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；

2. APP植入广告

以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；

3. App互动展现广告

APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用；

让我们来看看现在一些移动网络广告的案例：

APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也达到了广告传播的目的。

QR应用案例《你的简历够帅吗》

一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来；

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYyNDI2Mjgw.html

宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例

宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。

http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html

Converse AR互动营销APP

和之前宜家的App创意如出一辙，都是借助增强实景技术，让消费者虚拟体验商品。然后促进购买。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYwMzI3NDAw.html

iPad 内嵌入式广告展示

晃动iPad，下面banner中的相机会根据 iPad的晃动角度旋转不同视图，点击banner后全屏显示，手可以拖动相机360°旋转展示相机的各个角度。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjUyOTA5Nzcy.html

Axe在iAd平台上的广告案例

http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ5MzI0MDE2.html

总结：移动互联网时代的到来，为我们工作、生活提供了无限的便利与效率，也让我们有了更多的选择，移动网络广告让用户越来越有主动权，用户才是决定一个产品是否有用的，一个广告是否有价值的关键。广告的传播形式的转变，创造了一个新的广告产业。我们在移动网络广告设计中，将有更大的创意发挥空间，更强的传播力。下载本文